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五粮液"动刀"商超价格 下发调价函要求零售价上调

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网易财经2月16日讯 在过去的2016年,五粮液多次上调了其产品出厂价。然而进入2017年,五粮液并没有停下其对于产品价格体系的调整。网易财经近日获得了一份由五粮液给各大商超卖场下发的一份《调价函》,该函显示,五粮液希望商超方面配合五粮液上调包括“普五”在内的三款核心白酒产品价格,其中五粮液建议“普五”零售价上涨到899元。

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据悉,在这份调价函中,五粮液表示,白酒行业经过四年的深度调整,高端白酒从行业至品牌层面都表现出复苏的迹象,五粮液公司积极协调和处理好现在阶段的市场问题与品牌长远发展的关系,核心产品量价问题得到有效的控制,市场化的制度体系初步建成,巩固和保持了五粮液品牌市场和价格上行的趋势。“为确保各KA供货商和KA卖场的正常销售毛利,我公司自2月14日起对新品五粮液、五粮液1618产品的终端建议供货价(不含合同费用)和建议零售价进调整。”

调价函显示,52度新品五粮液(即“普五”) 建议供货价涨到809元,建议零售价达到899元;52度五粮液1618建议供货价涨到819元,建议零售价919元;39度五粮液1618建议供货价涨到659元,建议零售价涨到759元。

此外,网易财经今日还从五粮液内部获悉,除之前上涨核心产品“普五”的出厂价外,五粮液公司今日将对其他部分五粮液品牌产品出厂价进行恢复性调整。“此次调整的重点是几种不同规格的五粮液1618及交杯牌五粮液,其中500ml的52五粮液1618出厂价调整到769元/瓶,500ml的52交杯牌五粮液出厂价调整到829元/瓶,新的出厂价格将从2月16日开始执行”。

据网易财经此前报道,在过去的2016年,五粮液就曾多次上调产品出厂价。以其年内第三次调价为例,去年8月30日下午五粮液突然宣布,从去年的中秋节当天9月15日起,五粮液核心产品52度新品五粮液(俗称“普五”)出厂价格恢复性调整为739元/瓶、终端供货价上调至759元/瓶、市场零售价为829元/瓶,此轮提价后五粮液的价格也创下了近几年的新高。

而这与2014年前后,五粮液价格持续走低形成了鲜明对比。据了解,2012年底国家八项规定的出台,高端白酒行业整体进入寒冬,2014年5月,五粮液宣布普五出厂价由每瓶729元下调至609元;当时五粮液表示,价格调整是为了进一步抢占市场份额,增强经销商等各方信心。在2015年8月,在白酒行业开始回暖的初期,五粮液借机宣布,普五出厂价格由每瓶609元又重新恢复提升到659元,每瓶涨幅50元。在2016年3月21日五粮液经销商营销工作会上,五粮液再次对外宣布,从3月26日起,普五出厂价恢复上调20元至679元;五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况,适时出台调整措施。

网易财经还了解到,配合五粮液一系列涨价的背后是其实施的限量供应。在2015年末的五粮液经销商大会上,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国就曾公开表示,2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调,逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。在2016年3月21日在成都举行的五粮液经销商大会上,五粮液方面再次表示,普五的供应量将削减20%。有分析指出,此举直接导致五粮液价格上涨。

(陈俊宏chenjh@corp.netease.com)

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