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王牌综艺收视下滑,国产综艺为何总是“富不过三代”?

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摘要: 刚刚过去的2016年里,综艺节目开启了“霸屏”模式,共有255档国产综艺跟观众见面。在一派欣欣向荣的景象中,“综艺老将”却显出了颓势。

刚刚过去的2016年里,综艺节目开启了“霸屏”模式,共有255档国产综艺跟观众见面。在一派欣欣向荣的景象中,“综艺老将”却显出了颓势。

在2016年收视率排名前十的电视综艺中,有8个都是老牌综艺。在这些综N代中,综二代节目收视普遍上涨,以《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》为代表的“三代”之后的综艺却出现了收视口碑双滑坡。这是为什么呢?

《跑男》等综N代收视口碑双滑坡

前段时间,韩版《跑男》停播的消息刷爆了朋友圈。昔日的金牌综艺也难逃“七年之痒”,引得网友纷纷感慨。

当网友把目光转回到国产综艺,却发现近些年大热的综艺中,只有《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》和《我是歌手》撑过了四季。即便是这三个老将,在2016年也遭遇了收视口碑双滑坡的危机。

据腾讯娱乐白皮书显示,《跑男4》和《中国新歌声》(《好声音5》第五季)为2016卫视综艺收视率冠亚军,《我是歌手4》位居第七。从收视排名上看,这三档老牌综艺似乎还算“坚挺”。但实际上,三档综艺的收视热度和口碑都大不如前。

收视率方面,《中国新歌声》下跌最为明显,从2015年的4.450下跌至2016年的2.884。《跑男》收视率从4.515下跌至3.585,《我是歌手》也从2.480下跌至2.066。口碑方面,《跑男》的口碑如同坐上“过山车”,豆瓣评分从第一季的7.6下滑至第四季的4.7,《中国新歌声》和《我是歌手4》的豆瓣评分也分别跌至5.4和6.6。

收视十强中的“综二代”,收视率反而呈现出了上扬态势。《欢乐喜剧人2》的收视率翻倍,《极限挑战2》也出现了微涨。从豆瓣评分来看,《极限挑战2》的评分为9.1分,超过了第一季的8.9分。《欢乐喜剧人2》的评分也维持在8分,口碑没有明显变化。

回望这些节目的开播之初,《跑男》屡次创下破3、破4的收视率,让其他节目难以望其项背。《中国好声音》和《我是歌手》,让几乎走到绝境的音乐类综艺重回主流市场,捧红了无数新老歌手。未料及,这三档现象级综艺节目,在2016年都呈现出了颓势,让观众深感可惜。

国产综艺为何“富不过三”?

曾是户外真人秀“收视一霸”的《跑男》,逐渐被《极限挑战》、《了不起的挑战》等节目抢去风头。身为音乐类综艺“扛把子”的《中国新歌声》和《我是歌手》,在去年也没能留下一首传唱度较广的歌曲。这些综N代节目,为何到了第四季就开始显出颓势呢?

NO1 缺乏创新与突破

综N代的滑铁卢,首要原因是节目的创新不够。虽然这些王牌综艺的节目模式已经相当成熟,也经过了市场的检验。但对于节目模式的过度依赖,使得这些王牌综艺普遍缺乏创新,难以给观众带来新鲜感。

以《跑男》为例,第一季的撕名牌和指压板令人耳目一新,当这两个游戏玩了四季,观众就再也笑不出来了。换汤不换药的游戏设计,相对固定的成员阵容,都会引发观众的审美疲劳。《中国新歌声》和《我是歌手》也存在同样的问题。

NO2 观众对季播节目抱有更高期待

《跑男》、《我是歌手》、《中国新歌声》等三档节目都是季播模式。相较于常规综艺节目而言,季播模式可以集中优势资源,让节目更具竞争力。

然而,季播模式成功的关键就在于集中观看的新奇感。如果季播节目相比上一季毫无创新,或者嘉宾阵容弱于上一季,很容易引来观众的诟病。相较于常规综艺节目,观众往往对于季播节目抱有更高的期待。如果期待落空,自然会引发更多的质疑。《我是歌手4》就曾因为邀请的歌手不如上一季有看点,遭遇了收视口碑的双滑坡。

NO3 荧屏审美周期更迭的结果

王牌综艺的收视率难以维持,不仅是节目自身的问题,也是荧屏审美周期自然更迭的结果。任何一个综艺节目都有自身的生命周期,对于国产综艺来说,一般在4-5年左右。如果没有这个时间段之内通过创新延长节目的生命力,很容易被新节目挤出电视主流市场。

实际上,不仅是中国的综N代难以“长寿”,在娱乐产业更为发达的韩国,也存在同样的情况。热播7年的韩版“跑男”《Running Man》因阵容变动引发争议,最终选择停播。已播出10年的《无限挑战》,最近被爆出停播7周,可能会转为季播节目。可见,综N代失去活力或者停播并不鲜见,重点在于如何为节目“保鲜”,延长节目的生命周期。

这些国产长寿节目,有何可供借鉴之处?

目前,国内在播并超过5年的电视综艺节目,只剩下四档——1997年开播的《快乐大本营》、2010年开播的《缘来非诚勿扰》、2008年播出的《天天向上》和2004年开播的《星光大道》。这些节目虽然都是常规综艺节目,但都可以总结出一些“长寿”秘诀,可供《跑男》等综N代节目借鉴——

NO1 不可或缺的当家主持人(MC)

纵观这些长寿节目,会发现挑大梁的主持人几乎没有变化。尤其是《快乐大本营》的何炅,《天天向上》的汪涵,《缘来非诚勿扰》的孟非,都是所在节目的“金字招牌”。他们善于把控节目局面,应变能力强,同时又各具特色。这些名嘴的坐镇,一定程度上保证了节目的质量,成为了这些节目长寿的关键要素。

除了当家主持人之外,适度更换主持阵容,也可以为节目增添活力。新任《天天向上》主持人的大张伟,《缘来来非诚勿扰》中担当嘉宾主持的黄磊,都给节目带来了新的惊喜。

对于《跑男》等季播综艺来说,确立一个综艺感强又能掌控大局的主MC,同时适度更换成员阵容,同样十分重要。目前,虽然担任队长的邓超比较有控场能力,但是常年不变的成员阵容,容易让观众感到厌倦。

NO2 升级的是玩法,不是明星

尽管已是长寿节目,《快乐大本营》、《天天向上》、《非诚勿扰》等节目也都曾遭遇过收视下滑的危机。不过,这些王牌综艺度过收视危机的方式,并不是邀请更为大牌的明星,而是改变节目的模式。《天天向上》最近推出的美食特辑,《非诚勿扰》改“男选女”为“女选男”,都是对节目形式的更新。

反观《中国新歌声》、《跑男》等综N代节目,多数还是依靠邀请大牌明星坐镇撑场面。如果新一季的节目形式不发生变化,再大牌的明星也未必能够给观众制造惊喜。

NO3 不断创新的节目内容

同样都是以游戏为主要内容,《快乐大本营》长盛不衰的秘诀在于,不断更新游戏内容,同时为嘉宾量身打造节目流程。比如《快乐大本营》推出的“啊啊啊啊( á à)科学实验站”节目,让明星化身科学狂人做实验。在做实验过程中,也能凸显出明星的真实性格,拉近与观众的距离。这对于《跑男》等节目来说,同样值得借鉴。

2017年,各大卫视的综N代还将继续霸屏。根据各大卫视透露出的风声,《我是歌手》将更名改版,《中国新歌声》将邀请陈奕迅当导师,angelababy的生子或许也将暂时改变《跑男》的阵容。节目模式的升级,阵容的变化,或许将为这些综N代带来更多的新鲜感,让我们拭目以待。

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