网易财经12月7日讯 中粮集团和福建好邻居食品今日均向网易财经证实，福建好邻居股份有限公司以接近3亿元的价格100%收购中粮集团旗下的中粮金帝食品（深圳）有限公司。据双方确认，此次收购“标的物”包含“金帝”的现有资产、经营权及品牌，“金帝、美滋滋、珍爱等100余项商标，持有的20多项产品发明专利及包装，多套进口设备和年生产能力2万吨的生产线”。
据悉，此次“金帝”被卖是该品牌年内的第二次出售。今年1月，中粮旗下的中国食品（00506.HK）发布公告称，以6.1亿元的价格将金帝打包出售给兄弟公司中粮地产（000031.SZ）的全资子公司华高置业。
分析称福建好邻居运营“金帝”待考
对于此次出售，中国食品产业评论员朱丹蓬向网易财经表示，好邻居在中国糖果行业耕耘多年，主要以批发流通渠道及浙闽婚庆市场为主战场，是典型的中小型企业。接手金帝巧克力之后，在一定程度丰富了好邻居的高端产品线，让好邻居可以拥有全国市场的实力和产品，拥有高端渠道的可能性。“但好邻居缺少操作全国市场的经验、缺少营销体系平台和运营大卖场资源及经验，以及运营纯可可脂巧克力的专业化团队，金帝巧克力的未来如何，依然需要观察”。
公开资料显示，福建省好邻居食品工业有限公司成立于1999年，产品涵盖糖果和巧克力，主打批发流通渠道及浙江福建婚庆市场。
而福建好邻居方面则对于“收下”金帝信心满满。其相关负责人向网易财经表示，金帝在中粮集团改制过程中可能因为太小而不受待见，有很多东西没有机会发展好而陷入困境；而福建好邻居则在糖果和巧克力行业拥有十几年的经验，对于整个行业有深刻的理解和充分的把握。“之前公司基于企业前期的发展，选择了先在婚庆市场中做大做强，而现在是进一步发展的契机。收购金帝后，未来好邻居会进一步专注于巧克力产品上，未来好邻居将持续投入4-5亿元，主要用于金帝工厂向福建迁移及品牌投入”。
曾经辉煌的金帝惨遭抛售
据悉，金帝拥有26年的历史，这家销售额曾一度高达6亿元的公司其现状不禁令人惋惜。资料显示，1990年，中粮国际及BVI投资兴建深圳金帝食品有限公司，成为当时国内第一家高档巧克力制造企业。2001年金帝并入中国食品，归入香港上市公司旗下。随着近年来，外资巧克力品牌，如德芙、好时、雀巢、费列罗等加速布局中国市场，金帝品牌日渐走弱。2016年1月，中国食品宣布与中粮地产旗下华高置业，签署股权及债务转让协议，将金帝食品公司以6.11亿元出售给后者。
据网易财经了解，去年12月初坊间就有消息传出，由于亏损经营，金帝巧克力已经面临卖厂，员工也将被裁。对此，中国食品公告称，由于中国内地的巧克力行业市场竞争激烈，加上本集团的休闲食品业务缺乏经济规模，管理层预期休闲食品业务的亏损情况于不久的将来亦无法逆转，因此选择将金帝剥离。
朱丹蓬向网易财经指出，金帝曾在中国巧克力品牌前十名之列，如今出局，将令中国品牌主流巧克力的前10名中不再存在中国本土公司，这也同样意味着中国本土巧克力品牌已经完全退出中国主流巧克力市场。“中粮退出巧克力市场是一个巨大的损失，虽然金帝在中粮的业绩中占比不高，但有其战略意义，毕竟金帝是中国纯巧克力的唯一代表”。
而中粮今年1月的“左手倒右手”行为，也被业内普遍解读为了谋求金帝旗下的地块资源。中粮地产今年1月的公告显示，其子公司华高置业以6.1亿元的代价拿下拥有金帝资产的Prized Developments Limit（简称“PD公司”）100%股权，而PD公司同时为全资子公司金帝食品编号B405-0029宗地及其地上5栋建筑物的100%权利人。据悉，B405-0029宗地位于深圳市福田区北环路梅林工业区，面积约2.8万平方米，为金帝公司厂房，按照当时的土地市场行情，金帝公司地块价值预计达到21亿元。
此外，据网易财经此前报道，今年8月和9月，围绕中粮出售“金帝”曾爆发多起员工和经销商维权事件。今年8月22日，中粮金帝工厂200多名员工宣布全面停工，要求接盘方华高置业出台合理的善后安置方案。一位中粮金帝工厂的负责人向网易财经表示，从今年7月开始，原金帝多个一级部门的高管，被以“调岗”、“换职”的名义清理出原有管理岗位。而在今年9月12日，中粮金帝的90余名经销商代表，集体来到中粮集团北京总部福临门大厦，要求中粮金帝食品（深圳）有限公司（以下简称中粮金帝）、中粮食品营销有限公司（以下简称中粮食品）及时返还全国经销商前期垫付的市场推广费用，同时对中粮金帝停摆后引发的不良库存进行退货处理，两项费用合计在数千万元左右。（网易财经 陈俊宏 chenjh@corp.netease.com）
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本文来源：网易财经
作者：陈俊宏
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