桃花姬阿胶糕要退市？ 东阿阿胶：定位“零食”开创新客群

（原标题：桃花姬阿胶糕要退市？ 东阿阿胶：定位“零食”开创新客群）

中国网财经7月5日讯(记者杜丁 见习记者王君)曾经以“吃出来的美丽”吸引消费者购买的东阿阿胶桃花姬阿胶糕，近日被曝将在品牌统一规划中逐渐淡出，取而代之的是一款适合高端女性的真颜牌阿胶糕。

昨天，东阿阿胶相关负责人回应称，不同于东阿阿胶、复方阿胶浆两大品牌在医药保健领域的发展，桃花姬以“休闲食品”进入食品领域，未来将基于“养颜零食”定位，开创出新的客群。

十年历史桃花姬阿胶糕要退市？

近日，有媒体报道，东阿阿胶股份有限公司(简称“东阿阿胶”，)的桃花姬阿胶糕将在品牌统一规划中逐渐淡出，取而代之的是一款适合高端女性的真颜牌阿胶糕。

据了解，桃花姬阿胶糕是东阿阿胶在2007年推出的一款休闲食品，是东阿阿胶的三大核心产品(阿胶块、复方阿胶浆和桃花姬阿胶糕)之一。近几年随着阿胶成本的增加，桃花姬阿胶糕也进行了多次调价。今年以来，桃花姬阿胶糕的价格从328元/320g直接涨到460元。对此，坊间传闻，自从涨价以来，桃花姬阿胶糕销量便开始下滑了。”

昨天，中国网财经记者随机走访了几家药店，在宣武门一家药店，售货员从货架上拿出了东阿阿胶块和东阿阿胶浆，但没有记者要找的东阿阿胶桃花姬阿胶糕和真颜牌阿胶糕。当中国网财经记者询问桃花姬阿胶糕是否有售时，售货员表示，：“销量不好，去年我们就不进货了”。随后，记者又来到了位于牡丹园附近的一家药店，该药店售货员也表示，东阿阿胶的产品只有阿胶糕和阿胶浆，从来没有购进桃花姬阿胶糕。不过记者在大中型商场的零食专柜，却发现了东阿阿胶桃花姬阿胶糕。

记者在东阿阿胶的官网上发现，桃花姬阿胶糕和真颜阿胶糕都在售卖。同样是180g的规格，真颜阿胶糕卖359元/盒，桃花姬阿胶糕卖279/盒。

东阿阿胶称桃花姬将开创新客群

是否真如坊间传说的那样，桃花姬阿胶糕将要退市，取而代之的是真颜牌阿胶糕？

对此，东阿阿胶相关负责人表示，不同于东阿阿胶、复方阿胶浆两大品牌在医药保健领域的发展，桃花姬以“休闲食品”形式进入食品领域，基于“养颜零食”定位开创出新的客群，形成可持续重复消费，“跨界”新领域探测相对成功。

这位负责人称，桃花姬聚焦京鲁推广热销，深受消费者尤其是白领女性的喜爱，2014年以来，桃花姬业绩连续三年保持(20%左右的)增长幅度。基于此，东阿阿胶还将持续大力推广阿胶糕产品，近期已有一款真颜牌阿胶糕在部分区域直营连锁门店上市。这位负责人说，桃花姬阿胶糕和真颜阿胶糕是两个完全不同的品牌产品，真颜不是桃花姬的升级换代，二者没有冲突和重叠性。真颜阿胶糕正式上市后，将和桃花姬阿胶糕并行销售，向消费者尤其是高端顾客提供更多选择。