重庆啤酒战略收缩遭遇整合难题

（原标题：重庆啤酒战略收缩遭遇整合难题）

黄荣
重庆啤酒11月15日发布公告称，公司董事方军涛因工作原因，辞去重庆啤酒董事职务。实际上，2013年重庆啤酒被嘉士伯要约收购后，重庆啤酒董事会以及高管便进行“大换血”。重庆啤酒曾发布公告称，公司三名董事、监事会主席纷纷以书面形式提交辞职报告。
相关报道显示，近一年来，由于啤酒市场下滑，重庆啤酒不断关闭工厂停产去产能。啤酒专家方刚接受《中国经营报》记者采访时表示，“各大啤酒巨头比如青啤、百威、珠江等都更换了高管，啤酒行业目前正处于不景气的阶段，这是微妙的时间节点，方军涛的离职或与业绩压力有关。”据了解，重庆啤酒自2015上市以来业绩首次亏损以来，重庆啤酒早就开始对分公司进行生产关停实行自救。据2016年三季报显示，公司利润同比上升，但营收仍处于下滑趋势之下。
人事动荡与整合难题
2010年，嘉士伯受让重啤集团所持重庆啤酒12.25%股权。2015年5月13日，重啤集团已减持其所持剩余的重庆啤酒4.95%的股份，重庆啤酒集团不再持有重庆啤酒股份，至此，嘉士伯完成了对重庆啤酒的要约收购，加上其原来持有股权成为重庆啤酒第一大股东后，嘉士伯便开始更换重啤集团旧部。重庆啤酒原董事、总经理陈世杰早在2011年便在任职期提前辞去董事，后于2013年腾出总经理之位。
2013年重庆啤酒被嘉士伯要约收购后，当时重庆啤酒董事会便进行“大换血”。重庆啤酒的时任总经理Kaare Zoffmann Jessen（杨国睿）也于2015年4月23日宣布辞职。
据重庆啤酒2015年年报显示，2015年实现啤酒收入32.37亿元，虽然较前一年增长4.9%，但归属于上市公司股东的净利润却亏损6567.84万元，同比下降189%。
今年10月27日，重庆啤酒公告宣布向梅河口市啤酒有限公司（以下简称“梅河口公司”）转让旗下子公司重庆嘉酿啤酒有限公司（以下简称“重庆嘉酿”）所持有的重庆啤酒集团六盘水啤酒有限责任公司（以下简称 “六盘水啤酒 ”）100%股权及所持债务。2015年审计报告显示，六盘水啤酒净利润为亏损3759万元，总负债1亿多元，而总资产仅6900多万元，已经资不抵债。
今年早些时候重庆啤酒也以8200万元的价格出售其所持重庆啤酒宁波大梁山有限公司（以下简称“大梁山公司”）70%股权，据其披露，大梁山公司去年销量7万千升，营收为1.49亿元，净利亏损580万元。
在此之前，为优化生产网络，重庆啤酒已连续关闭了綦江、柳州、九华山、永川、黔江和六盘水等酒厂的生产性业务。伴随着工厂的关停，是重庆啤酒众多高管人员的连续辞职。除了2015年4月份前述的重庆啤酒董事总经理Kaare Zoffmann Jessen辞职之外，在2015以来，分别有总经理助理刘德华、副总经理余超、董事马儒超、副总经理张静涛、副总经理陈太夫、证券事务代表杨勇、副总经理吕彦东、董事GavinBrockett等8名公司董事、高管辞职。
近期方军涛辞去董事职务，也被外界解读为是压力之下的主动调整。对此，嘉士伯方面回应记者称，个别高管的变动是正常的职业流动，不建议媒体进行过度解读。
食品产业评论员朱丹蓬表示，重庆啤酒前三季度利润上升取决于中高端产品的推广，但是营收下滑是行业大势所趋，国内啤酒企业都面临这样的尴尬。
“随着嘉士伯中国战略的变动，高管层或将会受到影响。目前嘉士伯也在不断收缩、关厂，说明体量小了，也就养不起那么多高管了，高管就面临超编的问题。”朱丹蓬认为。
重啤的整合也成为嘉士伯的头等大事。不过，从重庆啤酒的人事动荡可以看出，重庆啤酒与嘉士伯之间的磨合还没有到位。收购后的重庆啤酒不得不面临现实困境。有业内人士认为，由于嘉士伯参股品牌太多，品牌之间或许形成内部互搏，收购后的整合也是困局。重庆啤酒一项饱受争议的事情，就是与大股东嘉士伯之间不断增长的关联交易。数据显示，重庆啤酒2015年的关联交易为7.5亿元，主要为大股东嘉士伯及其关联方的委托加工和与重庆嘉威啤酒有限公司的销售采购。
今年4月9日，重庆啤酒关于确认2015年度日常关联交易的公告中显示，其2015年采购或销售的关联交易金额较年初预计超出2241万元。从目前不断关闭工厂的重庆啤酒和不断增长的关联交易来看，重庆啤酒的市场份额正在受到同为大股东嘉士伯旗下产品乐堡啤酒和嘉士伯啤酒的竞争。
嘉士伯集团总裁郝瀚思曾在今年一季度说明会上表示，嘉士伯在华正处于减少供应低价产品的过程，以重新分配力量。“嘉士伯正减少山城啤酒这种低端啤酒的供应，增加乐堡等高端品牌的市场销售，以达到利润上升的目的。”方刚说。
关厂与区域收缩
在嘉士伯推行提升利润的大战略下，重庆啤酒不断收缩。早在2001年，为拓展外省市场，重庆啤酒开始东进，提出沿长江发展战略。2003年~2004年，重啤相继进入安徽、浙江等省。大梁山公司是前些年重庆啤酒收购而来，如今卖股权、全部退出，也因公司战略的变化。出售大梁山公司是公司持续优化生产网络的新动作，与公司此前关停安徽九华山等酒厂情况不同的是，大梁山公司营收明显下滑，系因浙江作为经济发达省份前几年增长较快，在整个啤酒行业下滑背景下，下滑趋势尤为明显。
由于东部省份啤酒市场竞争更加激烈，重庆啤酒乃至重啤集团旗下东部酒厂不少经营时常亏损，市场布局并不成功。去年来，重庆啤酒实际控制方嘉士伯正在全球推进提升利润的战略，重庆啤酒不断关厂减少亏损源，其中，盈利状况不好的外省酒厂就首当其冲。
“嘉士伯在国内消费量最大的一些省份比如广东、福建、河南等地并未占到很大市场份额，与雪花、青啤的差距越拉越大。”朱丹蓬说，在环境不好的时候肯定收缩到自身强势的区域，主抓样板市场。
连续关停一些中东部的酒厂，也被外界认为重庆啤酒的东进战略宣告失败。重庆啤酒去年年报数据还显示，在公司啤酒业务去年32.37亿元的总营收中，华中地区、华东地区分别为2.09亿元、2.3亿元，占比并不大，同时，营收同比还呈下滑之势。
“重庆啤酒必须要关掉一些工厂，总共100万吨的产能分布在30多个工厂，一个工厂不能释放产能，一个厂只能有几万吨的产量，管理成本和难度都很大，重庆啤酒不能快速做大市场份额，关厂是必须考虑的问题。”方刚认为。
记者注意到，在重庆啤酒2015年年报中，亦无“东进”“沿长江发展”的提法。而在新增产能的布局上，也在倾向重庆、四川等公司。“原本重庆啤酒未来的任务是承担嘉士伯在全国的布局，现在来说并不具备分量，目前重庆啤酒是作为嘉士伯中国立足西南地区的一颗棋子来布局。”方刚表示。
据重庆啤酒2015年度财报显示，净利润为亏损6567.84万元，同比下降189%。在一系列自救措施之后，2016年重庆啤酒业绩有所好转。今年以来净利润则不断提升，显然与关停和转让酒厂有关。重庆啤酒日前公布的2016年三季度报告显示，前三季度公司实现营业收入26.9亿元，虽然同比下降4.1%，但归属于上市公司股东的净利润2.64亿元，同比却大幅增长53.14%，扣非后净利润2.47亿元，同比亦大幅增长47.34%。尽管利润上升，但重庆啤酒的盘子日渐缩小，在嘉士伯的带领下如何生存发展仍待考验。