汽车之家拟推AR看车服务汽车电商平台产业链话语权提升

（原标题：汽车之家拟推AR看车服务汽车电商平台产业链话语权提升）

本报记者 贺 骏 

相比于手机、电脑、家电等3C类“标品”，理论上而言，汽车也是“标品”，同样适合在电商平台上销售。不过，现实情况则是，尽管汽车电商已经开展了多年，但远不如3C产品火爆，始终缺乏一个值得称道的“爆点”。

对于不少消费者而言，可以仅凭图片和参数就在京东商城下单购买3C产品，但要是在汽车之家等平台上看车、购车，对产品的真实体验依然是互联网平台难以提供的， 不过，这种局面正在有所松动。日前，汽车之家CEO陆敏公开表示，汽车之家将在营销、销售环节推动技术创新，最快将在年底推出一项新服务——AR看车。

AR看车广州车展小试牛刀

事实上，在正在召开的广州车展上，汽车之家的AR看车已经小试牛刀。通过与广汽传祺的合作，消费者无需佩戴任何设备，通过汽车之家AR看车技术，只需打开APP扫描特定图案就能观看广汽传祺GS8的3D虚拟立体影像，通过在APP上的操作，就可以开关车门、更换车体颜色、360 观看内饰、开关后备箱等，还可直接查询车辆的参数、特性等信息。汽车之家方面称，这一服务最快今年底正式上线，上线以后还可直接链接到汽车之家车商城进行下单、购车。

据介绍，除了广汽传祺之外，汽车之家还与其它品牌开始了合作。待AR看车正式上线后，汽车之家也将成为首个将AR看车、购车模式商业化的汽车电商平台，有望实现线上线下多场景的覆盖和打通。

“汽车之家会全力加大技术研发投入，引领行业发展创新，助力汽车产业的优化以及效率的提升”，汽车之家CEO陆敏表示，“汽车产业未来将在能源、制造、销售等各个产业链条上发生巨大的变化，人工智能将成为汽车消费生态建设和发展的新引擎”。

AR技术C端商业化进程加速

AR（Augmented Reality，增强现实技术）在汽车生产、研发领域的应用已经较为常见，但面向C端用户的应用一直不温不火。在业界看来，汽车之家此番推出的AR看车，将有望大大加速这一进程，推动AR技术在汽车电商乃至诸多领域的商业化变现。

据汽车之家方面透露，AR看车除了可看车、选车、购车之外，还具备AR抢红包等互相玩法。后续，还会增加AR运动性能展示功能，比如自动入库、自动驾驶、变道警告、夜视等功能，将动态和静态看车完美结合，给消费者带来更多的体验和参与感。

“汽车之家一直致力于互联网技术在汽车领域的使用，以帮助厂商、经销商提升运营效率，帮助消费者更加舒适、便捷的买到爱车。我们希望通过不断的技术创新和模式创新，驱动互联网与汽车产业的融合和新发展。”汽车之家总裁康雁表示。

随着AR技术的使用和推广，汽车厂商、经销商在互联网平台上的营销、销售，维度将更为丰富。全新的曝光形式可以多维度进行产品展示、延长产品曝光时间，从而激发消费者的分享传播，产品与消费者的互动也将更进一步。此外，通过这一新的渠道，还能根据用户行为判断兴趣程度，搜集潜在客户，促进销售转化。

值得一提的是，今年10月份，新任CEO陆敏为汽车之家规划了“4+1”发展战略，即发展车媒体、车电商、车金融、车生活四个圈，战略核心是转型升级为基于数据技术的“汽车”公司，以进一步推动汽车之家生态圈的稳健发展。“人工智能的基础是基于互联网大数据，未来大数据将成为驱动产业发展的核心能源”，陆敏表示。