细分产业之动漫产业： 期待扶持原创

经过了四年等待、两度延期上映之后，电影《蓝精灵3：寻找神秘村》于近日上映。这部童年大IP让人们在关注追求细节的国外动漫市场的同时，也反思国内动漫市场的发展与问题。

与国外相比还有距离

“国内动漫市场越来越受到资本的关注，也催生了一大批动画、漫画等内容提供方，现在应该说处于一个非常好的上升阶段。”凝羽动画联合创办人邢原源在接受《中国企业报》记者采访时说。

作为公司的核心项目，凝羽动画原创网络动漫《茶啊二中》自开播以来已获得近3亿点击量。对此，邢原源告诉记者，团队主创一直坚持原创，对细节要求苛刻，四年来，从前期导演、设计到中期制作再到后期宣传发行，逐渐积累起经验。另外，《茶啊二中》的题材一定程度上填补了国产动画在校园喜剧领域的空白，同时短视频和移动端视频平台的兴起也为这种短时长内容的传播提供了渠道。

事实上，近年来国内优秀的动漫作品不断涌现，动漫电影《大圣归来》、《大鱼海棠》的高票房让人们看到了国产动漫的未来与希望。但总体而言，国内动漫消费者对于国外动漫设计产品的热衷度明显高于国内产品，国内动漫设计企业在与国外动漫企业竞争中明显处于下风。

对此，某IP孵化器企业的动漫设计师告诉记者，“国外动漫之所以受欢迎，主要是因为其产业链已经非常完善了，也就是说制作的工业化流程很统一，这样制作出来的产品过及格线的基数大，优秀产品自然就多。而国内动漫市场产业链不完整，核心原因是制作没有统一的标准，从制作角度讲，国内能完整制作二维动画的公司非常少，尤其动画的原画环节门槛高，能达到日本平均水准的人很少。”

“还有待遇普遍偏低的问题，设计人才大量转向游戏行业也从侧面说明了动画行业的低待遇和高难度，因此对于动漫企业而言，保障待遇是先决条件。”该设计师补充道。

对动漫产业多点耐心

对国内动漫市场的前景邢原源持较为乐观的态度。“作为我们来讲，纯粹拼技术、拼艺术水平可能很难，但可以立足本土的文化元素，用心讲自己的故事，在这个过程中逐渐完善提升水平，相信在未来还是可以有自己的位置。”

而对于政府的资金扶持，上述动漫设计师表示，政府要甄别补贴对象，以前一大批靠着粗制滥造的动画骗津贴的企业挤压了优秀动漫作品的生存空间，非常可惜。

邢原源则认为，政府资金扶持并不能解决根本问题，从市场上获取可持续收入才更为健康，但政府方面如果可以简化项目审批流程以及支持版权保护，将十分有利于企业的发展。

“总之，做动画绝对不是赚快钱，不能只关注短期利益，我们要有耐心，要达成熟期还有很长一段路走。”该动漫设计师表示。