微博去年四季度业绩亮丽 加码内容变现

（原标题：微博去年四季度业绩亮丽 加码内容变现）

本报记者 汪传鸿 北京报道

微博又发布了一份亮丽的财报，但它并未完全摆脱如何持续增长的困扰。

2月23日，微博发布2016年第四季度及全年财报，2016年全年净营收6.558亿美元，较上年度增长37%，净利润较上年度增长211%，至1.08亿美元。广告收入仍是微博的营收支柱，并且，微博的用户规模仍在增长。

至少在公司市值上，微博已经完全甩开了它的鼻祖Twitter。但这家公司仍在四处出击，其最新的动向是，通过加大对于内容领域的投入，来巩固自己的市场地位。

市值飙升

2016年四季度，微博净营收较上年同期增长43%，至2.127亿美元，净利润较上年同期增长125%，至4300万美元；2016年全年净营收6.558亿美元，较上年度增长37%，净利润较上年度增长211%，至1.08亿美元。

在用户规模方面，微博日活跃用户数和月活跃用户数都处在增长状态，但日活跃用户增长略慢于月活跃用户数增长。2016年12月，微博MAU较上年同期增长33%，至3.13亿；DAU较上年同期增长30%，至1.39亿。

无论从用户规模还是营收、利润来看，微博均实现了和去年同期相比较高的增长幅度。从资本市场表现来看，微博的增长也令人瞩目。

2016年2月，微博每股股价最低时仅为12.09美元，一年之后这一数字变成了最近一个交易日收盘时的58.21美元，这意味着微博的市值在过去短短一年时间内翻了4~5倍，最近一个交易日微博市值超过了124亿美元，将Twitter甩在了身后。

就在微博发布2016年全年财报后，该公司也就2017年一季度的增长给出了指引：净营收将在1.85亿美元至1.90亿美元之间。这一数字，和2016年一季度相比增幅大约在58%，而和2016年四季度相比，则略有下调，下调幅度大约在10%。由于广告投放受季节影响较大，存在明显淡季和旺季之分，微博对于净营收的调整并不意外。

那么，为什么微博的市值能够超过Twitter？

此前一位微博高管向记者表示，微博“翻身”来自于两方面。首先，在国内互联网领域，类似微博这种公开的社交平台并不多见，微信或者QQ目前均仅限在熟人社交平台，这也意味着希望在社交平台进行广告投放的公司无法绕过微博。第二，微博不断从一线城市向三四线城市渗透，这也构成了微博用户规模持续增长的原因。

借内容巩固优势

视频正在增加用户对于微博平台的黏性。财报数据显示，2016年12月，微博视频的日均播放量相比上一年同期大幅增长了713%。

与此同时，微博正在挖掘视频领域的头部内容，和超过200家视频自媒体机构达成合作。但据21世纪经济报道记者获悉，这类合作目前更多是从获取流量的角度出发， 在实际的商业化方面，意义不大。

一位微博内部人士告诉记者，2017年微博将强化和目前主流视频平台的合作，不同平台之间的衔接体验将更佳。另外，在短视频领域，微博也采取了更多动作，例如和NFL（美国橄榄球联盟）合作。

此外，微博也不愿意错过内容付费的大潮。21世纪经济报道记者获悉，自去年年底上线付费问答以来，目前微博已将该项功能覆盖至所有平台大V，以及平台部分头部用户。目前，有不少用户在微博上花费少量零钱收听大V回答。

值得一提的是，在这次财报后的电话会议上，王高飞回答了关于信息流产品的问题。王高飞认为，信息流市场的规模可能大于社交媒体。目前，信息流市场的佼佼者是今日头条，其在近期也上线了一款“上头条”的产品，实质就是在原先主打资讯内容的信息流中，加入社交元素。而微博的变现模式主要是穿插在社交信息中的广告内容。那么，今后微博会和今日头条在交叉的战场上相遇么？

（编辑：黄锴，邮箱：huangk@21jingji.com）