网易首页 > 财经频道 > 正文

房东成行业“肥肉” 中国短租房东市场还有待挖掘

0
分享至
房东正在成为民宿短租行业的核心资源,未来将成为平台变身市场独角兽的决定因素。

房东成行业“肥肉” 中国短租房东市场还有待挖掘

近日,Rented.com创始人兼CEO Andrew McConnell根据Airbnb的一系列布局,对短租未来发展方向进行了大胆推测:房东正在成为民宿短租行业的核心资源,未来将成为平台变身市场独角兽的决定因素。

包括从B端到C端,从针对房东提供住宿到机票预订、目的地打车、美食、目的地旅游活动、找工作等活动,距离实现“Live There”会越来越近。

房东成行业“肥肉” 中国短租房东市场还有待挖掘

(据公开数据整理)

回顾三年前,中国短租平台身在宝山不识宝,对房东供给端还没有如此深刻的认识,也未重视其深度发展。

然而,近年来,在线短租品牌影响力日益增大,短租搜索指数从2011年的257,上升到2017年的5269,增长了近20倍,吸引越来越多的人加入了房东队列。并且,伴随着市场需求的差异化发展,短租平台房东优势日益凸显,其本地内容丰富、灵活性强、开发潜力大等价值,被逐渐挖掘。

房东成行业“肥肉” 中国短租房东市场还有待挖掘

(据公开数据整理)

目前可以估计到的市场份额为途家42%,木鸟31%,Airbnb8%,其他19%,而Airbnb份额虽小,但其品牌知名度高,可见中国短租市场以Airbnb、途家、木鸟为首梯队已定。

那么,回归房东版块,本文将通过国内三大平台纵向和横向对比,从房东市场整体概况,房东注重文化服务牌争夺用户,以及未来房东市场走向三大角度深度解析中国房东市场运营状况。

第一部分:中国在线短租房东市场概况

1、在线短租房东市场

房东成行业“肥肉” 中国短租房东市场还有待挖掘

(据公开数据整理)

在线短租市场自2012年开始逐渐兴起,当时市场规模只有5.5亿元。经过几年增长,2016年在线短租市场交易额87.8亿元,并且2017年第一季度达到125.2亿元,平均环比增长率113.3%,后续还呈现出持续扩大的趋势。

同样,房东数量年平均增长率高达62%,房东供给端不断丰富。由此可见,在线短租市场需求不断,逐步崛起,带动了房东供给端的正向增长。

2、国内三大短租平台房东规模和房源数量对比

房东成行业“肥肉” 中国短租房东市场还有待挖掘

(据公开数据整理)

由上图可知,途家在国内有民宿房源44万套,分布在全国289个城市和地区,但其中2/3房源主要分布在旅游和地产发达的一线城市。

木鸟短租40万套房源,位居第二,遍布中国396个城市和地区,其分布比例相对均匀,一些次发达旅游城市也多有涉猎。

国际巨头Airbnb进军中国市场后,前期重点瞄准出境游市场,因此它在中国民宿市场8万的数字,对途家、木鸟等学徒而言,相对较小,但它在境外民宿总量及国内声望远远高于它的学徒们。

整体而言,在线短租和房东数量的正相关增长,引起民宿短租房源的量变,市场有拥有了空前规模的住宿资源和本地化资源,为现在和未来打造个性化、多样化和本地化的住宿及旅游体验做了海量储备,民宿行业质变指日可待。

3、国内三大短租平台房东和房源类型对比

目前,在线短租平台玩家众多,但发展模式各有千秋。整体上而言,各家在遵循统一的分享经济概念前提下,瞄准的房东群体不同,因此平台具备了不同属性、规格的民宿产品,也逐步开启差异化发展模式。

房东成行业“肥肉” 中国短租房东市场还有待挖掘

(据公开数据整理)

Airbnb采用C2C的商业模式,房东主要以个人为主,一般是个人将自家或者自住的闲置房间分享到平台上,包括自住民宅、公寓和部分特色民宿,如别墅、Loft等,出租给有需求的房客。Airbnb房东以合租方式为主,占比73%。这主要与其面向的人群有关,它的目标客户是年轻穷游一代,为此群体提供便宜、便捷、个性化入住体验。

房东成行业“肥肉” 中国短租房东市场还有待挖掘

(据公开数据整理)

在概念上来说,途家采用B2C模式,但其实际是B2B2C模式,其房东包括2个B端,第一个B端代表开发商、地产商,他们为短租平台提供批量毛坯房,是房屋直接拥有者,即一手房东;第二个B端代表的是途家短租平台,平台从一手房东手里签约房源,再进行统一硬装、软装、出租及售后服务,充当行使二房东角色,发挥大中介职能,其中自营房占比88%。

途家平台作为二房东,主要自营房以酒店式公寓为主,和特色显著的非标准民宿相比,更具有标准化特征,容易被传统旅游用户接受。

房东成行业“肥肉” 中国短租房东市场还有待挖掘

(据公开数据整理)

木鸟短租以C2C+小B2C模式为主,C端个人房东占6成以上,平台主要产品是整租民宿,包括一室、两室、三室及群居民宿,其中两室和三室所占比例最高。木鸟短租大量房东丰富了当前的民宿种类,30%普通民宅,约7成的特色民宿,特色民宿有海景民宿、复式、别墅、主题民宿、古镇客栈等等,极大地增加了用户个性化、本地化体验。

第二部分:房东属性

房源是短租平台发展的血液,房东的属性决定房源的数量和质量。未来特色民宿将成为短租平台竞争的有力武器,通过对房东属性进行深度分析,了解特色房东基因,挖掘房东潜力,为平台争夺市场做准备。

1、房东年龄、学历属性

房东成行业“肥肉” 中国短租房东市场还有待挖掘

(据公开数据整理)

国内三大短租平台,房东年龄分布占比相近,以25-34岁年龄为主。另外,Airbnb的房东年龄分布相对均匀,25岁以下占比27%,高于途家的13%和木鸟短租的16%,房东更加年轻化,合租的方式也更符合年轻人的生活理念,故而吸引更多年轻房东加入。

房东成行业“肥肉” 中国短租房东市场还有待挖掘

(据公开数据整理)

房东成行业“肥肉” 中国短租房东市场还有待挖掘

(据公开数据整理)

根据房间属性,可以将房东分为两类:普通民宿房东和特色民宿房东。

普通民宿就是满足基本的住宿需求,房间简单装修。此类民宿房东年龄一般以35-54岁为主,学历多为专科及以下,出租自家闲置房屋,赚取收益。

特色民宿不同于普通民宿,在装修风格、地理位置等方面,均有突出表现。此类民宿房东一般为80、90后,年龄分布在35岁以下,学历多在专科及以上,知识面宽广,对于新事物接受能力和创新能力强,在民宿经营上有自己的想法。

从上图数据可以看出,25-34岁的民宿房东占46%,从将近一半的占比可以看出民宿房东以80、90后为主,偏年轻化,房源以特色民宿为主,年轻人更懂年轻人的需求和喜好,各种特色主题房间,为用户带来更好入住体验。

2、房东职业属性

(1)民宿房东兼职全职发展趋势

房东成行业“肥肉” 中国短租房东市场还有待挖掘

(据公开数据整理)

民宿房东根据职业特点可分为兼职房东和全职房东。民宿短租作为分享经济的一种,分享个人闲置房屋,挂到短租平台进行出租。以上图表可以看出,大多数民宿房东以兼职为主,但是随着旅游消费升级,更多的人对于短租民宿有了进一步的了解和体验,民宿市场发展如火如荼,民宿房东收入趋向稳定,导致近两年来全职房东数量增多。

另外,业内人士对于短租市场的普遍看好态度和短租市场自身的发展状况,也使部分兼职房东愿意花费更多时间和精力在民宿的精雕细琢上,甚至辞掉原来的工作转为全职房东。

从数据来看,全职和兼职转全职的比例在不断增加,但民宿房东仍以兼职为主,兼职房东占比高于全职和兼职转全职房东之和。在线短租是一个增量市场,全国的闲置房源数量依然巨大,未来仍有很大的发展空间,这也吸引更多人主动加入短租房东的行列,壮大民宿房东队伍。

(2)房东职业技能/爱好造就特色民宿文化

房东成行业“肥肉” 中国短租房东市场还有待挖掘

从上图中可知,木鸟短租的特色房东技能与爱好包括:摄影师、设计师、旅游达人、音乐达人、插画师、配音演员、手办达人等等。他们大都有自己的职业和爱好,短租房东只是兼职,用来结交更多的朋友,用来增加收入。

身兼多职的房东,个人爱好和职业为房间附加一定文化属性,有故事有特色的房间,更容易吸引房客入住。

(3)房东特色服务

到达旅游目的地,住宿虽然只是其中一小部分,但是遇到一个好房东却可以给房客带来一段不一样的旅行体验,这就是民宿房东的特色服务。

国内三大短租平台各有自己的特色服务,Airbnb推出Trips体验,为房客提供深度体验旅游,跟着房东体验当地马拉松、出海捕鱼等等,用另一种方式体验当地人生活。途家只是主推特色房源,新奇当地探险。木鸟短租平台提倡房东为用户提供地主之谊服务。

房东成行业“肥肉” 中国短租房东市场还有待挖掘

(据公开数据整理)

以木鸟短租的地主之谊服务为例,入住带有地主标志的房源,房东可以为房客提供景点指导、门票指导、出行指导、娱乐指导、饮食指导、购物指导等六大类本地服务。

房东根据时间推荐最好看最好玩的景点,指导景点门票的购买,根据房客需求提供租车、叫车等服务,去当地人去的地方游玩,推荐地道小吃和特色菜肴,告知房客购买价优质美的纪念品购买地等等,让你像当地人一样生活和游玩,感受别样的出游体验。

房东的服务,让民宿变成一种生活方式,给房客一段不一样的旅程,开启一种全新的旅游模式。

从房东属性看平台,途家在酒店基础上并未作出太多改变,Airbnb以不同的文化和思维方式,向用户提出新的体验方式。木鸟短租则是更多从国人生活旅游习惯上着手,用软性服务争夺用户。

第三部分:民宿房东未来发展趋势

民宿短租在中国发展的五年时间里,已经从无人问津逐渐成为年轻人和家庭游群体出游住宿的首选。这与民宿短租平台的极力推广是分不开的,但是房东素质的提高也是其中不可忽视的因素之一。从短租行业当下的发展势头来看,民宿房东数量正在成倍增长,房东之间竞争白热化阶段指日可待,市场的发展将对房东提出更高的要求。

1、民宿房东年轻化 ,民宿设施专业化、现代化

社会发展的大潮将80、90后推成民宿房东的主力军,但是随着95后毕业生进入社会,经历“间隔年”之后,不少人表现出对于民宿房东的职业意向。交友成为民宿房东的职业初衷,将民宿的轻社交属性推上一个新的巅峰。

调查显示,95后在工作中更注重内心的沟通与修行,对于工作的选择兴趣优先。兴趣驱动力之下,他们对于短租房源附加了更多新鲜有趣的想法,为民宿市场注入了新鲜血液,也因此打造出独一无二的特色房源。

另外,提高房间品质、增加现代化设施也是房东新的着力点。房间里的专业级音响和家庭影院、定制的洗手皂、沙发,舒适的床上用品,就连刷牙杯和牙刷都经过房东精心挑选,房间里的设施都是自用标准。房东一系列新的改变,带给房客更加极致的居家体验,在此之上民宿得以实现升华。

2、房东将赋予民宿更多文化属性

民宿文化属性,一类是根据地域和房源类型的差别,将特色房源分为四合院、窑洞、树屋、古镇客栈等,因为地域文化不同,此类特色房源自带当地文化属性;另外一类离不开房东的创造性,房东根据个人兴趣和爱好以及习惯等,房源在装修与众不同,从设计风格上可以分为美国复古怀旧风、漫画主题房等;在房间的主题上可以分为植物园的家、星星灯房、童话世界等。

这些特色房源,每一间房都有一个故事,不管是房东个人经历故事还是房间打造过程的故事,都在一定程度上代表着房间的文化。而后者在未来定会超越前者,房东需要赋予民宿更多的文化属性,在众多房源中脱颖而出,打动房客进而吸引房客预订。

3、未来打造以民宿为核心的旅游度假模式,房东服务至上。

2017年的两会,首次提出乡村旅游的概念,5月底,农业部发文大力推动落实休闲农业和乡村旅游发展的政策,至此,乡村旅游的概念再次被推上风口浪尖。借着共享经济的火热,短租民宿和乡村旅游擦出了火花,未来以民宿为核心的旅游度假模式将得到普及。

民宿和乡村旅游结合,其附加值不容忽视。以莫干山为例,从一个不出名的小村镇到现在的民宿旅游热门地,不仅带动当地经济发展,而且还成为长三角高端旅游消费的代表,民宿消费价格更是超过当地五星级酒店。

当然,一个成功的乡村旅游,不是单纯的农家乐那么简单。消费升级下的游客,对于乡村旅游的期望值更高,住宿环境、特色建筑、美食、文化、人文、配套设施等,都直接影响游客的体验感。这就要求民宿发展要与当地建设结合,因地制宜发展当地的特色,这就是未来以民宿为核心的旅游度假新模式。

在旅游新模式之下,房东对于房客不再是简单接待,除了优质的住宿环境,房东还能为房客带来什么,特色服务就显得尤为重要。如何用服务吸引用户,也是未来房东需要思考的问题之一。

总而言之,短租市场未来发展方向已经渐渐明朗,短租房东的价值正在被挖掘,中国整个民宿产业将脱胎换骨,成为一种新兴的住宿及旅游方式。未来,短租行业根据本地化资源,走向差异化发展道路,同时同类短租玩家将展开房东拉锯战,最终孰能虏获房东芳心还有待观望。

相关推荐
热点推荐

黑龙江一男子酒后失态砸饭店,现场一片狼藉,“他喝了6瓶酒”

世界你好
2021-04-17 03:38:36

倒插门丈夫离世,妻子悲痛欲绝,去银行取钱时才发现他是这样的人

一白聊故事
2021-04-16 20:03:26

国内最大微商集团倒闭,10万人血本无归,100亿资金有去无回!

专属定制财经日报
2021-04-14 23:04:31

魅族杀疯了!10亿补贴iPhone 12Pro只要4399元,拼夕夕直呼内行!

手机教授
2021-04-16 12:41:58

著名主持人化妆时后背突然剧烈疼痛,5分钟内全身瘫痪,发生了什么?

者七者八
2021-04-15 07:04:26

英国“随美起舞”,甘当美国小弟?中国九次拒绝英国双边对话请求

翰森娱乐
2021-04-16 01:43:20

看上我国23万亿市场!苹果放话,如果有合适项目将在中国投资

金十数据
2021-04-16 16:51:58

一旦台海发生战事,日本很有可能武力介入干涉,后果日方承受不起

瞩望云霄
2021-04-16 16:38:38

项思醒最新进展:已退婚,彩礼1800万!男方母亲气得住院

和讯网
2021-04-16 14:32:54

台军应对解放军“底牌”被泄露?一张照片轰动岛内!台高层气坏了

辣椒新闻
2021-04-13 11:59:29

A股:科创板6成股票沦为僵尸股!没有广大散户,这就是下场!

笑希晰音乐
2021-04-16 18:53:55

刚吃完中金陈刚的瓜,又有基金界大佬狂约空姐,金融圈为何这么乱

坤园自留地
2021-04-16 07:10:11

错抱婴儿护士已找到,与姚策生父极其相似,可能为亲生姐妹

资讯快递小哥
2021-04-17 01:21:49

科技树点歪会怎样?美军新战舰被曝大问题!几乎不堪一战

军武次位面
2021-04-16 15:18:23

中国持有美债数量发生变化,美媒:美国偿债神圣不可侵犯,无权赖账

独角兽财经
2021-04-16 14:11:03

A股奇葩:上市公司居然打压自己的“股价”这到底是什么神玩法!

你们的世界
2021-04-17 03:49:20

女人微信上给你发这三条信息,这个女人就是希望和你有关系

颜小夕讲故事
2021-04-16 09:42:07

患有这13种疾病,不建议接种新冠疫苗,加重病情还降低疫苗效力

健康养生plus
2021-04-13 15:20:50

拜登下决定要从阿富汗全部撤军,二十年过去了,美国得到了什么?

王小东
2021-04-15 19:12:44

中国一出手撼动世界!美国已经拦不住,日媒:日本要顶上

原子之城V
2021-04-16 16:29:11
2021-04-17 05:05:08

财经要闻

头条要闻

BBC气候采访却问中国人权 美学者:美永远在攻击别国

头条要闻

BBC气候采访却问中国人权 美学者:美永远在攻击别国

体育要闻

半场-凯恩破门西古德森点射 热刺客场1-1暂平埃弗顿

娱乐要闻

40岁董洁穿羽毛裙露锁骨 满满女人味

科技要闻

7分钟视频!华为自动驾驶试乘,相比特斯拉如何

汽车要闻

自有范儿 新宝骏Valli是一台向往远方的休旅车

态度原创

教育
房产
手机
数码
军事航空

教育要闻

"文科生太多"会掉进中等收入陷阱?历史的无知!

房产要闻

重磅!喜提房价涨幅全国第一后,广州这六区被约谈

手机要闻

厚了大了 iPhone 13 Pro Max对比iPhone 12 Pro Max

数码要闻

前凸后翘的绝对肉感 白皙俄妹COSER御姐气场十足

军事要闻

俄罗斯航母维修最新情况曝光:进度缓慢

×