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网络直播告别野蛮生长时代 平台正加速洗牌

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[2016年9月,昆仑万维发布公告,将其持有的映客3%股份以2.1亿元出售给嘉兴光信九号投资合伙企业。据此估算,映客当时的估值约为70亿元。]

网络直播平台正加速洗牌。

日前,宣亚国际(300612.SZ)发布公告,将收购北京蜜莱坞网络科技有限公司(映客的运营主体)不少于50%股权,具体交易金额未披露。目前,宣亚国际市值72亿元。

在过去两年的直播风口下,映客已经完成多轮融资。2015年11月,映客获得赛富基金、金沙江创投、紫辉创投等1000万元A轮融资。2016年初,映客获得昆仑万维领投的8000万元A+轮融资。2016年9月,昆仑万维发布公告,将其持有的映客3%股份以2.1亿元出售给嘉兴光信九号投资合伙企业。据此估算,映客当时的估值约为70亿元。

直播平台的快速崛起最初依靠的是一些网红女的色情直播以及一些游走在法律道德边缘的“搏出位”直播。目前,直播盈利模式主要是依靠粉丝打赏,主播与平台按比例分成。为了营造火爆氛围,不少平台不惜自掏腰包刷礼物、买流量、制造虚假繁荣,欺骗用户及投资人。

随着监管加强,内容吸引力下滑,缺乏好的变现模式的直播行业运营将越来越困难,不少平台甚至陷入欠薪丑闻而倒闭。据不完全统计,今年年初,包括爱闹直播、网聚直播、趣直播等十几个平台无法登录或宣布关闭。

映客目前面临的市场竞争非常激烈。公开资料显示,斗鱼和龙珠直播背靠资本方腾讯;虎牙直播的前身是YY直播,其背后是欢聚时代以及“雷军系”;花椒直播由奇虎360直投;熊猫TV由王思聪组建;一直播E轮融资由新浪微博领投。

借助资本的力量,直播平台竞相砸钱,为了吸引优质主播,直播平台不惜重金挖人,疯狂之后,在监管大棒落下那刻,直播行业终于尝到恶果。

如今,对于直播平台来说,流量显得尤为重要。映客曾经以惊人的发展速度、强大的融资能力,成为直播领域的第一名。然而,直播平台流量上升与下降的速度同样快,用户留存率极低,如果没有持续获取眼球的能力,流量急速下降几乎是必然的。从百度指数来看,近30天内,映客的整体搜索指数以及移动搜索指数均处于下降趋势。

直播行业流量下滑是必然,随着大量色情、搏出位内容消失后,一批原有的用户必将大量流失,要让流量继续上升,必须有健康、符合法律法规,同时又能吸引用户的内容来替代,而这显然需要一段时间。

此外,随着行业步入寒冬,直播业的融资案例也在大幅下滑。映客的被收购,大量直播平台倒闭、欠薪也印证了直播行业资金告急。此前,映客CEO奉佑生在接受媒体采访时表示,映客每个月的成本在1亿元人民币左右。

经历资本涌入、监管政策落地等一系列事件后,国内网络直播行业告别野蛮生长时代,洗牌大幕已经开启,可以预见,还将有一大批直播公司陷入运营困境,被收购甚至倒闭,暴风雨才刚开始。如何迅速寻找好的替代内容,做好直播服务体验,寻找到合理的盈利模式,度过寒冬,是直播公司急需思考的事情。

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