网易首页 > 财经频道 > 正文

推高价光瓶酒 衡水老白干急扩全国版图

0
分享至

4

衡水老白干向全国进军的步伐越来越快,这次它瞄上了高端光瓶酒。该公司在成都最新发布了67度冰峰酒,希望借此产品抢滩光瓶酒头部市场,尤其是在百元以上高度数的光瓶酒领域占据领先地位。有分析指出,目前国内白酒市场整体向一线品牌靠拢,全国性的白酒品牌价值凸显,具有中高端主导产品的白酒品牌更具抗风险能力,因此衡水老白干将自己的67度系列产品整合为67度冰峰这一价格较高的光瓶酒,并以此参与到全国范围内的白酒大品类竞争中。但需要注意的是,衡水老白干此前为推动全国化目标而收购丰联酒业,双方仍处于磨合期,此时推出战略性高价光瓶酒能否有充足的资源进行支持仍属未知;另外处于跳跃式发展期的衡水老白干是否有实力对被收购的酒企进行品牌整合和价格提升还需观察。

北京商报记者在现场看到,750mL67度冰峰酒市场指导价为168元/瓶,为展示的多款酒中价格最高的一款,也被定义为战略性产品。衡水老白干总经理王占刚表示,当前白酒行业正出现结构性调整,衡水老白干作为一个区域性的白酒企业,未来要在全国范围内跟名酒竞争,需要聚焦在20个以内的产品,此次推出的冰峰67度酒也是把作为拳头产品的多种67度酒整合而来的。北京正一堂战略咨询有限公司董事长杨光同时认为,类似衡水老白干这样的酒企要从省酒龙头发展到头部名酒,需要进行全国化进而实现规模化,大品类则是全国化的通行证。

事实上,衡水老白干布局全国的脚步早有体现,对丰联酒业的收购即引起了各界的广泛关注。2017年4月,衡水老白干酒宣布以近14亿元收购丰联酒业,从而“一口气”将丰联酒业旗下山东孔府家、河北板城、湖南武陵、安徽文王四家区域酒企收入囊中。业内人士表示,对于该酒企而言,将丰联酒业“并购过来”不仅有利于老白干酒打开河北整体市场,更有利其全国化布局。

但从财报上看,与其他区域白酒对比,衡水老白干的表现并不强劲。作为区域性白酒的衡水老白干在知名度以及覆盖面上也存欠缺。

业内人士认为,衡水老白干的全国化之路可能会很漫长,无论是跨区域合并还是此次推出战略性高价光瓶酒,都体现了衡水老白干希望对标泸州老窖、洋河等知名酒企,从而达到进入一线白酒阵营、全国化发展的战略雄心。但从并购一事来看,中国酒行业业内资本并没有特别成功的案例,衡水老白干的跨区域整合存在较大风险;另外,尽管当前随着消费升级市场对中高端白酒产品的认可度越来越高,但高端光瓶酒市场是否已经能够释放红利,跨出华北区域后的老白干香型白酒能否在几大主流香型中赢得全国市场的认可,还是未知数。

相关推荐
热点推荐

重磅!阿尔德里奇宣布退役,篮网表明态度,杜兰特哈登正式表态!

开球咯
2021-04-16 05:49:54

心理学家:永远不要给自己的孩子住“破房子”,拒绝畸形成长

第一心理
2021-04-14 18:07:10

“你比我爸都大还摸我”大反转:摸屁股不该成为陷害男人的万金油

民生观点
2021-04-15 06:31:50

小鹏汽车在充电站自燃!掌门人曾称:要把特斯拉打得找不着东

中国经济周刊
2021-04-15 15:04:14

污染环境者必须付出代价!菲律宾指责日本,东京奥运会或要取消?

环球报姐
2021-04-15 21:35:04

作为俄罗斯首都,莫斯科在中国属于什么水平?可以与北京比吗?

覆言国际
2021-04-15 23:56:23

狗交配时为什么屁股连着屁股,分不开

生活鲜事一锅烩
2021-04-15 01:25:34

国永雁涉嫌严重违法接受监察调查

当代广播站
2021-04-15 18:11:48

男子送巨石给母亲当生日礼物,起初不被家人理解,结果却被打了脸

凌晨故事
2021-04-15 18:43:08

央视曝光:优质纸巾变“毒纸巾”,比抹布还脏?很多家长还在用

羊驼妈妈
2021-04-15 06:40:02

0-0!C罗遭遇重创!为3年前决定感到后悔,可是再也回不去了

体坛起跑线
2021-04-15 10:48:16

全新奔驰AMG S 63无伪实车曝光,换装镶嵌式大logo

热血汽车资讯
2021-04-15 22:05:27

组织部长卖官!买官的有两个县委书记,一个区委书记

上观新闻
2021-04-15 20:23:19

恋情实锤?蒋依依现身德云社封箱演出,曾陪郭麒麟做手术引猜测

毒舌扒爷
2021-04-15 12:34:27

专业律师看“错换”:指出几点关键,解释为何医院不找郭希志

晴子娱乐
2021-04-16 01:58:49

这家小酒厂靠什么成为白酒市场的爆款,营收超200亿

徐公子说创业
2021-04-15 18:26:25

台积电史上最杯具工艺:20nm彻底消失了

快科技
2021-04-16 00:27:07

熊磊连发动态表态度显立场。网友:善良是人的信用卡

芒果说军事
2021-04-15 19:22:35

国内最大微商集团倒闭,10万人血本无归,100亿资金有去无回!

专属定制财经日报
2021-04-14 23:04:31

恭喜库里!勇士宣布重要决定,湖人篮网遭重创,詹皇阿杜瑟瑟发抖

大咖唠体育
2021-04-15 12:14:04
2021-04-16 08:53:08

财经要闻

头条要闻

BBC驻华记者晒打中国疫苗照片 有人酸了:不如美国的

头条要闻

BBC驻华记者晒打中国疫苗照片 有人酸了:不如美国的

体育要闻

王霜:留洋没有表面看起来风光

娱乐要闻

娜扎新戏演貂蝉 湖中惊艳回眸

科技要闻

贝索斯驳"把员工当机器人":亚马逊要当最好雇主

汽车要闻

自有范儿 新宝骏Valli是一台向往远方的休旅车

态度原创

艺术
亲子
旅游
房产
教育

艺术要闻

河南安阳公众考古模式见闻

亲子要闻

月薪5000,2000帮弟弟买房还房贷 | 深圳版“我的姐姐”

旅游要闻

奥地利森林有“女王”,也有教师

房产要闻

又有2盘启动认筹 嘉泷汇4大拦客嫌疑 中环境秋月热情揽客 | 楼市包打听

教育要闻

莫言获颁第13个荣誉博士学位

×