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私有化后人事调整

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TCL通讯中国区收缩战线

林志吟


从11月24日下午开始,关于TCL通讯中国区裁员的消息持续在网上发酵,引来TCL或要缩减手机业务的揣测。
11月30日,TCL通讯相关负责人回复《中国经营报》记者称:“TCL通讯中国区目前正在进行一些组织优化工作,会涉及到人员的调整。” 该负责人也强调称,本次调整旨在持续优化组织架构、提升运营效率及有效控制成本,以求早日在中国市场实现突破。
在第一手机界研究院院长孙燕飚看来,与其说TCL通讯此次调整迫于内部表现被动所为,倒不如说是基于外界形势主动出击。整个手机市场步入性能过剩、产品同质化时代,而这意味着手机厂商们更大的机会来临。
手机业务裁员始末
11月24日,新浪手机援引一些产业链消息人士称,TCL通讯手机业务在品牌转型过程中遇到困难,近期或将进行裁员。该报道猜测称,TCL将缩减手机业务。随后,TCL通讯要裁员的消息进一步在坊间发酵。
这一切,来得甚为突然。今年以来,TCL通讯紧锣密鼓布局国内手机市场的行动,为外界所目睹。
作为我国第一批获得手机牌照的十余家厂商之一,拥有的手机品牌历史超过17年时间。TCL手机长期以来销售主场在海外,而非国内。如今年上半年北美、欧洲及拉美市场作为TCL通讯的前三大市场,销售额合计占比就达到83.7%。
借助阿尔卡特在全球各地积累的电信运营商渠道资源,TCL的手机席卷欧美、中东、非洲等市场。
TCL通讯曾试图将海外运营商模式复制到国内,但因“三大电信运营商降低终端产品补贴”政策而“铩羽而归”。
从去年年底开始,TCL通讯“杀回”国内市场信念比以往表现得更为坚定。首先,去年12月,华为终端公司原中国区CMO杨柘加盟出任TCL通讯COO兼中国营销本部总裁。为配合杨柘,TCL通讯空降18名高管主攻国内市场。
其次,今年6月6日,TCL通讯就提出要进行私有化,且迅速在9月30日退出港股市场,此番私有化退市也为酝酿手机战略变革而来。
再次,在杨柘的引领下,TCL通讯以“宛如生活”新理念重新规划整个手机品牌,并从6月份相继发布新品。
如此绸缪后,要说TCL通讯现在选择放弃国内手机市场,显得有些站不住脚。抑或是今年整个变革的延续?针对传出的裁员消息,记者向TCL通讯方面核实。TCL通讯相关负责人回复称:“TCL通讯中国区目前正在进行一些组织优化工作,会涉及到人员的调整。”
“TCL通讯的业务已遍布全球160多个国家和地区,目前海外市场是我们的主要收入来源。中国一直以来都是TCL通讯重要的战略市场之一,本次调整旨在持续优化组织架构、提升运营效率及有效控制成本,以求早日在中国市场实现业务上的突破。”上述负责人这样表示。
在人员调整的过程中,记者获悉,TCL通讯要将营销中心从北京迁移至深圳。上述负责人表示,由于国内手机品牌趋于集中,2017年TCL通讯中国区所面临的市场竞争更加激烈。迁移既有想达到适应激烈市场竞争目的,又意在有效控制成本。
IDC手机分析师金迪表示,不管是从公司层面还是产业集成效应,TCL通讯的营销中心迁移至深圳都是较为理性的选择。
调整背后的深层次考量
伴随着此轮组织架构的调整,人事方面也出现调整,TCL通讯相关负责人介绍称:“黄万全先生被任命为中国营销本部常务副总裁,协助TCL通讯COO兼中国营销本部总裁杨柘先生处理中国营销本部的相关管理工作,向杨柘先生汇报工作。黄万全先生对中国市场有深刻的了解与认识,他将协助杨柘先生实现中国区业务上的突破。”
IDC手机分析师金迪表示,TCL手机今年的整个规划路径,由于时间较短,还没有看到一个显著效果,原因是新手机推出时市场已呈现白热化竞争局面,而国内市场一直是TCL手机发展的短板之处。
TCL通讯相关负责人表示,TCL950及TCL580上市时间尚短,还需要时间观察,但是可以看到这几款产品对TCL手机品牌形象的提升已起到了非常积极的作用。“根据用户数据调查,TCL手机的年轻用户比例呈现上升趋势。” 另外,孙燕飚对记者透露,TCL通讯高层方面调整尚未结束,后续还会有更大的变动。

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