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三星电子多款新品首秀中国 开始走出丑闻阴影

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3月2日,三星电子在上海举行“2017三星论坛”,发布了多款首次投入中国市场的消费电子产品,包括电视、冰箱、笔记本电脑和手机等。三星电子大中华区总裁裴敬泰在新闻发布会上表示,该公司正加速在中国的本土化进程。

21世纪经济报道记者注意到,在此次发布的新品中,确实有多款是针对中国消费者特定需求开发的产品,该公司多名大中华区高管上台介绍了新品的特性。

“个人认为三星这次很有诚意,中国市场对于三星来说是非常重要的,其对中国市场给予了极大的期望,从这次新投放的产品来说,都是各自领域内最先进的,甚至还有一些是为中国需求量身定做的。但我注意到高管介绍了很多产品,却没有介绍新品手机,个人猜测是不想引发去年电池爆炸事件的联想。不过,根据该公司的最新财报看,似乎已走出了风波。”家电产业观察人士刘步尘在发布会会场对21世纪经济报道记者表示。

连续爆出丑闻 调整组织架构

因手机爆炸事件,三星电子2016财年第三季度的移动业务营业利润曾暴跌96%。而据三星电子1月24日公布的最新财报显示,该公司2016财年第四季度利润6.92万亿韩元,预期7万亿韩元;第四财季营业利润9.22万亿韩元,同比暴增50.19%,创下逾三年新高,主要受益于内存芯片和显示面板制造业务的走强,移动业务也有所恢复。

手机爆炸事件的阴影逐步散去,但在去年年底,三星卷入了韩国政坛的“干政门”丑闻。负责调查韩国总统亲信干政事件的特别检察组2月28日宣布,将以行贿指控起诉三星电子副会长李在镕。李在镕被怀疑向朴槿惠的密友崔顺实行贿430亿韩元,2月17日韩国法院签发逮捕证后,李在镕被关押在首尔看守所。

三星集团最近调整了组织架构。3月1日,该集团发布了集团重整方案,正式解散集团核心组织——未来战略室,并将之转为子公司独立经营模式。同时,未来战略室室长崔志成、次长张忠基等7个小组的组长以及三星电子社长朴商镇集体辞职。

“未来战略室是韩国企业集团都有的部门,是企业集团的头脑、决策核心。这次三星解散这个组织,直接原因是人事变动,这个部门中不少的人直接卷入了最近的行贿丑闻。其实,战略室这个概念在韩国是很有争议的,争议点是这个组织容易进行不透明交易,是腐败滋生之地。从公司治理角度看,实际撤销一个核心决策组织的可能性不大。”复旦大学世界经济研究所副教授何喜有3月2日在接受21世纪经济报道记者电话采访时表示。

何喜有认为,这次行贿风波会对三星带来一些短期的影响,“爆出行贿丑闻,使得市场预期恶化,短期内股价发生了波动,这是财务角度的损失;另外就是领导班子的不确定性,这关系到未来走向。不过,一般大公司不论谁来掌舵,不会发生很大的变化。”何喜有说。

至于李在镕是否会被判刑,何喜有认为,“法律程序肯定要走,多大程度上受到法律制裁不好说。一种是严格执法,判刑入狱,不过该国法律允许其在狱中仍然继续发挥影响力。第二种是鉴于其重要性,进行赦免,判刑但不服刑。”

庞大的研发投入、完整的产业链

三星规模很大,据该公司官网显示,截至2014年财年,该集团公司的总资产为5295亿美元,员工近50万人。其中,三星电子的总资产为2304亿美元。除了为中国消费者所熟悉的电子产品外,三星还涉足重工业、金融服务业、生活服务等其他行业。

尽管去年以来三星风波不断,但多数观点认为其在韩国经济、世界经济中的地位短时间难以发生改变。

“三星的国际竞争力是毫无疑问的,包括技术能力、市场拓展能力等这些核心竞争力不会受到近期风波的实质性影响。”何喜有说。

就三星电子来说,多项产品全球市场占有率遥遥领先。到2015年,三星电视连续9年全球销量领先,冰箱的市场占有率也是全球第一,洗衣机全球占有率排第三。第三方调查公司IDC的最新调查数据显示,2016年三星销售了3.114亿部手机,比2015年减少3%,这导致三星市场占有率下降1.1个百分点,但依然位居榜首,市占率为21.2%。

根据欧盟执行委员会在2016年末公布的一组调查数据显示,三星依然是科技公司中研发投入最多的一家,其研发投入仅次于德国大众,排名世界第二。2016年三星在研发上投入资金超过125亿欧元(约合人民币910亿元),超过了其他科技巨头,包括谷歌的母公司Alphabet、微软、苹果都不及三星。

“三星电子领先的市占率在于其庞大的研发投入及完整的产业链,在各个产品领域内都是技术引领者,目前还难以看到有撼动其地位的有力对手。”刘步尘说。

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