春节将至，如何拯救被科技抹杀的“年味儿”？

不知何时，大年三十“看春晚”渐渐成为了过去式，沦为过年的“背景音”。没有了“一家人坐在电视机前”的场面，总让人觉得“年味儿”淡了。

为了“拯救”春晚，每年的导演也是使出了浑身解数。你眼中“歌舞无聊、小品老套、魔术穿帮、爱马仕穿出杀马特风格”都是导演预先设计好的套路，打开网页满屏“吐槽与段子起飞”，让你不禁打开电视，加入到春晚的“吐槽大军”之中。

为了让节目显得新颖，“春晚”节目组从来不吝加入新的“科技”元素：今年央视春晚将推出VR全景直播，观众届时可下载央视客户端观看VR版春晚。

在推动“互联网+”建设这方面，春晚导演肯定能成为模范，这贯彻力度不服不行。

但另一方面，大量“互联网科技”元素进入到春晚，又在一定程度上破坏了春晚的“年味儿”。

恼人的广告

就像免费用户上视频网站总要看个几十秒广告一样，春晚前也有着长达10分钟的广告集锦。而近几年，这十分钟有超过一半的时间都被科技公司“承包”了。

随着央视广告费用的节节攀升以及用户粘性的下降，传统企业受限于自身业务的广告转化率，巨额广告费并没有为企业带来足够的回报。

而科技公司则深谙互联网营销之道，加上产品更容易获取和转化，春晚广告被科技公司占领并不是难以理解的事。但从春节前一个月招标的天价广告费，到“标王”“春晚赞助商”称号能用到春节过后的新品发布，一个广告能被厂商玩两年。

尤其对于混IT圈的人来说，一年看厂商开了12场演唱（发布）会，这“鸡”年将至，也该少吹两句，让“牛”歇歇了。

抢破头的红包

过年互送红包，本意是表示一年相互关照的感恩，并为新的一年讨个好彩头。

然而本应让人感到欣喜的红包，到了科技厂商手里，再与春晚结合，结果我们再也体会不到过年“收红包”那种幸福的感觉。

对于大多数交际圈子里没有土豪的人来说，虽然不能指望“抢红包”能够发家致富，但过年几个亲朋好友聊起天来，“过年抢了多少红包”这种问题总是难以避免，在每个人对社交的“渴望”以及虚荣心的“本能”驱使下，都会沉迷于“抢红包”中无法自拔。

大家都去抢红包了，谁还会关注春晚呢？

春晚节目组好不容易凑齐了“欢乐颂五美”（刘涛、杨紫、蒋欣、王子文、乔欣）在央视春晚为观众献上“特别节目”，希望观众能够抬头看春晚。

然而显然节目组想多了，恐怕当年的观众都忙着“集五福”（支付宝春节红包活动）呢，根本没空！

“五美”不敌“五福”，在此心疼杨东升总导演一秒钟。

每年有超过7亿人收看春晚，对于厂商来说“春晚红包”发多少又是个问题，一人一块钱也要7个亿，所以摆在厂商面前有两条路：

1. 让一部分人先富起来
2. 最终目标是共同富裕

最后支付宝“集五福”选择了前者，微信“摇一摇”选择后者。

无论是哪一种，全国各地都上演着“为了几毛几分钱而丧失理性”的年度大戏，同一时间，几亿人民同一动作，几百年了，中国人民从来没有如此团结过。

于是在2016年的“红包大战”中，就有了“摇一摇，摇到手酸只有一块五；咻一咻，咻到没电还差敬业福 ”的经典桥段。　

本以为能摇出个好彩头，结果最后只摇出了关节炎。

比抢不到红包更闹心的，莫过于“现金不够，代金券来凑”，互联网公司带领一群厂商和商户组成“联盟”，各家让利几百万，最终组成了上亿元的“代金券”红包。
但是一堆“满100减10”的满减优惠券，享受“10元”优惠的前提是要先支付90元，怎么看都有种“空手套白狼”的既视感。

大过年的，还是少损两句，毕竟人家也是“让利”了，但是下面这些“红包”就有些无厘头了：

15元的玛莎拉蒂购车代金券，20元的欧洲十国深度游现金券，100元的三亚海景别墅购房券，甚至100万的波音 747 买飞机抵用券。

真舍得花几百万买玛莎拉蒂的人，还能差你这15块钱？

最后，祝这些打着“红包”名义发代金券的公司，年会抽奖都是代金券。 

今年支付宝、QQ更是别出心裁，把“红包”与AR+LBS（增强现实+基于位置的服务）相结合，领红包的人需要走到藏红包的500米范围内，并找到线索图中的物体，打开APP扫描方可领取。

所以在大年三十晚上，如果遇到夜不归宿、举着手机在大街上乱拍的人，你也可以打开QQ或支付宝扫一扫，也许这个地方真的藏着红包。

别让科技“串了年味儿”

作为中国最重要的传统节日之一，春节本应改是与家人其乐融融，在一起聊天、吃饺子、看春晚。

虽然很多人吐槽春晚越来越难看，但作为全国收视率最高的一档节目，要调和大江南北、男女老少所有人的口味，并不是一件容易的事情。更何况，“互联网+”的时代，每个人都能轻易找到“私人定制”的专属节目，何必要看大杂烩般的春晚？ 

这个问题，和“如今计算机网络如此发达，为什么我们还要在客厅里摆一台电视？”有着异曲同工之妙。

一个人看电视，看的是内容；一家人看电视，为的是全家能够坐在一起有个可以畅谈的“共同话题”，内容早已不重要，重要的是“家”的味道。

而春晚早已从一台单纯的晚会变成了一种春节文化现象。它早已固化成春节的一部分，成了一个仪式化的“习俗”。老一辈需要它烘托年味，年轻人要用它吐槽，久未谋面的亲戚们甚至更加需要春晚，因为它可以给大家带来公共话题，缓解尴尬。

推行VR直播，对于“一个人看春晚”来讲，确实能带来更好的沉浸感。但环顾四周，台上是演员精彩的表演、台下是观众全神贯注的观看，顿时内心少了几分亲临春晚现场的喜悦，袭来的是“你不属于这个世界”的孤独。

一年到头，难得回家看看，所以回到家，不如和家人一起坐在电视前，看看春晚、聊聊天，这才是真正的“年味儿”——来自家的味道。

盯着屏幕抢红包的时候，请不要忽略了坐在你旁边的家人。一年一度的日子，请抽出时间多陪陪他们，毕竟他们才是今晚要给你发大红包的人。 

妈妈：你拿着手机一坐一天，能抢多少钱？

儿子：看手法，有时候白忙，有时候几分钱到一两块。

妈妈：我给你 10 块，你去给我把锅刷了…… 

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