网易首页 > 财经频道 > 正文

酒企控货为冲高春节行情 市场格局明年中秋后或明朗

0
分享至

(原标题:酒企控货为冲高春节行情 市场格局明年中秋后或明朗)

酒企控货弃子牌为冲高春节行情

业内人士称市场格局明年中秋后将明朗

“双十一”过后,原预计整体价格有所回落的白酒市场不降反涨,企业控货、停货变相提高市场价格,清理子牌的举措也给市场带来品牌白酒蓄势冲击春季行情的信号。业内人士以“被动式的进步”来形容格局正在发生变化的白酒市场,认为“第二集团”(除茅台五粮液外的中高端酒)的白酒企业开始发力,明年中秋后将确立新的市场格局。

日前,包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒等酒企陆续传出控货、停货的消息,“变相”催高市场价格,部分品牌传出直接提价消息,如水井坊的核心产品价格微调10元/瓶。一位市场人士透露称,名酒提价的动作他很早就知道了,其中茅台最先释放减产配额信号,他们对市场上850元以下的货全部收购了。

酒企砍子牌保主牌

与此同时,多个品牌也加快部分子牌的清理动作,据有关消息,宜宾五粮液品牌营销公司近日宣布与两个子品牌终止销售协议。俊涛连锁总经理张健伟表示,很多酒厂对子牌清理、收回使用权实属正常,目的是为了维护主牌的形象:“五粮液、泸州老窖等品牌开发的 子子孙孙 太多了,销售情况未必都好,毕竟酒企主要还是靠品牌赚钱。销售不好的子牌当然要砍掉。” 在中国食品产业评论员朱丹蓬看来,白酒市场正在“被动式进步”。他表示,600多元一箱的茅台和五粮液子牌不“砍”,企业保不住自己的核心竞争力,就提高不了单品的毛利。

“酒企为了控量保价, 双十一 给卖酒平台的货不可能太多,所以这些平台的出货量不会很大,酒企在春节前肯定还要造势。”朱丹蓬认为,这一波行情是为2017年的市场做的准备,而行情出现的原因在于市场有需求、整体库存到了低点。海通策略认为,高端白酒陆续提价对企业今年的业绩将产生积极的影响,今年白酒上市公司将在涨价中受益,区域性的名酒也会从高端酒涨价中受益。不过,不是所有业内人士都对白酒涨价持认同意见,一名广东酒商告诉记者,五粮液控货想把价格推上去是比较危险的行为:“如果控货太严,很多客户有可能选择其他可代替的品牌。”

酒企谋划上市获“变身”

经过4年调整期的白酒行业,回暖迹象显著,但与此同时进入了挤压式增长阶段。酒企期望迎来新的增长期,又不得不面临消费人群减少、消费升级的现状。如何避免在本轮调整中被淘汰出局,实现销售突破,各大白酒企业纷纷加速转型谋取突围。有业内人士认为,为了保证整个营收,酒企只能走精品路线。云峰控股总裁助理王瑞松则认为,对于酒企来说,“浓酱并举”将是未来发展的“必杀技”。

“上市也是部分酒企谋划 变身 的一步棋。”有业内人士透露,小糊涂仙酒业正在进行上市前的筹备工作,目前已经在和几家券商沟通相关事宜。记者向贵州小糊涂仙酒业有限公司副总经理杨林求证得知,小糊涂仙酒业计划在2019年之前完成上市。

海通策略分析师认为,目前是白酒板块重新布局的机会,到明年春节前,有15%左右的空间。朱丹蓬认为,目前还处于白酒市场的调整期,市场格局仍未确定,各家企业“八仙过海、各显神通”,预计到明年中秋后,市场局势才会明朗。(记者 林琳)

相关推荐
热点推荐
侯耀华捐30元子虚乌有,姜昆捐款数额曝光?又诞生一个笑话

侯耀华捐30元子虚乌有,姜昆捐款数额曝光?又诞生一个笑话

相声世界
2021-07-28 19:48:32
日本运动员伊藤美诚比赛中投诉灯光晃眼,发球姿势被网友称为蛇精

日本运动员伊藤美诚比赛中投诉灯光晃眼,发球姿势被网友称为蛇精

乒乓看世界
2021-07-28 23:47:39
开幕式天皇站着菅义伟却呆坐?东京奥组委道歉称“现场事故”

开幕式天皇站着菅义伟却呆坐?东京奥组委道歉称“现场事故”

澎湃新闻
2021-07-28 16:22:02
扎心!肖若腾遗憾丢金,澳洲解说都忍不了:裁判是日本选手亲戚吧

扎心!肖若腾遗憾丢金,澳洲解说都忍不了:裁判是日本选手亲戚吧

末位评论
2021-07-29 08:12:36
一把将钱“送”到澳洲,却对中国选择一毛不拔,现在被遣返回国

一把将钱“送”到澳洲,却对中国选择一毛不拔,现在被遣返回国

社会民生资讯播报
2021-07-28 00:38:23
有种“遗传”叫立威廉,5岁女儿躲避式长大,五国混血成笑话

有种“遗传”叫立威廉,5岁女儿躲避式长大,五国混血成笑话

何飞飞聊娱乐
2021-07-28 11:14:01
刘建宏爆猛料!女足2-8官博炸了:奥运不如全运!每省想办法塞人

刘建宏爆猛料!女足2-8官博炸了:奥运不如全运!每省想办法塞人

贝塔说体育
2021-07-28 12:47:42
我们终将失去王霜。

我们终将失去王霜。

林孤小姐
2021-07-28 22:29:56
被父亲3次烧毁录取通知书,女子无才便是德?

被父亲3次烧毁录取通知书,女子无才便是德?

封跃平律师
2021-07-28 19:00:48
美国女大学生被刺120刀身亡只因上错车 法医称其体内仅剩20毫升血

美国女大学生被刺120刀身亡只因上错车 法医称其体内仅剩20毫升血

九派新闻
2021-07-28 13:58:37
“双减”落地,校外培训就这样凉了?

“双减”落地,校外培训就这样凉了?

中国新闻周刊
2021-07-28 18:23:56
为什么参加体育竞赛的女运动员,赛前都要刮毛?看完你就明白了

为什么参加体育竞赛的女运动员,赛前都要刮毛?看完你就明白了

篮球国度
2021-07-28 10:14:32
广东粗腿女神COS兔女郎,网友:既能“撩汉”又能“撩妹”,促了

广东粗腿女神COS兔女郎,网友:既能“撩汉”又能“撩妹”,促了

FUNFASHION
2021-07-28 14:31:57
硬闯南海岛礁12海里?英舰够胆就来,我军五天三则公告,舰炮就位

硬闯南海岛礁12海里?英舰够胆就来,我军五天三则公告,舰炮就位

哨所
2021-07-29 10:17:22
“日本选手压在中国选手身上游”热搜第一!当事中国球员获胜后发文:你在我身上游得开心吗?

“日本选手压在中国选手身上游”热搜第一!当事中国球员获胜后发文:你在我身上游得开心吗?

环球网资讯
2021-07-28 22:36:27
王菲与三任老公的合照,网友纷纷称,聪明人一看就知天后更爱谁!

王菲与三任老公的合照,网友纷纷称,聪明人一看就知天后更爱谁!

光影铺子说
2021-07-28 11:15:26
晋级4强+42分大胜!中国女篮冲击两枚金牌,男篮却只能看戏被打脸

晋级4强+42分大胜!中国女篮冲击两枚金牌,男篮却只能看戏被打脸

俊丽白沙
2021-07-28 14:39:17
儿媳出差,途中车祸身亡,婆婆认领尸体,一瞧她手心,报警抓儿子

儿媳出差,途中车祸身亡,婆婆认领尸体,一瞧她手心,报警抓儿子

素锦流光
2021-07-29 00:24:06
一天之内,日本3件丑闻!美国戳穿奥运会谎言,菅义伟“出洋相”

一天之内,日本3件丑闻!美国戳穿奥运会谎言,菅义伟“出洋相”

环球报姐
2021-07-28 20:14:08
iPhone13真机被曝光,刘海接近“消失”,续航恐成最大短板

iPhone13真机被曝光,刘海接近“消失”,续航恐成最大短板

可爱评机
2021-07-29 09:45:24
2021-07-29 12:04:49

财经要闻

头条要闻

台媒:美众院通过法案 禁止“中国地图含台湾”

头条要闻

台媒:美众院通过法案 禁止“中国地图含台湾”

体育要闻

日本严重失误还夺冠?中国错失全能金牌

娱乐要闻

林青霞瘦身成功后首现身 仙气飘飘

科技要闻

新冠肺炎防治专家:针对“德尔塔”毒株 疫苗仍有保护作用

汽车要闻

9月将上市 第八代数字高尔夫GTI预售23.18万

态度原创

教育
家居
亲子
公开课
军事航空

教育要闻

双减发布,拼妈时代开启?我们到底能为孩子做些啥

家居要闻

小哥参观欧洲历史老师的老屋 家中堆满各国古董

亲子要闻

托管班老师烈日下抽打幼童 约10名儿童高温下户外罚站

公开课

985女学霸遁入空门,为寺庙增收2000万

军事要闻

美国下一代轻型武直设计大改 尾桨全变

×