新玩家杀入市场 “迷你”KTV能否突出重围？

（原标题：新玩家杀入 “迷你”KTV能否突出重围 ）

尽管政府层面已开始加强对迷你KTV的监管，同时背后的问题也逐渐显露，但迷你KTV的市场热度仍居高不下，并不时有新玩家杀入市场。7月31日，于本月成立的“迷你”KTV正式对外宣布，公司已获得数百万元天使轮投资。在新老品牌同台竞技下，“迷你”KTV能否在品牌混战中突出重围？

此次“迷你”KTV获得的天使轮投资方为猎鹰创投，并计划将融资用于生产产品、市场推广等方面。在“迷你”KTV创始人蒋智勇看来，迷你KTV采用线下自助式KTV模式，是对传统KTV的创新，突破用户的时间、地点限制，同时也制造了一个打通线上线下轻娱乐的机会，基于线下户外媒体（OOH）运营经验、相关渠道的合作资源以及互联网产品开发和运营经验，“迷你”KTV拥有巨大发展优势。

目前“迷你”KTV的产品外观正处于设计打样的阶段，产品核心部件则与国内游戏机生产厂家进行合作，目前单台成本在2万-2.5万元，预计3个月后实现大规模量产，届时成本有望控制在单台1万元左右。据蒋智勇透露，“迷你”KTV的收费方式为0.5-1元/分钟或5-8元/首，若按单个KTV每天可实现20首歌的消费进行计算，大约投放半年可收回成本。

将“迷你”KTV与其他品牌相比较发现，收费价格相对略低，同时整个迷你KTV市场正处于迅速发展阶段，市场规模有望在2017年和2018年分别实现一倍左右的增长，这是“迷你”KTV作为新入局者的优势和机会。然而不容忽视的是，迷你KTV市场现已有咪哒、友唱、雷石等多个品牌，并获得不同规模的融资以推动自身业务发展。在投资分析师许杉看来，如今一线城市的迷你KTV已经趋于饱和，不少品牌已开始争相在二三线城市布局，提前抢占市场，市场竞争愈发激烈，此外，从目前已投放市场的近3万台“迷你”KTV设备来看，部分设备体验服务较差、暗藏卫生隐患等问题也逐步显露，这是所有布局迷你KTV资本均需面对的问题。

值得注意的是，日前文化部正式印发了《关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》，加强监管，不仅要求运营企业将投入运营的设备信息汇总备案，还对播放曲目和屏幕画面的内容强化管理，并将设备运行安全、消费者权益保护等纳入管理范围，要求企业明示消费价格、曲目数量及12318举报电话、客户服务热线，保障消费者的知情权和监督权。

业内人士认为，迷你KTV经过此前一段时间发展，已经出现同质化的情况，此时“迷你”KTV若想突出重围抢占一定市场份额需要寻找到独特的创新点。许杉表示，假若“迷你”KTV推出的产品与其他品牌产品并无太大区别，那在面对老品牌的竞争时将缺少核心竞争力，很难在市场上立足，而产品的创新除了外观设计、收费模式等方面，更关键的在于提升用户体验，也就是解决迷你KTV现在已经暴露出的问题，从音效、卫生、安全等不同维度优化产品，并将此作为自身的优势，自然而然能吸引消费者的注意。