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上半年电影市场:国产片超预期低迷

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2017年上半年已经过去,电影市场的相关情况也浮出水面。

猫眼电影的数据显示,2017年上半年国内电影市场票房271.73亿元,同比增长9.88%左右。观影人次7.76亿人,同比增长近8%。放映场次4432万场,同比增长近29%。测算分账票房(即不含服务费)约255亿元,同比仅多了9亿元,增长率不足4%。

此外,进口片票房完胜国产片票房。上半年一共上映了239部电影,其中进口片96部,合计票房167.17亿元,平均每部电影的票房为1.74亿元。国产片143部,合计票房104.56亿元,平均每部电影的票房为0.73亿元。进口片票房合计占比61.5%,国产片只占38.5%。

今年1、2月份由于元旦、春节和情人节等档期效应,国产电影票房表现较好,分别实现39亿元和36亿元票房,票房占比高达78%和60%。然而,从3月份开始,国外进口大片接踵而至。3月全月国产电影票房只实现2亿多元的票房,占比不足7%。随后的几个月国产电影票房虽有好转,但国产片也是在夹缝中求生,票房占比最高也就三成。

上半年票房过亿的影片中,国产片为17部,进口片为24部。我们年初提出今年是进口片大年,测算全年进口片票房有望实现45%左右的增长。上半年进口片票房合计约167亿元,实现了44%的增长。然而,国产片的低迷超出了我们的预期,上半年国产片票房约105亿元,下滑了18%。

从上映部数来看,2017年上半年上映国产片143部,较2016年增长近20%。而进口片上映96部,较2016年增长约45%。从部数上来看,国产片的上映部数增速小于进口片。

而就单片票房来说,2017年上半年国产片的单片票房为0.73亿元,进口片为1.74亿元。考虑到二八效应,我们统计了2017年上半年和2016年上半年票房大于2500万元的国产片情况,符合这个条件的国产片数目几乎一样,分别为33部和35部。但是,合计产出票房分别为92亿元和109亿元(2017年上半年的票房统计截至日期为7月6日),2017年上半年较上期下滑了16%,平均票房分别为2.8亿元和3.1亿元。

总体来看,虽然总票房和国产片数据低于预期,但观影人次数据增长较好,2016年上半年的观影人次为7.2亿人,今年上半年的观影人次为7.76亿人,同比增幅近8%。同时,全国的电影银幕数已经超过4.5万块,超过北美市场,稳居世界第一。

从7月份开始,将正式迎来国产片密集上映的暑期档,包含了主旋律、喜剧、励志、悬疑等多个类型的国产大片即将上映,例如《建军大业》、《战狼2》、《绝世高手》、《悟空传》、《三生三世十里桃花》、《绣春刀2》等等,后续国庆档有冯小刚的《芳华》、大鹏的《缝纫机乐队》,贺岁档还有陈凯歌的《妖猫传》、林超贤的《红海行动》等,希望国产片在下半年能有更好的表现。

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