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微软生态缺位手机端 推政府定制版拓展市场

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(原标题:微软生态缺位手机端 推政府定制版拓展市场)

同样不得不面对的是,Windows生态在手机端的缺失,目前Win10 Mobile的市场份额不足1%。

微软将其全球产品的首发,首次放在了中国。5月23日晚,微软在上海发布了Surface的最新产品Surface Pro,并宣布HoloLens、Surface Studio一体机和Laptop笔记本进入中国。

据微软发布的消息称,国行Xbox天蝎座也将在今年晚些时候登陆。此外,微软宣布开发出了第一版Windows10中国政府版。

按照微软高管的说法,来中国首发产品,一方面为了庆祝“与中国政府走过的合作之路”;另外,中国作为此次主推的Surface产品的全球第二大市场,以及市场增速最快,微软看到了巨大潜力。

微软大中华区CEO柯睿杰表示,微软将不断扩大在中国市场的运营范围,拓展市场份额。

拓展中国市场

“苏州是Surface产品的生产地,苏州的工厂有很好的设备、人才和技术,可以生产高品质的产品。” 微软全球执行副总裁、Windows与设备业务负责人Terry Myerson表示,中国很快会成为Surface全球第一大市场。

在中国的上海、北京、苏州、深圳等地,微软有3000多名研发人员,包括从事软件、硬件和研究,诸如语言翻译、电子商务、搜索等等。

除了Surface大家族的产品,微软的炫酷黑科技全息计算机HoloLens也将在中国开售。在AR/VR概念正在退热的中国市场,HoloLens将在娱乐之外,为设计、建筑、医疗等行业提供匹配微软关于“生产力工具”定位的能力。据现场工作人员介绍,HoloLens在现有的手势交互外,未来还会加入语音交互。

发布会上,京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利宣布,Surface Pro在京东平台将启动为期两周的独家预售,并共同启动京东微软超级新品日。

据介绍,微软在中国的渠道以线上为主,包括京东、天猫旗舰店以及微软官方商城,线下在全国45个城市有141个实体店,通过授权的方式经营。其中,京东上的销量占据了Surface在中国市场超过一半的市场份额,2016年销量同比增幅超过60%。

微软全球副总裁、Surface业务负责人Panos Panay表示,微软做了很大的投资,加强跟京东之间的合作,“我们看到这个市场潜力比其他市场都要大,投资还会继续增大,以确保品牌继续发展。”

渠道资源通常是外资企业在中国市场的短板。除京东以外,柯睿杰也表示,授权专卖店会不断增多,计划近期把数字翻一番。

除了硬件产品和配件,微软发布了专门针对中国定制的Windows 10政府版,Terry Myerson称之为“里程碑式的时刻”。

为了能够进入中国政府采购目录,微软在2015年9月中美互联网大会期间,与中国电子科技集团达成合作,后成立合资公司神州网信,为中国的政府机构和关键基础设施国有企业专业领域用户配置、部署和维护本土化的Win10。

Terry介绍,政府定制版的win10删除了一些诸如OneDrive、娱乐等政府不需要的功能,另外满足“政府数据不出境、留在中国”的要求。神州网信负责整个系统的部署升级和服务,并可以针对政府内部系统,往上添加本地加密模块和加密算法。同时他表示,通过合资公司的方式合作是一个开始。

曾担任微软中国Windows&Surface事业部总经理的徐维英,为现任神州网信公司CEO。据其介绍,Windows10中国政府版第一个版本实现了本地激活、补丁、更新和升级,目前已与中央政府、地方政府、国有企业建立了广泛联系,选择了中国海关、上海市经信委和卫视通三家机构作为试点,接下来将会有更多的试点客户。

作为首批OEM合作伙伴,联想将推出预装Windows10中国政府版的新设备,对于微软来说,这是其本地化举措的重要突破。

对于希望提升Windows10份额的微软来说,虽然政府定制版能否快速大规模部署不得而知,但这无疑是一个阶段性成果。

软硬件结合

作为微软当前最核心的硬件产品,Surface所设定的场景关键词为“设计”、“创造”、“学习”、“工作”。定位为生产力工具的微软,除了硬件,还展示了包含系统和软件两方面的升级。

全系列产品的打通是微软此次产品发布的一大亮点,比如,“白板”应用利用AI智能识别图形以及角度,能够实现多设备的协同操作,今年秋天将在所有Surface产品上运行,实现云端和Surface多款产品的连接。

Strategy Analytics的报告称,2016年第四季度,在平板电脑中Android和iOS还是毋庸置疑的前两位,但从增长趋势来说,Windows则是赢家。

这也说明Windows生态正不断扩大。Terry介绍,相对于Surface较高的价格,其他OEM厂商也在推出相对平价的产品,越来越多的合作伙伴推动了Windows生态系统的扩张。

但同样不得不面对的是,Windows生态在手机端的缺失,目前Win10 Mobile的市场份额不足1%。虽然微软近日称,正将iTunes带入Windows Store内,使现有产品和软件、硬件更好融合,但Android或IOS用户能够在其平板电脑和智能手机之间获得几乎一致的体验。这个角度看,微软和苹果、谷歌还有一定的差距。

2015年,微软正式发布Windows10,希望打造通吃PC、手机、平板、笔记本、二合一设备等的跨平台系统,使PC操作系统的优势能够带动智能手机和平板电脑的增长。

但手机业务不断折戟,Windows Phone已处于自生自灭状态。近日,微软CEO Satya Nadella表示,微软肯定会制造更多的手机,但这些手机看起来与今天的手机不同。此前他曾表示,2017年将会看到微软推出终极移动设备。

微软会推出怎样的设备Terry并未给出解答,他向21世纪经济报道记者解释,无论用户使用什么操作系统的设备,微软希望基于现有的设备和能力带给用户更好的体验。硬件上,微软会不断发布新的设备,但具体产品路线图还不能公开。软件上,也会不断更新。

“无论是Windows和Surface,微软的使命是激发创造力,无论是写软件,做艺术作品或做表格,我们的目的是能够给他们软硬件更好的结合工具,让用户有更好的体验。这也是微软路线图设计的理念。”Terry表示。

关于计算机的未来,在Panos看来,不论是Hololens、Xbox、Windows,这些技术会不断的融合,包括广度、深度不断拓展。随着科技的进步,微软会继续去做投资、研究一些新的品类。

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