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内容与渠道共舞,当代东方牵手云南卫视

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继牵手河北卫视后,A股上市公司当代东方(000673,SZ)在卫视平台运营版块再下一城。今天,当代东方发布公告,与云南广播电视台达成协议,云南卫视电视剧采购、广告经营代理等权益独家委托给当代东方。当代东方表示,这次合作将加速影视内容与渠道的深度融合,夯实公司在电视渠道端的综合竞争力。

服务升级,“全营销”加速内容渠道融合

如果说与河北卫视的合作,填补了在卫视平台运营的空白,那么此次牵手云南卫视,进一步夯实了当代东方在内容和渠道的综合竞争能力,同时反向赋能影视内容制作和传媒大数据、整合营销等业务。

“内容+渠道”建设一直是影视行业竞争的主旋律,随着互联网影视产业生态的日趋完善成熟,影视公司开始从“内容提供”向“全营销服务”转型升级,加速内容渠道的融合。

此次与云南广播电视台达成战略合作,当代东方将根据平台的特色,以“精品内容”为核心驱动,以“全营销服务”的理念,为剧场和广告运营提供增值服务,实现平台价值逆势上扬。

作为“传媒生态领跑者”,当代东方继并购盟将威影视后,开启合伙人时代,已引入耀世星辉、当代陆玖、百盈影业、当代亚美、当代互动等合伙团队。

至此,当代东方在内容版块开辟多元化生产线,涵盖了电视剧、电影、综艺节目、演唱会等;在渠道建设方面,以院线影城、卫视平台、移动互联网等为核心。内容端和渠道端的深度融合,让当代东方成为一个既有内容开发、拍摄、制作的能力,也有线上线下并行的发行渠道和运营能力。

行业领跑,内容与渠道共舞

内容与渠道共舞已成为传媒类上市公司提高竞争力的重要手段之一,相关案例也屡见不鲜。欢瑞世纪与北京卫视针对2017年周播剧场的电视剧排播权和广告招商运营权达成深度合作;慈文传媒与湖南卫视针对手机端打造“特供联盟互动平台”。

不过,周播剧场的概念仍在路上,欢瑞世纪承包周播剧场广告运营权是全新的探索,在广告经营方面更是“新兵”,与电视台相比并无明显的广告招商优势,以致于招商并不如预期乐观。

相比而言,在卫视频道运营方面,当代东方算是行业的“领跑者”。

2017年初,当代东方与河北广播电视台合作,共同成立河北卫视传媒有限公司。近一年来,机制改革、内容改版升级让河北卫视逐渐确立了自身的平台特色,在收视和网络影响力方面都呈现增长的趋势,覆盖人口达到了10.27亿。据当代东方2017年半年报显示,公司通过卫视运营实现广告招商收入13261.55万元,占公司营业总收入的32.81%。

2018年,河北卫视节目将呈现3+5模式的全新布局,早晚夜三条新闻节目+晚间黄金时段“好、帮、悦、星、剧”五大系列构成一个全新的格局。河北卫视2018即将上线的五大系列节目,每一个系列都有产业基因,都将对垂直细分产业的经营产业链进行延伸。

创新求变,传媒产业生态初具规模

作为影视传媒类上市公司的后起之秀,当代东方董事长王春风表示:“我们要走的是一条创新之路,创新产品、创新营销、创新价值”。

随着视频网站的崛起,电视、影院、网络形成三足鼎力的局面,播映渠道进入多屏共振时代。当代东方通过“精品投资”策略抢占电视、综艺、网络市场的同时,夯实电视渠道端实力,快速加码影院和互联网渠道,实现多元化布局,传媒产业生态初具规模。

今年,当代东方投资出品了《大军师司马懿之军师联盟》、《虎啸龙吟》、《醉玲珑》、《热血长安》、《女儿红》等热播剧,《北京遇上西雅图》、《因法之名》、《搜索连》、《突击,再突击》等精品剧目也将很快与观众见面。

当代影城院线版块依托于当代浪讯、华彩天地、当代春晖等团队,继续扩大影院数量与市场覆盖范围。截至2017年6月30日,当代东方共拥有自营影院数量32家,屏幕209块,报告期内实现影院运营收入6213万元,占公司营业总收入的15.37%,这一比重有望再度攀升。

在移动互联网方面,耀世星辉打了前站,成立仅半年,重磅推出的悦享视频俘获千万级用户,打造移动端全媒体平台,成为阿里系最大PGC合作商之一。为了夯实移动互联网领域,当代东方通过控股子公司当代互动,与中国移动集团开展全面战略合作,包括但不限于移动视频、音乐、动漫、游戏、阅读等新媒体业务的开发运营,这些业务会基于大数据定向发展用户群,实现快速触达、有效反馈、创新营销。

同时,当代陆玖凭借全媒体数据整合及内容营销融合的技术优势,融通了新媒体与传统媒体、衔接了线上线下等渠道,目前已经实现全国20多个省市自治区的数字电视、IPTV、OTT用户的多重覆盖,有效覆盖人群达11亿。基于此优势,当代东方在内容开发、制作、投资等环节上,能做到以平台用户需求为中心。这种针对特定客户和观众来制作影视剧,已成为新时代影视产业的发展新模式。

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