全聚德改名为中国北京首膳？ 董秘称只是研究过

（原标题：全聚德更名入围奇葩上市公司对改名为中国北京首膳公司董秘称只是研究过）

作为“烤鸭第一股”，全聚德在2016年经历了不少传奇话题。“高管集团辞职、改名为中国北京首膳”，这两件事让全聚德成为资本市场上的“明星”被关注。其中，改名一事招来投资者的“吐槽”，也正因为此，全聚德也上榜了2016年最奇葩上市公司事件名列。

改名风波被上榜

彼时，2016年4月7日下午，全聚德在投资者关系互动平台上举行2015年度业绩说明会，而这场业绩说明会最后演变成改名讨论会。

在互动平台上，有投资者提到说：“希望公司改名”，当时还是全聚德董秘的施炳丰回答称：“还真有过研究，改了名，就争气——闻所未闻。”有投资者追问公司想改成什么名字？施炳丰回复“中国北京首膳。”

“中国北京首膳”六个字一出现，就吸引了不少投资者的关注，投资者接连询问，这个名改名定了吗？大股东首旅是啥意见？首膳是何用意？董秘施炳丰则迅速表态：“只是研究过，未形成共识。”

但是，施炳丰这个回答众吐槽者，有浏览用户4200吐槽“哇没看错吧，你们真的要改名吗？真的要想到改名？亏想得出来--中国首膳，还不如叫皇家礼炮算了。”

也有散户赞成全聚德改名，理由是，“别人一听全聚德就认为是做鸭子的，实际上全聚德旗下还有四川饭店、仿膳、丰泽园众多品牌，并且现在食品行业不断发展，希望公司改名，让消费者和投资者能看清楚公司，而不是只认为是只不争气的鸭子”。

其实，在2016年，资本市场中“赶潮流”换“马甲”的上市公司数不胜数，去年200多家更名的公司中，集中在“文化”“娱乐”热点就有多家，比如帝龙新材更名为帝龙文化，骅威股份更名为骅威文化，中南重工更名为中南文化、凯撒股份更名为凯撒文化，奥飞动漫更名奥飞娱乐，浙江金科更名金科娱乐、互动娱乐更名星辉娱乐。

全聚德改名一事最终公司出面回应，“从目前来看，没有这种可能性，从长远来看，可能性也不大。”至此，全聚德更名风波终止。

从众投资者的吐槽可以看出，大家是希望全聚德是一只争气的鸭子，未来有更好的发展来回报投资者。

不改名业绩也能增长

如今，2016年已过，全聚德的业绩如何？能否给投资者带来好的回报呢？

1月9日，全聚德发了2016年业绩快报，公司表示，2016年1-12月，公司实现营业收入18.62亿元，同比增长0.45%；归属于上市公司股东的净利润1.44亿元，同比增长9.73%。基本每股收益同比增幅9.74%，加权平均净资产收益率同比增幅为0.33%，归属于上市公司股东的每股净资产同比增幅5.53%。

值得一提的是，全聚德在公告2016年三季报业绩时也曾对公司全年业绩进行预披露，公司预计全年实现净利润1.11亿元至1.51亿元，同比增长-15%至15%。

当时，全聚德表示，公司会继续以市场变化和需求为导向，继续拓展“宴请”市场，继续利用会员系统、互联网等营销手段，在创新、调整中持续优化升级，全力完成2016年度经营目标。

上述数据可见，全聚德发布的2016年业绩快报与三季报披露的业绩预告相差不大。

如今，距离春节的脚步越来越近，办年货、订年夜饭将成为春节消费的重头戏，而全聚德的烤鸭往年都受到消费者的青睐，2017年春节年货销售及年夜饭预订情况如何？目前尚不得知。

对于全聚德的现状，香颂资本执行董事沈萌接受《证券日报》记者采访时表示，全聚德与其主打产品北京烤鸭，属于老字号企业，具有非常强的品牌护城河，对于其业绩起到保护作用，但另一方面其主打产品也面临增长瓶颈，毕竟像烤鸭这类食品难以形成人们平日常态化持续消费，因此其增长就可能面临天花板，不过从其在主要电子商务平台旗舰店的货品介绍看，全聚德在积极拓展围绕烤鸭或传统饮食习惯的衍生品，虽然规模还有限、但或可成为未来全聚德营收的新增长点。