尴尬iPad：不断“变脸” 尽成无用功

（原标题：尴尬iPad：不断“变脸”，尽成无用功）

摘要： 靠“身材”增减已无效。

谁都很难预料到，苹果现在最尴尬的产品会是iPad。

曾经一度销量碾压iPhone风光无限的iPad，如今却在销量不断下滑的泥潭中苦苦挣扎，面对过去一年来的“滑坡”，各种方法用尽依旧无效的苹果，似乎也玩上了机海战术。

前不久9.7英寸的新iPad刚刚发布，紧接着就有消息称10.5英寸的iPad Pro将会在下个月苹果WWDC大会上发布。

如此快速的更新产品并非苹果作风，但是面对iPad惨淡的销量，苹果显然不再泰然自若。从市场分析出发，试图通过不断变化尺寸的新品来刺激消费，能否挽救颓势中的iPad业务？苹果面对的答案可能很悲催。

冰冻三尺非一日之寒

一个企业，很难与整个行业的大势相抗衡。苹果面对的大势，是全球平板电脑需求的快速消退。

根据IDC最新数据，截止2017年一季度，全球平板电脑市场已经连续第10个季度出现了下滑，下滑幅度为8.5%。IDC预计，今年第一季度的全球平板电脑发货量仅为3620万部，这是自从 2012年第三季度以来的最低水平。同时，iPad也迎来了自己连续第十三个季度的出货下跌。数据显示，苹果iPad 一季度出货量为 890 万部，占据的市场份额为 24.6%，相比较去年同期的1030 万部缩减了140万部，跌幅达13%。

这个辉煌，只延续了不到7年。依稀记得，2010年1月27日乔帮主在观众的欢呼声中捧起iPad的画面，7年前iPad的诞生为全球用户开启了崭新的电脑时代。当时，苹果坚持自己3.5寸屏手机的精巧，而全球笔记本市场仍是傻大黑厚重的氛围，一部iPad的出现让人们对大屏、便携的潜在需求得以激发。

这个充满创意的产品一经推出便很快占领了整个市场，或者说正是iPad带动了整个平板电脑市场的高速发展。在其巅峰的2012年，iPad累计出货量是 iPhone 的3倍之多，可谓风光无限。

但七年后的今天，尽管iPad依旧是平板电脑市场的霸主，但是市场早已远离高速增长期。七年时间，iPad在创新方面都做出了哪些令人难忘的举措？在面对超轻薄笔记本的大举进攻时采取了哪些有效应对？面对愈来愈不明朗的市场需求，泛善可陈的iPad愈发尴尬。

高不成低不就

现在，随着iPhone越来越大，Macbook越来越薄，高不成低不就的iPad则显得可有可无，很多iPad慢慢被遗忘在抽屉里吃灰。

面对持续下滑的销量，苹果也在不断进行着尝试，试图在科技以换“形”为本上寻求突破。

为了改变iPad整体偏向娱乐的性质，苹果推出了大屏的iPad Pro，同时还搭配了Apple Pencil 和键盘配件，试图将iPad从一个娱乐工具改变成一个像Surface那样生产力工具。但现实永远是残酷的，最终的结果证明iPad Pro仅仅是一个更大号的玩具而已。

来自德国著名统计公司 Statista 的数据显示，在 iPad Pro 推出后一年半的时间里，iPad 的营收收入依旧一直处于下降趋势，并没有丝毫好转。

面对如今平板电脑领域生产力代表的Surface，苹果也曾表示不屑。当初Surface刚刚推出时，苹果的高管曾嘲笑 Surface 设备是 “烤面包机和冰箱的组合”，并信誓旦旦地表示 iPad 永远不会走二合一这条路。

不过，打脸永远是科技界的主题。当初乔帮主在初代iPhone发布时，就曾对触控笔表示不屑。也许在当时那个年代他并没有错，但是时代总是在变，现在搭载Apple Pencil和智能键盘的iPad Pro终于出现在我们面前。

作为苹果在平板电脑市场由娱乐工具向生产力工具转型的代表，iPad Pro并没有很好的完成它的任务。

由于iPad Pro依旧搭载的是移动版的IOS系统，所以它依旧没能摆脱软件层面的硬伤。与之比较，竞争对手Surface得益于桌面级的Windows系统，可以完美地运行各类桌面级的应用，而iPad Pro依旧只能用移动版应用。

在生产力层面，桌面级的应用显然要比移动应用更加适合。举个最简单的例子，如果让你做一个Excel表格，给你一台iPad Pro和一台Surface作为选择，相信没有人会选择iPad Pro。

或许苹果也很无奈，如今的iPad已经足够大，如果让其搭载桌面级的Mac os系统，势必会夺取 Mac Book 的生存空间。同样，Mac Book也在做出让步。去年发布的新款Mac Book Pro，苹果并没有为其搭载相当成熟的触摸屏技术，对此苹果给出的说法是：触控屏在新款的Mac Book Pro并没有很好的适配。

但是，这样的解释很明显站不住脚。显然苹果没有为Mac Book Pro没有搭载触控屏的最主要原因是为了更好的保护iPad产品线，如果Mac Book 也搭载了触摸屏的话，无疑会进一步压缩iPad的生存空间，那就是自相残杀呀！

另外，iPad还面临着用户升级周期非常长的问题。目前，作为娱乐工具的iPad普遍面临用户更换升级的周期相对较长的窘境，推出新品很难刺激用户的购买欲望，导致用户不会像每年购买新款iPhone那样去升级自己的机型。每年都在更新的产品遇上用户2～3年的更新周期，必然导致销量下滑。

iPad mini的宿命

随着iPhone的越来越大，为了避免产品之间的尴尬，苹果无奈只能不断扩大iPad系列的尺寸，甚至有可能选择放弃iPad mini。但是仅仅依靠不断更新产品的尺寸，并不能拯救整深陷泥潭的iPad。

如今平板电脑市场中，相比激进的windows系列平板，安卓平板和iPad则更多的是在小修小补。不断强化娱乐用途的影音功能，除此之外似乎再难看到更多创新和变革，而这也是整个平板电脑市场缺乏足够创新力的表现。

随着硬件不断的升级、软件不断的丰富与优化，越来越接近传统PC的特性，或许是接下来几年平板电脑的发展趋势。但对于苹果而言， Mac Book已经足够轻薄。如今入门版的Mac Book和配备Apple Pencil和智能键盘的iPad Pro重量相差无几，同时两者的售价也几乎相同，在这样的情况下作为生产力工具的选项， iPad Pro必输无疑。

尽管苹果一直试图将iPad作为iPhone和Mac的补充，但以目前的市场表现来看，效果并不理想，iPhone和Mac在不断挤压着iPad的市场，使得iPad变得更加尴尬。

随着越来越多的厂商抛弃安卓平板转投Windows阵营，苹果只能在固守自家iOS系统的前提下，摆脱“大玩具”的标签，赋予iPad更多生产力。但是，如果iPad具备足够的生产力之后，Mac Book会不会面临如今iPad的窘境？如何做好市场的细分，避免产品的重叠也是摆在苹果面前的难题。

iPad未来何去何从，能否扭转目前的颓势，一切还不得而知，至少目前iPad几乎没有办法扭转继续下滑的趋势。7年时间，给了创新一个很好的Deadline。