君乐宝奶粉入选CCTV国家品牌计划 总结三点经验

（原标题：君乐宝奶粉入选CCTV国家品牌计划 总结三点经验）

中国经济网北京7月17日讯 日前，君乐乳业集团旗下的君乐宝奶粉与华为、茅台、格力、京东、阿里巴巴等顶级品牌一起成功入选“CCTV国家品牌计划”。据悉，CCTV国家品牌计划的入选企业,必须是国家支柱性行业或民生广泛需要的行业，企业本身及其产品具有高尚品质，能够支撑起国家品牌形象，同时还要居于行业领先地位，有打造国家品牌的梦想和胸怀。在此严格的甄选标准下，入选企业仅有33家，全部为各代表性行业内的领先企业。

据中国经济网了解，君乐宝奶粉自2014年面世后代表国产品牌持续“逆袭”：率先击败洋品牌拿下电商销售冠军、全球奶粉业首家通过欧盟BRC食品安全全球标准A+顶级认证、率先登陆香港市场销售。2017年上半年销售额同比增长123%，明星产品增长超300%，连续三年增长率全行业遥遥领先，每天有超过110万名消费者饮用君乐宝婴幼儿奶粉，为国产奶粉打出了一系列漂亮的翻身仗。

回顾这短短三年，君乐宝奶粉总结了其成功入选国家品牌计划的几点经验。

　品质战略：国际品质成就国家品牌

“身在河北，没有人比我们更知道产品质量的重要性。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼说，君乐宝的目标是要做世界顶级的好奶粉，为此独创了“四个世界级”标准：

一是自建现代化牧场，用最好的牛奶做婴幼儿奶粉。君乐宝奶粉所用原奶全部来自自建牧场，原奶指标优于欧盟、美国、日本标准。

二是优选全球顶级供应商，用最好的原辅料做婴幼儿奶粉。与全球一流的供应商爱尔兰KERRY、荷兰皇家帝斯曼、以色列领先油脂等签署战略合作协议，确保奶粉的品质与安全。

三是建设全球领先的工厂，用国际一流的工艺设备做婴幼儿奶粉。君乐宝奶粉工厂融汇全球10个国家20多项专利，以全球领先的技术和设备保证奶粉 “更安全”“更营养”“更洁净”。

四是引进国际管理体系，用食品安全全球标准做婴幼儿奶粉，引进了食品安全全球标准BRC和国际食品安全标准IFS双重管理体系。

今年6月，君乐宝与美国质量学会（ASQ）、欧洲质量组织（EOQ）、日本科学技术联盟(JUSE)国际三大质量组织战略合作，实现与全球最高标准的全面接轨，共同打造国际品质的好奶粉。

市场战略：国际品质更要良心价格

2008年后，消费者对奶粉消费产生恐慌心理，很多消费者到国外去抢奶粉、代购奶粉。利用国人对国产奶粉的不信任，洋奶粉连续涨价、轮番涨价，同样一罐奶粉在国外折合人民币也就是一百多元，而在国内卖到三四百元甚至更高。调查显示，一罐900克标准装婴幼儿奶粉，折算成人民币，英国平均是89元，荷兰90元，澳大利亚136元，日本147元，基本在90-150元之间。中国奶粉“高价格、高费用、高利润”的“三高现象”大行其道。

为此，君乐宝乳业集团总裁魏立华在君乐宝奶粉上市之初就对媒体表示：中国奶粉太贵，消费者太冤，一定要打破中国奶粉市场的乱象，使奶粉价格回归理性。君乐宝奶粉以100多元的国际平均价格上市，一度被称为“搅局者”，还被攻击为“低质低价”。三年来随着消费者知情度不断提高，君乐宝的“优质优价”战略得到越来越多的认可，也带动了市场上奶粉价格的持续下降。业内对君乐宝的称呼，也从“搅局者”变为了“奶粉破局者”。

　品牌战略：代表奶粉国家品牌走向国际市场

为了“要打造出具有国际竞争力的乳业产业，培育出具有世界知名度的乳业品牌，希望国产品牌在市场中起主导作用，让祖国的下一代喝上好奶粉。”的嘱托，君乐宝为提高国产奶粉信心做了大量工作。

2016年8月，君乐宝奶粉通过国家进出口检验检疫部门和香港食环署严苛检测，登陆香港销售。香港是全球顶级品牌的聚集地，供港销售是对君乐宝奶粉国际品质最好的证明。目前已经初步打开市场，销售额超过800万港币。

2016年8月，在爱尔兰举行的世界食品科技大会上，君乐宝奶粉摘取了“全球食品工业创新大奖”。

2016年10月，君乐宝奶粉又在美国亚特兰大荣获由PDMA产品研发及管理协会颁发的“2016年卓越创新企业特别奖”，这是近30年来首次有中国公司获得该奖项。

君乐宝不断证明，中国奶粉已达到国际领先水平，代表国家品牌走向国际市场。同时，为了让广大公众见证国产奶粉的世界级品质，君乐宝全面开放牧场、工厂参观，让消费者、专家、媒体等社会各界近距离参观奶牛养殖、奶粉生产加工的全过程，了解国产奶粉的工艺技术和质量安全保障。2016年共接待50余万人，2017年预计接待100万人。

魏立华表示，君乐宝将牢记嘱托，实现“好奶粉，中国造，让每一个中国孩子喝上世界顶级的好奶粉”的行业梦想，让国产奶粉成为中国品质、中国品牌、中国制造的新代言。 （成言）