网易首页 > 网易财经 > 正文

H&M掉队快时尚:业绩逊于对手 难逃质量问题

0
分享至

(原标题:H&M掉队快时尚 )

瑞典快时尚巨头H&M遭遇增速放缓烦恼。记者了解到,在多个北京大型购物中心中,平价走俏的H&M光环渐失,增速已明显滞后于ZARAUNIQLO等同梯队队友。过去一年,H&M集团凭借迅猛开店保持了销售额增长,但毛利率和营业利润率两项指标均是五年来最低水平。

业绩逊于对手

成为购物标配的快时尚昔日耀眼的扩张速度与增长势头逐渐放缓。北京商报记者从多位购物中心经营者中了解到,在快时尚矩阵中,H&M已显现出增速大幅放缓的情况,业绩掉落速度呈两位数下降。

北京商报记者在走访悠唐购物中心时发现,在这里聚集了多家快时尚品牌,包括H&M、ZARA UR、UNIQLO等众多快时尚品牌,而H&M则占据悠唐购物中心的一二层,时值周末门口的大减价十分醒目但这里的顾客却寥寥无几,试衣间也有许多处于闲置状态。

在蓝色港湾中聚集了Gap、H&M、ZARA、bershka、pull&bear、stradivarius众多品牌,80%均出自Inditex集团之手,Inditex集团的bershka是有街头时尚风格的低价品牌,pull&bear是休闲品牌,stradivarius专注女装和配饰。为了扩充经营项目,Inditex集团还将ZARA home以及女士贴身内衣品牌oysho引入。

H&M的头号竞争对手inditex集团,将旗下众多子品牌悉数引进,并在北京各大商场中组团作战;UNIQLO也在陆续将旗下不同定位的品牌引入内地。相比之下,H&M近年一直单品牌作战,虽然增设了家居等产品线,但没有太大声势。

财务数据也反映出H&M发展慢了。过去一年H&M毛利率从2012年的59.5%下降到55.2%,营业利润率从18.01%降低到12.4%,两个指标均达到过去五年来最低水平。今年一季度,H&M销售额增长7%至60.2亿美元,但集团净利润同比下降3%。H&M集团二季度财报显示,毛利率较去年同期的57.6%进一步下滑至57.1%。

开店维持增长

虽然H&M集团并未披露中国区的具体数据,但H&M首席执行官Karl-Johan Persson表示,在英国和东欧以及许多市场成长良好,然而几个主要市场如美国、中国、荷兰和瑞士更具挑战性。

Karl-Johan Persson坦言,集团的投资和盈利增长不无关系。多年来,H&M集团明确的重点就是继续以快速的步伐发展业务。未来H&M集团继续拓展新实体店。

据了解,H&M今年在关闭100家业绩不佳门店的同时将开设约500家新店。2016财年H&M集团在中国新开门店约为91家,速度基本是平均每4天就开出一家新店。在2017年二季度,截至2017年5月31日,H&M集团门店总数约为4498家,与上年同期的4077店铺相比,增加421家。

尽管线下扩张速度不减,但线上H&M的销售增速高于投入颇大的线下店。Karl-Johan Persson透露,H&M集团今年上半年在线销售,已经占据总销售额的30%,在一些成熟市场,在线销售额占到总销售额25%-30%。未来H&M集团对该领域将持续投资,继续增加在线销售份额,预计未来H&M集团的在线销售将以每年至少25%的速度前进。

反观竞争对手,Inditex集团截至4月30日的3个月内,销售额同比增长14%至56亿欧元,净利润同比增长18%至6.54亿欧元,净利润超过H&M两倍多,毛利率达58.2%。

难逃质量问题

质量问题让快时尚品牌屡登质量黑榜。7月7日,国家质检总局发布“2017年5月进口工业产品不合格信息”显示,H&M、ZARA、TOPSHOP等共计数千件进口快时尚服装存在不合格问题。据了解,标称进口商为海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司、品牌为H&M的共6258件裤装、共计258千克的内裤及袜子产品存在色牢度不合格的问题。

据统计,从2012年至今,H&M超过40多种产品,数万件被登上质量黑榜。就相关问题,北京商报记者已联系H&M集团公关部的相关负责人,并发去采访提纲,但截至发稿时间并未得到与此相关的回复。

服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,消费升级大潮的到来,服饰市场正在向进一步的细分市场发展,市场需求正在发生改变,快时尚服装也在发生悄然变化,廉价、同质化、质量差、缺乏个性将成为越来越多消费者抛弃快时尚品牌的理由。程伟雄表示,H&M在中国的品牌定位和产品定位是错位的。H&M在国外是一个非常平价的产品和品牌,它的性价比本就不高。但进入中国市场以后,H&M将自己的品牌定位为时尚品牌已经高于产品本身的形态,其实H&M的受众和价位应该是更适合普通大众的消费群体。

相关推荐
热点推荐
东莞蔡振华,被查!涉嫌严重违纪违法

东莞蔡振华,被查!涉嫌严重违纪违法

南方都市报
2024-04-18 10:36:09
穆雷:NBA只有2支球队能威胁到掘金夺冠,不介意再次4-0横扫湖人

穆雷:NBA只有2支球队能威胁到掘金夺冠,不介意再次4-0横扫湖人

元爸体育
2024-04-17 17:07:31
王者荣耀开通退款功能,成年人也能申请,一旦成功就会被永久封号

王者荣耀开通退款功能,成年人也能申请,一旦成功就会被永久封号

新游戏大妹子
2024-04-16 12:49:46
美国重磅宣布:布林肯将访华,但目的太令人意外!

美国重磅宣布:布林肯将访华,但目的太令人意外!

众烨谈史
2024-04-17 22:20:44
当时很多地方都能选,红军长征时为何非得去陕北?真相其实很扎心

当时很多地方都能选,红军长征时为何非得去陕北?真相其实很扎心

猫眼观史
2024-04-11 09:46:58
朔尔茨结束访华当天,中方解除对德牛肉禁令,欧盟却宣布调查中企

朔尔茨结束访华当天,中方解除对德牛肉禁令,欧盟却宣布调查中企

陈菲副教授
2024-04-17 16:31:38
现在,还要割肉吗?

现在,还要割肉吗?

力哥说
2024-04-16 22:22:29
老公和女同事被捉奸在床,女同事老公提出夫债妻还,我答应了

老公和女同事被捉奸在床,女同事老公提出夫债妻还,我答应了

羽怡文学工作室
2024-04-18 12:47:57
上海出轨张老师曝大量美照,难怪16岁男主挡不住,换你也把持不住

上海出轨张老师曝大量美照,难怪16岁男主挡不住,换你也把持不住

辣条小剧场
2024-02-20 08:00:10
国务委员谌贻琴在北京调研巴黎奥运会备战工作

国务委员谌贻琴在北京调研巴黎奥运会备战工作

新京报政事儿
2024-04-18 10:26:39
刚刚!又地震了!福建多地网友:有震感!

刚刚!又地震了!福建多地网友:有震感!

新民晚报
2024-04-17 18:03:47
F35的寿命有多变态?洛马测试其极限为24000小时!是如何做到的?

F35的寿命有多变态?洛马测试其极限为24000小时!是如何做到的?

简读视觉
2024-03-26 23:35:03
孔子79代嫡孙回乡祭祖遭众嘲:世代降表衍圣公 投降派能不能低调点

孔子79代嫡孙回乡祭祖遭众嘲:世代降表衍圣公 投降派能不能低调点

书中自有颜如玉
2024-04-18 10:23:35
违法乱纪、两面三刀,已被国家逮捕这2位主持人,看看你都认识谁

违法乱纪、两面三刀,已被国家逮捕这2位主持人,看看你都认识谁

刘鹏爱音乐
2024-04-16 07:00:49
悲剧!事发北京大运河博物馆!

悲剧!事发北京大运河博物馆!

美丽大北京
2024-04-18 11:35:02
比亚迪海鸥售价9000美元惊到美国网友:为什么不进口!美国最便宜电动车19.18万,比亚迪多次表示不进军美国

比亚迪海鸥售价9000美元惊到美国网友:为什么不进口!美国最便宜电动车19.18万,比亚迪多次表示不进军美国

和讯网
2024-04-18 10:25:31
绝不向中国低头!宁愿裁员9000人变卖公司,也不会向中国转让技术

绝不向中国低头!宁愿裁员9000人变卖公司,也不会向中国转让技术

风起云间
2024-04-16 22:08:43
具俊晔一脸得意!韩国综艺上公开感谢大S,与汪小菲相比差别太大

具俊晔一脸得意!韩国综艺上公开感谢大S,与汪小菲相比差别太大

元气少女侃娱乐
2024-04-17 15:05:35
李毅:想要收复台湾,必须做好毁灭500座城市,牺牲1.4亿人的准备

李毅:想要收复台湾,必须做好毁灭500座城市,牺牲1.4亿人的准备

书侃小吏史
2024-04-15 07:45:21
贝嫂又发48岁小贝的健身照,全身大花花,其实很恶心

贝嫂又发48岁小贝的健身照,全身大花花,其实很恶心

风趣环球笔记
2024-04-15 22:42:34
2024-04-18 15:06:44

财经要闻

重大违法强制退市!今年首例

头条要闻

9岁男孩校门口被同学家长脚踢扇耳光 妈妈也被殴打

头条要闻

9岁男孩校门口被同学家长脚踢扇耳光 妈妈也被殴打

体育要闻

感谢季后赛,让我们看到杨瀚森的真实水平

娱乐要闻

《酱园弄》官宣!赵丽颖等配角上热搜

科技要闻

售罄毫无悬念!华为Pura70来了,最贵10999

汽车要闻

元UP中配130kW动力!比亚迪这次不抠门

态度原创

本地
数码
旅游
健康
公开课

本地新闻

不懂就问,霸道总裁为什么没有广东人?

数码要闻

联想Tech World发大招!联想小天个人智能体亮相 多款AI PC发布

旅游要闻

一季度超7200万人次游客来到甘肃

这2种水果可降低高血压死亡风险

公开课

睡前进食会让你发胖吗?

无障碍浏览 进入关怀版
×