网易第二季度营收133.8亿元 电商创新强势破局

（原标题：网易第二季度营收133.8亿元 电商创新强势破局）

不负众望，网易已经成为互联网公司最亮眼的巨头之一。

8月10日，网易公司发布了截止到2017年6月30日的第二季度未经审计财务业绩。财报显示，网易二季度净收入为133.76亿元（19.73亿美元），同比增长49.4%；归属于网易公司股东净利润为29.72亿元（4.38亿美元），同比增长9.2%。

其中，在线游戏服务净收入为94.30亿元（13.91亿美元），同比增长46.5%。来自于手游的净收入占在线游戏服务净收入的72.4%，去年同期该占比为61.3%。邮箱、电商及其他业务季度内净收入33.5亿元人民币，同比增长68.9%，环比增长36.2%，超出华尔街预期。

网易公司首席执行官兼董事丁磊表示，我们的游戏、广告和电商业务都在持续发展。电商业务对收入的贡献日益明显，而自研手游仍是净收入同比增长的核心关键。“第二季度，我们一如既往地重视新内容研发投入，拓宽产品种类，在各业务领域都拥有坚实的用户基础，净收入同比增长近50%。中国目前的电商机会和空间很大，网易考拉海购和网易严选当前阶段的主要任务仍然是拓展市场份额、扩大用户规模，利润率不是考虑的重点，但也不会大规模补贴，重点是让用户买到性价比很高的东西。”

业内人士分析，网易电商并不会复制阿里巴巴和京东商城的路径，而是借助自己的创新打开了局面，在行业内已经形成了三足鼎立的电商新格局。大众对网易产品追求精品、获得中产欢迎的普遍观感，开始从线上延伸到生活层面。对新型中产阶级用户群的独特洞察和产品特质，让网易公司有望主导未来中国消费市场格局。

品质电商破局

2017年第二季度，网易邮箱、电商及其他业务的净收入达到33.5亿元，同比增长68.9%。比起上一季度，该部门对公司收入的贡献率也从18.3%上升到了25%。

日前，网易与亚朵共同打造的具有严选特有色彩的亚朵·网易严选酒店正式宣布营业。走内部孵化路子的网易又一次以创新走在了行业前列。以跨境潮流为主的网易考拉，以及走小而美路线的网易味央、网易美学等业务，网易的电商部门逐渐形成了一个可以实现互补的业务矩阵，也建立了较高的行业竞争壁垒。

2017年上半年，网易考拉大规模启动海外布局，先后在欧洲、澳新开启招商会升级供应链。据报道，季度内网易考拉与欧洲顶级供应商P+M、欧洲最大家居品牌之一Eurocomfort Group集团、德国领先连锁日用超市Rossmann、澳洲领先商超集团Woolworths等顶级品牌商、连锁零售企业和供货商建立了深度合作关系。同时，不断优化配送服务及平台监管质量。这些举措，联同强势的市场营销获得了市场的积极反馈。

事实上，消费升级已经成为用户最核心的需求。网易作为消费升级的电商平台，将决定未来消费市场格局。分析人士认为，在消费升级浪潮下，用户消费更注重满足自身个性化需求，对商品品类、品牌丰富度及新品更新速度的关注度在不断提高，也更考验平台的模式和运营能力。

网易考拉与网易严选纷纷爆发式的增长，网易考拉侧重跨境电商，网易严选侧重品质电商，二者都带有精选的特征。属于满足整个行业头部需求的新型平台。网易创始人丁磊连续对网易考拉海购、网易严选等表达了肯定。网易考拉2017年上半年先后启动大规模海外布局，升级供应链上游，提高商品质量。网易严选于2016年4月才面世，以“好的生活，没那么贵”为品牌理念，重视品味，强调工匠精神。

在网易创始人丁磊看来，网易云音乐，从网易游戏、网易考拉、网易严选、网易美学、网易传媒，到网易味央、网易云等，各个事业体看似互不相干，但核心价值其实全都围绕在“品味”二字。

目前大多数跨境电商平台不断倡导服务新中产的理念，新中产已然成为跨境电商的主要消费人群，并且引领了消费升级的浪潮。而网易以电商、音乐等为代表的一批产品，正是迎合了提升新中产阶层幸福感的生意。

创新产业升级

仅仅两年，网易电商已经成为中国电商的第三极。

中国电子商务研究中心发布的《2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告》显示，2016年中国跨境进口电商交易规模为12000亿元，比2015年增长了33.3%，意味着中国跨境进口电商交易规模跨入“万亿时代”。面对消费者对于海外进口商品不断增加的消费需求，服务体验的提升已成为各大跨境平台日益重视的目标。

网易传媒CEO李黎表示，2017年初网易新闻提出了全新的产品战略，内容消费升级引领者，核心目标就是满足用户对内容的多元化、品质化升级的需求，因此在品牌层面从“有态度”焕新升级提出“各有态度”。

分析人士认为，自营跨境电商平台在商品质量把控上具有优势，而网易考拉海购更是凭借网易带来的品牌认知度和资源优势，在正品保障上更受海淘消费者信赖。此外，相较于其他跨境电商自营平台，网易考拉依靠网易资源优势，以优质商品和服务在市场上打下了良好口碑。

随着中国城市人口达到9.4亿左右，中国将出现大概3亿到3.5亿的中产阶级，相当于美国人口的总和。按照吴晓波的观点，新中产已经跨过使用和低价的需求，开始愿意为生活质量、健康、品味买单，他们愿意为高品质生活支付一定的溢价。

在连续四个季度的财报分析师会议上，丁磊都毫不掩饰地对网易考拉海购、网易严选等表达了肯定。他希望吸收消费升级中的中高净值用户群，用大量有品味的产品来服务这群用户，并认为只要做出美且高品质的商品，假以时日，消费者终究是会领悟，并且欣赏的。

此外，从商业模式创新、供应链资源与基础土壤的厚度来看，网易严选会具有更为广阔的未来。因为，网易严选立足的土壤是中国庞大的制造业，而且它切入的是制造业里最具竞争力的部分。这一模式，不但可以保证品质与供应链的效率，更是可以通过云计算、大数据以及诸多ICT技术，实现C2B服务模式，推动电商业步入一个真正意义上的个性化定制时代。

据悉，网易严选并不仅仅在制造层面创新，还在设计层面大力推动。据网易严选副总裁柳晓刚透露，网易严选现在有一支200人左右的设计团队，还有一支约500人的外包设计团队。外包设计团队里，有包括国内和国外的优秀设计师，包括日本、韩国、丹麦、巴黎、意大利等。“设计将来一定是品牌里最核心的文化价值所在，我们对这一块是有长远的规划。你看到我们宣传用语用了 某某品牌制造商 的宣传语，其实我们不是看中他们的设计，而是希望用户意识到我们制造的质量。”

游戏持续领跑

游戏依然是网易的核心竞争力所在。网易二季度在线游戏服务毛利59.55亿元，如《阴阳师》和《倩女幽魂》手游等。

据悉，网易在二季度进一步将《阴阳师》手游推向海外市场，日本及东南亚下载量都创历史新高；公司手游新品如《光明大陆》和《秘宝猎人》等，玩家反馈良好；玩家对经典游戏热情不减，《梦幻西游》电脑版和《率土之滨》手游在本季度创下收入历史新高。

丁磊表示，本季度经典游戏仍然受到玩家欢迎，快速蹿红的《阴阳师》手游呈现出自然浮动。为了深化该游戏的影响力，公司最近推出了一系列品牌推广活动，其全球化进展也非常顺利。“我们在探索中国和海外手游市场的过程中，看到了广阔的发展空间。为此我们不断推出新玩法和新的手游类型，丰富和优化我们的产品线。接下来我们将推出多款优质手游新品，包括备受期待的沙盒游戏《我的世界》，以及两款日系风格的RPG手游：《魔法禁书目录》和《永远的7日之都》。

虽然游戏和电商已经为网易开拓出了移动互联网时代的新路，但传统项目广告还是网易的坚实后盾。在市场竞争日益激烈的情况下，网易的广告收入仍在稳步增长，第二季度就实现了5.96亿元的净收入，同比增长12.1%。邮箱、电商及其他业务的净收入为33.50亿元（4.94亿美元），同比增加68.9%。

针对网易的业务矩阵，丁磊总结称，网易一如既往地重视新内容研发投入，拓宽产品种类，在各业务领域都拥有坚实的用户基础。“从经久不衰的在线游戏、广告业务，到蓬勃发展的以跨境业务为主的综合型电商平台网易考拉海购和自营品牌网易严选，我们将继续提供更丰富的产品、更优质的服务，推动业务的进一步发展。”

如今，不走寻常路的网易已经创立了近20年，还将持续在创新的道路上走下去。无论是考拉、严选、邮箱、云音乐还是游戏、新闻等等，网易无不以“品味精致”著称。丁磊并不急于变现，他认为重点是让更多的中国家庭有机会买到网易考拉和网易严选这两个平台上的产品，所以利润率不是考虑的重点，但也不会在这方面给予非常大的补贴。在电商行业追求的服务品质和品牌诉求将是网易持续的关键。