(原标题:主机游戏产业发展势头迅猛)
东方IC 供图
作为中国最大规模和最高层次的家庭游戏盛会,2016家庭游戏开发者大会日前在上海开幕。记者了解到,家庭主机游戏正在成为我国游戏行业最活跃、最具增长潜力的市场分类。截至目前,家庭主机游戏设备在国内销售约为120万台,用户达310万人。
目前,中国已成为全球公认的游戏产业第一大国,家庭主机游戏板块的发展状况伴随着自贸区红利的不断释放而备受关注。
主机游戏,原名console game,又名电视游戏,包含掌机游戏和家用机游戏两部分,是一种用来娱乐的交互式多媒体。在美日欧,电视游戏比电脑游戏更为普遍,由于游戏软件种类多、设计也较亲切、容易上手,主机游戏比电脑游戏更有可玩性。
然而受技术、政策以及文化观念等多方面打压,在经历了短暂辉煌后,中国的电子游戏产业就急转直下。直至2014年,上海市政府颁布的《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目细则》,才让游戏机解禁。细则明确,允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的设备将获许在国内市场销售。
前景广阔
说起主机游戏,可能很多人陌生,但对于“小霸王游戏机”大家或许都有记忆。由于种种原因,中国主机游戏停滞了十几年,市场完全处于空白。
在大洋彼岸的美国,电子游戏产业却在飞速发展,美国娱乐软件协会(ESA)公布了一份名为《2015年电影与视频游戏产业的需知事实》的报告指出,美国视频游戏玩家人数达到1.55亿,平均每5个家庭中至少4家拥有一台用于玩游戏的设备。2014年内,美国人花在视频游戏上的资金总额高达224.1亿美元(约合1390亿元)。
十多年的市场禁令,也造就了一块大蛋糕。上海自贸区内主机游戏厂商在解禁后迅速崛起。2015年,文化部在上海自贸区试点基础上,解除13年的行业禁令,全面放开游戏游艺设备面向国内的生产和销售,游戏行业的创业环境、发展环境进一步优化。统计数据同时显示,2016年家庭主机游戏设备在国内销售收入预计达到33.7亿元,同比增长56.7%,远超过游戏行业的整体增长速度。
国内游戏厂商中,开始在主机游戏业务方面有所布局的是完美世界,完美世界先后收购了电玩巴士、A9VG、Cngba等主机游戏网站社区以及游民星空、3DM等单机游戏网站社区。
此外,电视厂商选择与互联网公司合作,推出自己的智能电视,其中加载了游戏功能;而互联网公司也在不断推出自己的互联网盒子,来争夺客厅娱乐设备的入口。
根据索尼的数据统计,目前中国国内游戏市场,70%是PC游戏,近30%是手机游戏,家用游戏不到1%。但在美国,家用游戏主机达到30%的份额。索尼预测,中国国内主机游戏市场将有一个高速增长,能在客厅游戏市场中占据一席之地。
机遇与挑战并存
“游戏主机价格在3000元左右,初入手价格虽然不高,但加上购买一大批周边产品,其费用也差不多是一款不错的智能手机。”福州一位主机游戏玩家告诉记者,此类游戏投入不低,而且作为上班族玩的时间并不多,“也就为了体验一下电视这种大屏幕玩游戏时的畅快感。”
虽然发展较迅猛,但主机游戏在中国还存在较多的问题。“在中国,带有‘游戏’二字似乎都是原罪,家长肯定会抵触。”上述玩家说,“家长不会让孩子玩游戏,更何况在客厅玩游戏!”
业内人士指出,十多年的空白期,要让中国人接受主机游戏还需要一定的适应时间。此外,除了主机游戏内容在国内匮乏,中国游戏行业十余年的发展已经形成了端游、页游和移动游戏这三者的天下。这对主机游戏的发展,是较大的挑战。
不少玩家告诉记者,在国内,不少游戏可以用游戏盒子替代,“游戏盒子足以满足基本需求。”这两年来,用电视盒子来玩游戏,成为了国产电视盒子市场中的一种选择,为此甚至还出现了不少游戏盒子。
此外,居高不下的开发成本,也让主机游戏产业的发展迷茫。据了解,目前仅有1200个游戏和应用专门为其开发,并且质量也是参差不齐,这个原因主要来自于投资方,大部分的国内安卓游戏主机厂商才初具规模,没有钱的支撑便没有持续发展的动力。
业内人士告诉记者,要把一个网络游戏成功推向市场至少需2000万元,而对成长型高科技企业来说,没有资本运作,要筹集这巨额资金,几乎不可能。
而大的企业对于主机游戏的探索之路也同样艰难,小米此前内部曾设立的电视游戏团队已经改行做手游,联合360发布的大酋长主机也已经销声匿迹,连互联网大佬都无法轻易完成其销售使命。
构建家庭游戏生态圈
利好当前,中国的家庭主机游戏产业将会以何种姿态拥抱机会?这正是本届大会上500多位业内人士探讨的主要话题。在众多行业人士看来,通过整合家庭游戏产业链上的IP、内容、渠道、终端等多方面资源,尽快构建良好的家庭游戏生态圈,是行业发展的有力推手。
国内游戏行业分析师对上述索尼的数据则判断,鉴于昂贵的定价模式,主机游戏未来仍是小众市场,相反电视盒子和互联网电视游戏能有一定市场份额。
随着主机禁令的解除,国内的游戏机市场终于再次开放,索尼、微软等国际巨头纷纷响应,踊跃进入。虽然因为市场和政策的关系还存在不少遗憾,但终归是中国游戏产业同国际接轨的历史性进步。
而在引进全球优秀游戏的同时,国内从业者也在呼唤兼具艺术性与技术性,并且能传播当代中国价值观念、体现中国文化精神、反映中国人审美追求的精品游戏。
此外,专家也指出,为了适应中国特色,主机厂商们要试试“羊毛出在猪身上”的生态模式了。
而在培养游戏人才上,要发展相关艺术设计专业,尤其是数字媒体艺术专业,成立相关培训机构。学校与企业加大产学研步伐。政府要尽快对指定的风险企业实行各种税收优惠政策。政府部门或直属部门成立相关的管理和指导机构,着力培育、引导龙头企业,研发高新产品。