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阿迪达斯大中华区创增长新纪录 调高2020年目标

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■本报记者 矫 月 

3月14日,阿迪达斯向《证券日报》记者透露了2017年财报,剔除汇率因素,2017年全年,阿迪达斯大中华区销售增长29%,大中华区再次成为阿迪达斯全球增速最快的市场。

同在3月14日,阿迪达斯还宣布了亚太市场新计划,以上海作为亚太市场的总部,凭借全新的布局进一步在全球增速最快的消费市场赢得消费者。

2017年,阿迪达斯财报靓丽,2017年总销售额达210亿欧元。在大中华区,拥有超过5,700 名员工,2017年总销售额超过37亿欧元。

剔除汇率因素,阿迪达斯全球收入增长16%。其中,阿迪达斯品牌增长18%,主要得益于跑步品类、运动经典系列及neo系列均录得两位数销售增长,以及训练品类的高个位数增长。

阿迪达斯全球首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)表示:“2017年,我们在业绩和运营方面均表现强劲,朝着成为全球最佳运动品牌的目标迈进了一大步。公司的战略增长领域,即北美市场、大中华区和电商成为业绩强劲增长的主要驱动力。”

财报显示,阿迪达斯品牌和锐步品牌在大中华区和北美的合并销售额均实现了特别强劲的增长,大中华区销售增长32%,北美销售增长31%;剔除汇率因素,西欧和拉丁美洲均实现了两位数销售增长,其中西欧增长17%,拉丁美洲增长19%;中东、非洲与亚洲(MEAA)地区销售增长7%;日本销售增长4%;俄罗斯/独联体地区销售下滑14%。

阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)表示:“我们在过去一年财报靓丽,创下新的纪录,再次确定了阿迪达斯在大中华区运动、健身和运动时尚方面的市场领先地位。我们的‘立新’战略已进入第三年,目标直指到2020年成为中国乃至全球最佳运动品牌。2018年,我们会继续为消费者提供更优质的产品和更贴心的服务,同时努力在数字化和电子商务等领域取得卓越业绩。”

基于2017年强劲的运营和财务表现,阿迪达斯表示:“公司将上调2020年盈利目标。”剔除汇率因素,公司预计2015年至2020年平均每年实现10%至12%的收入增长,预计2015年至2020年持续运营业务的净收入年均增长22%至24%(此前:20%至22%),预计到2020年运营利润率增至11.5%(此前:11%)。

阿迪达斯全球首席执行官罗思德表示:“2018年将是我们实现2020年长期目标的一个关键里程碑,我们预期将以更大幅的利润增长实现质量型增长。由此,我们到2020年会进一步提升盈利能力,再次上调公司的长期目标。”

据《证券日报》记者了解,自2018年1月1日起,阿迪达斯将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋这四个亚太地区的市场整合成统一的亚太市场。由此,从2018年第一季度开始,在公司的财务报告中,阿迪达斯品牌和锐步品牌的业务运营报告将分成六大市场:北美、亚太、西欧、拉丁美洲、新兴市场,和俄罗斯/独联体地区。

据《证券日报》记者了解,亚太市场整合后,高嘉礼(Colin Currie)升任阿迪达斯亚太区董事总经理,与此同时,高嘉礼还将继续担任阿迪达斯大中华区董事总经理。

“制胜亚太市场是阿迪达斯实现‘成为全球最佳运动品牌’这一战略目标的关键。” 阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)表示,“全新的布局让我们变得更加强大,使我们能够充分发挥亚太各地区人才的专长,以更为多元的视角,汇聚各地区的最佳实践。通过将各个重点区域市场整合为统一的亚太市场,并以我们全球重点城市之一的上海为总部,我们将能够在亚太区推行更加可持续和更加高效的商业模式。更为重要的是,整合后的亚太市场在驱动业务增长的同时,也将让我们能够更好地为消费者提供独一无二和始终一致的消费体验。”

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