洛克菲勒家族传承了百年的精神

（原标题：洛克菲勒家族传承了百年的精神）

在美国短暂历史中，洛克菲勒家族是个传奇。它不仅积累了巨额财富，也对美国政治走向产生了重大影响。洛克菲勒祖孙三代在波诡云谲的全球商业竞争中凝聚成的精神，已成为美国国家精神的杰出代表，可概括为忠诚度、信誉度、坚韧度。

虽然比起比尔·盖茨、沃伦·巴菲特甚至中东油王，美国亿万富豪家族掌舵人大卫·洛克菲勒的财富排名已相差一大截，但洛克菲勒家族自第一代起就已是世界最有权力家族之一，至今实力并未减退。更重要的是，洛克菲勒家族为富人定下了指标：不是比拼财富，而是看道德贡献。所以，早些天大卫·洛克菲勒以101岁高龄辞世，引发了全球各方的纪念潮，而各类纪念文字的重点也大都落在洛克菲勒精神上。

在美国短暂历史中，洛克菲勒家族是个传奇。它不仅积累了巨额财富，也对美国政治走向产生了重大影响。当然，洛克菲勒家族第一代掌门人约翰·洛克菲勒并非大慈善家，他在世的时候甚至被指摘为唯利是图不留情面，与今天的形象不可同日而语。到了第二代，小约翰·洛克菲勒（小洛克菲勒）的家族定位取向有了转变。小洛克菲勒不仅接管了家族的石油生意，同时大力发展家族的慈善事业。

洛克菲勒家族成员普遍具有冒险精神，在激烈的市场竞争中永远能抢占先机。当美国企业普遍实行家族经营的时候，洛克菲勒率先引入专业人士管理企业，从而使洛克菲勒的家族企业变成了现代企业。可以这样说，管理创新是洛克菲勒家族财富迅速扩张的重要原因。进入20世纪之后，洛克菲勒家族已充分意识到，传统工业企业边际效益迅速减少，为了确保洛克菲勒家族财富不断增长，大力发展金融服务业，通过资本市场转移财富，家族财产的管理者把家族的财产实行信托经营，实现了第二次跨越。

洛克菲勒精神历经百年，将洛克菲勒公司打造成美国企业的一面金字招牌，旗下美孚石油公司最鼎盛时垄断了全美国80%的炼油工业和90%的油管生意，由其衍生而来的埃克森美孚公司2006年占据世界五百强魁首。大卫·洛克菲勒的父亲劳伦斯·洛克菲勒，是现代风险投资的开拓者。而洛克菲勒祖孙三代在波诡云谲的全球商业竞争中凝聚成的精神，已成为美国国家精神的杰出代表，可概括为忠诚度、信誉度、坚韧度。

忠诚是商业时代的风骨，也是家族辉煌绵延的纽带。洛克菲勒王朝已兴盛了一百多年，传了三代人，每代各有建树，都有元勋。洛克菲勒祖孙三代凭借对家族事业的忠诚，续写着洛克菲勒商业帝国的辉煌。忠诚，其实也是企业的核心凝聚力。约翰·洛克菲勒是人类有史以来第一位亿万富翁，面对西奥多·罗斯福总统和检察官们掀起的一场旷日持久的反托拉斯大战、把标准石油公司逼入绝境之前，为了保住公司、保住他的事业，想方设法逃避各种调查达30年之久。劳伦斯·洛克菲勒尽管含着金钥匙出生，却绝非纨绔子弟，他在有生之年不仅开了风险投资的先河，还为美国的环保及慈善事业作出了不朽的贡献。大卫·洛克菲勒头顶光环，坐拥豪宅和银行数十亿美元存款，但一生都在大通曼哈顿银行工作，最终担任该银行董事长，成为享有国际声誉的银行家。

信誉是无形的契约精神，也是商业活动的基石。约翰·洛克菲勒在他漫长的一生中，虽说世人对其评价毁誉参半，莫衷一是，但有一点却是公认的，即恪守信誉，“洛克菲勒的财富跟和他同时代的巨富们相比，是最不肮脏的。”信誉，是企业的立足之本，其品牌效应足以像横扫千军如卷席，在市场竞争中锐不可挡。劳伦斯·洛克菲勒一生从事风险投资，却从未骗过谁。他联合洛克菲勒家族其他成员以及包括现代艺术馆在内的一些机构成立了专事风险投资的凡洛克风险投资公司。截至1996年，他们共投资了221家处于起步阶段的公司，这些公司在得到投资后都取得了良好的业绩，也为劳伦斯·洛克菲勒积聚了丰沛的口碑。大卫·洛克菲勒执掌位列世界十大银行第六位的曼哈顿银行帅印，最过人之处不是商业技巧，而是商业信誉。大卫·洛克菲勒交游广阔，同各国元首打交道，通过各种会谈，为大通曼哈顿银行的业务积聚起厚实的商业信誉，今天，这是大通曼哈顿银行的一笔无形资产。

坚韧是商业竞争的持久力，是公司存活的耐力。有道是“富不过三代”，洛克菲勒家族却把财富稳妥地传承百年，延续了六代人，其中百折不挠的坚韧是一大法宝。约翰·洛克菲勒通过与铁路公司联手、派遣行业间谍疏通市场渠道等手段，缔造起庞大的标准石油公司帝国。作为美国历史上最为强大的托拉斯，标准石油公司受到了美国政府长达30年的起诉和打击，并最终遭到分拆，但约翰·洛克菲勒始终在抗争，坚持到最后一刻。劳伦斯·洛克菲勒则另辟财富通道，领风险投资之一代风骚，历经艰险。80年前，劳伦斯·洛克菲勒在华尔街开始了他的职业生涯，在开拓现代风险投资的过程中，在对财富执着追求的精神激励下，他把从洛克菲勒家族继承来的财富翻了数倍。在纽约证券交易所数10年供职期间，他常以他与生俱来的商业本能作出下一个重要决定。他不满足于赚更多钱，而是希望能让金钱生产出具有长久意义的东西。大卫·洛克菲勒的坚韧表现为将金融风险视为常态，他说过：“如果我们要等到一个国家没有了风险才行动的话，那我们就永远一事无成。”

坚韧也是企业的生命力，是企业与市场抗争的可持续力量。当下，全球经济仍扑朔迷离，韧性，正是支撑企业熬过寒冬最难能可贵的品质。

（作者系财经媒体专栏作家，晶苏传媒首席分析师）