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践行“技术立企”海信摘下中国自主创新品牌桂冠

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每经记者 李卓

中国自主创新更牛的品牌,不在互联网行业。

12月12日,“2016年中国品牌价值评价信息”在北京发布。海信凭借围绕用户需求的持续创新成就和能力,荣获自主创新品牌第一名。

就在几天前(12月8日),Clarivate Analytics(原汤森路透旗下知识产权与科技事业部)刚刚在全球范围内首次发布“2016年中国大陆创新企业百强”,以发明总量、专利授权率、全球化和影响力四大要素为评选标准,海信再度上榜。

“创新驱动的海信,排名在互联网公司之前,证明了企业无所谓传统和新兴,持续围绕用户进行价值创新才是根本。”资深业内人士认为。

海信集团总裁刘洪新表示:海信坚信市场经济最终的主宰是技术和消费者,坚持技术创新,践行质量诚信就一定能成就优秀的品牌。

技术引领创新

以“技术立企”的海信,刷频“创新”价值榜单,成绩并非偶然。

据悉,海信每年会拿出不少于销售收入的3%做为研发经费。2016年新建成了日本研发中心和以色列研发中心后,全球研发中心达到12个。正是以技术创新为引领,海信在产品、服务、市场、商业模式各环节形成了贯通的创新体系和创新文化。

值得一提的是,近年来,海信不断进行技术革新,仅仅电视方面,海信首创“激光电视”,就引发包括日韩品牌在内的众多厂商跟风;自主研发的海信ULED显示技术,在电视画质方面达到国际更优,与日韩电视品牌进行正面竞争;以及同样属于自主研发的“信芯”Hi-View Pro画质引擎芯片,已经开始被应用于联想旗舰电视,一举打破了长久以来日韩企业对高端电视的芯片技术垄断,可谓是自主芯片产业化历史性的突破。

除此之外,海信在医疗、智能交通、白电等多个领域,同样依靠技术创新获得不菲成绩。

至于近年突飞猛进的全球化和影响力,目前海信产品已遍布全球各个重要市场,并借助包括F1、欧洲杯、澳网在内的多个国际型体育赛事,拉升自身品牌知名度和影响力。

显然,在创新上的持续投入和不懈追求,已经让“创新”成为海信的代名词。“海信创新”成为被社会广泛认可的符号,它也将成为实现“十三五”规划五大发展理念之一“创新”的重要支撑。

创新反哺市场

随着海信不断的技术创新,海信电视不断实现价值增长,其全球市场的占有率和影响力同样不断提升。

2016年1-10月,海信电视销售量、销售额份额分别为17%、17.76%,继续保持13年中国市场电视的龙头地位;在南非、澳洲等海外市场同样坐上宝座,在欧洲、北美市场也不断扩大市场份额。

以近日密集发布的家电企业中报和三季报为例,海信电器(600060,SH)是罕见的利润大幅增加的公司,第三季度当季净利润增幅高达31.65%,1-9月实现净利润11.40亿元。

业内人士分析认为,市场总量增长放缓的情况下,彩电行业性的盈利能力匮乏,更加剧了转型的难度。创维数码2016年中报净利润下滑3.76%,是继2015年年报净利润减少30.63%后再次下跌。TCL多媒体第三季度实现净利润0.48亿元,刚刚扭转亏损。而相比其他彩电企业利润下滑或是微利经营的状况,海信电视的大尺寸高端战略价值愈发凸显。

去年以来,海信电视力推大尺寸高端产品,2016年通过赞助欧洲杯实现品牌提升,产品力成为业绩的最强支撑。中怡康数据显示,1-10月,海信电视在55吋、65吋、70吋、75吋、80吋及以上大尺寸段的零售额份额全面领先国内品牌。更凭借激光电视这一颠覆性产品的不断增长“独步”100吋尺寸段。从价格看,4800元以上产品,海信电视同样全面领先国内品牌。

刚刚发布的中怡康月报数据,进一步从多个角度诠释出了海信电视的竞争优势所在:今年1-10月,海信电视品牌价格指数达105,其他中国电视品牌都没有超过95分。有的国内品牌甚至品牌价格指数呈下滑趋势,成为其无法突破中高端瓶颈,持续陷入低价竞争泥潭的写照。

此外,多年的国际化积累,加上欧洲杯全球顶级赞助商的身份背书,2016年海信在全球市场开启了收获模式。最新市场数据显示,海信电视在澳洲市场连续3个月销量份额领先,稳固了优势。2017年澳网开幕在即,作为冠名澳网赛场的合作伙伴,海信在澳洲将开启新的征途:扩大电视排头兵领先优势,白电从市场第二名冲击第一名。

通过业绩和产品分析可以预测,海信电视以技术引领创新的优势将在2017继续扩大、并有望形成绝对领先。

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