百雀羚登上美妆研发“诺贝尔”平台 国货精品获国际认可

（原标题：百雀羚登上美妆研发“诺贝尔”平台 国货精品获国际认可）

曾经的国民护肤品，如今正飞入世界级舞台的中央。近日，知名本土品牌百雀羚成为国际化妆品化学家联合会（IFSCC）在中国的首家金牌会员。“希望和有实力的中国企业一起推动全球化妆品技术的发展。”前来授牌的IFSCC全球主席莱德曼教授表示。

作为一个国际性的化妆品组织，IFSCC代表了国际化妆品科技研发的最高水平。每两年一届的IFSCC大会是国际化妆品界最高等级的学术会议，被誉为国际美妆科研的“诺贝尔”。目前IFSCC共有48个地区分会，78个会员国家，包括欧莱雅、资生堂、香奈儿、雅诗兰黛在内，几乎所有的国际一线品牌都是IFSCC的会员。

为什么选择百雀羚? 品牌实力和科研技术

中国化妆品市场已经仅次于美国，位居世界第二。虽然如此，但中国却不是国际化妆品化学家联合会（IFSCC）的成员国，中国化妆品研发的科研人员甚至不能直接参加国际化妆品学术大会。

“相较于国际一线大牌，百雀羚还是一个新人。但作为金牌会员受邀加入后，希望百雀羚能肩负起推动区域化妆品产业发展和品质提升的责任。” 莱德曼教授说。为什么选择百雀羚成为中国第一个金牌会员，莱德曼表示，主要是考虑两点——品牌实力和科研技术。

莱德曼说：“中国是全球化妆品最重要的市场之一，目前市场规模全球第二，5年后将可能超越美国成为全球最大的化妆品市场，但是缺少一个国际性的品牌，百雀羚为中国品牌树立了一个好的榜样，在技术上与国际前沿进行链接，这样能够带领中国品牌走向世界。”

同时，他也表示，一个成功的化妆品品牌需要同时重视“科学”和“市场”两个方面。中国很多化妆品品牌都已经深谙市场运作之道，目前要做的就是加强技术研发。

2016年市场零售额达138亿元 已成化妆品国货精品代表之一

目前，全球化妆品在技术方面主要的三个研究方向：天然植物、生物技术和防晒技术。天然植物、草本或者是中草药这个概念本身就诞生于中国，百雀羚在这方面也已经有很多年的研究。百雀羚方面表示，可能在中草药或者草本概念方面中国企业有一些优势，但单纯从研发角度来说，中国公司与国际顶尖公司还是有一些差距，在这些方面还是要向他们借鉴和学习。

“能够成为IFSCC的金牌会员，给百雀羚带来最大的变化是因为有这样一个组织的身份可以最快捷获取化妆品科研领域的最前沿信息。现在的消费者也在快速地变化，对于品牌提出了更高的要求，满足消费者的新需求，企业的未来也会活得更好，通过这个组织可以帮助百雀羚更好地提升自己。” 百雀羚方面表示。

毫无疑问，能够加入IFSCC，是百雀羚发展历史上的一个重要里程碑。从1986年前一个画着喜鹊的蓝色小铁盒起步，到2016年市场零售额达到138亿元，成为化妆品国货精品的代表之一，百雀羚的发展虽然历经起伏，但始终不变的，是对科技创新的坚持和对品质的坚守。

近年来 百雀羚品牌形象逐渐年轻化

最为明显的是近年来百雀羚在品牌形象上的年轻化。通过全新的“草本护肤”品牌定位、梯级化的产品设置以及清雅的香型，百雀羚突破了原有的思维定式，逐渐俘获一大群年轻人的芳心。百雀羚相关负责人表示，去年双11期间百雀羚线上销售额中的70％是25岁以下用户贡献的。顺应这种趋势，百雀羚正在密切关注B站等二次元人群的集聚地。品牌的树立离不开品质的支撑。为凸显产品细节，仅仅是化妆品的一个木质瓶盖，百雀羚的设计人员就反复做消费者调研，在江浙地区就跑了4000多公里。

在化妆品资深专家、中国美博会组委会主席桑敬民看来，如今中国化妆品行业已经是一个规模超过2000亿元的大市场。“从这些角度看，百雀羚成为IFSCC金牌会员是一个良好的开端，将来会越来越多的本土化妆品企业把精力放在科技研发上。顺应这种趋势，今年5月召开的美博会将会举办化妆品科技论坛，邀请中外化妆品研发人员同台交流。”桑敬民还谈到，中国的化妆品行业发展到现在仍然是一个比较年轻的行业，百雀羚成为IFSCC金牌会员，为促进中外化妆品技术交流“开了一扇门”，希望以此为导向走出国门，加强国际合作，来适应日益升级的中国消费者需求。