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日历走红 明年你选哪一本

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自从2010年《故宫日历》重新出版以来,掀起了一股出版界的“日历热”,各类主题的日历近些年层出不穷。2017年,老字号出版机构中华书局推出了《唐诗之美日历》《红楼梦日历》《牡丹亭2017日历》等六个日历品牌,引起业界关注。京华时报记者采访了相关编辑人员,解答了日历为何走红、销量怎样,以及如何做一本有品质的日历等问题。

如何看待日历走红?

跟风潮后终将优胜劣汰

如果翻看前几年的各大年度图书畅销榜,《故宫日历》一定会排在前列。一本2010版的《故宫日历》被炒到一两千元,而在王府井图书大厦等书店,2017版的“红砖头”依旧被摆在了显眼位置。除了《故宫日历》一枝独秀,近几年中华书局出版的《红楼梦日历》《汉字之美日历》等也取得了不错的销量。另外,图书市场上还有书画、电影、作家、养生等各个主题的日历、手账等,一股“日历出版热”正在延续。

中华书局文化遗产分社的编辑许旭虹,是《红楼梦日历》系列的策划人之一。从2015年的纪念曹雪芹诞辰300周年版,到2016年的红楼梦诗词版,再到2017年的红楼梦植物版,《红楼梦日历》已经推出多个版本。如何看待这股日历出版热?她说:“我觉得中国书业,有种跟风的状态。像之前《百家讲坛》火的时候,带动了很多相关名家图书的销量。这两年就有下降的趋势,比如易中天的书,没有光环之后,销量也在下降。我觉得,这种跟风潮过后,最终还是内容为王。”

2014年红楼梦日历销量在一万多册,2015年销量达两万多册,2016年的诗词版销量达到四万七千多册,2017年的植物版目前销量已经超过三万册。许旭虹说:“今年的销量可能达不到去年的销量,不会出现那种爆发性的增长。这就是一个乱中优胜劣汰的过程,会自然沉淀下来一些。做日历还是要跟文化挂扣,特别是传统文化。我感觉红楼梦系列会坚持下去,在一片喧嚣之后,会一直往下走。”

日历的销售利润是出版方所看重的,《红楼梦日历》的销量已经超过不少畅销书。许旭虹说:“现在很多出版社的书印量差不多在三四千册,如果出版日历平均能卖到两万册,这就是一个很可观的数字了。”另外,许旭虹觉得日历走红跟这几年有关部门对挂历出版的管理加强也有关,出版社推出的日历大多以书的形式出版,在美观和品质上相对是有保证的,也填补了挂历市场的空缺,而且更受年轻人的欢迎。

怎样做好一本日历?

内容品质和创意概念不能少

今年中华书局各分社大约上报了十几个日历品种,经过严格把关确定出版的有六个,包括《唐诗之美日历》《红楼梦日历》《牡丹亭2017日历》《汉字之美日历2017》《古都之美日历2017:北京的巷陌民风》《嘉德日历2017》等,大多跟传统文化有关。其中,《红楼梦日历》是最早和最成熟的品牌,其他日历也大多按照它的样子排版设计。

提到《红楼梦日历》的出版过程,许旭虹说:“这个最初确实也受了《故宫日历》的影响,另外还有北京红学研究会的促成。我们从2013年起就开始策划,大概用了一年的时间来商议论证,第一本正式出版是在2014年10月左右。当时也正赶上要纪念曹雪芹诞辰300周年,红迷会的读者群也建议我们出版红楼梦主题的日历。”

《红楼梦日历》的两位策划编辑位灵芝和沐融融,就是“红迷会”的骨干成员,日历中的大多数文字和配图也是她们完成的。许旭虹说:“她们本身就很喜爱,也很熟悉红楼梦。这本日历看着简单,但是日历中出现的诗词和配图是要与红楼梦中的故事情节相关联的。比如在秋爽斋成立海棠诗社的情景,应该配什么图,这都会议论很长时间。”另外,在纸张的选择和印刷方面,出版社也下了很大功夫,普通的印制无法呈现名家书画的细节。

红楼梦属于公版书,记者问许旭虹是否担心市场上会出现多种红楼梦题材的日历?她说:“确实有这种担心,如果按照相关法律政策规定,应该是保护原创的,但是就目前大的出版环境来看很难说。除了诗词、植物,我们也在挖掘红楼梦的多种主题,比如服饰、美食等,这其实是比较难的,小说终究是虚构的,如何从现实中找到对应的服饰、美食很难。我们也在论证,除了分主题出版外,是否出一个《红楼梦日历》的经典版。我觉得终究是内容为王,读者还是会选择那些用心制作的日历。”

中华书局市场营销部的总监王军,同时也策划编辑了《牡丹亭2017日历》。在他看来,对出版日历来说,创意概念是第一位的,“在这方面,《故宫日历》是一骑绝尘,这没什么争议。它的成功就在于单霁翔院长这几年把 故宫 这个概念炒热了,有关故宫的各类文化创意产品很多,《故宫日历》背后有独家原创的资源在支撑,这也是值得我们传统机构学习的地方。”

正是出于对“创意概念”的理解,王军与江苏省苏州昆剧院的蔡少华院长一起策划了《牡丹亭》主题的日历。“今年是莎士比亚去世400周年,同时也是汤显祖去世400周年。白先勇先生和苏昆制作的青春版《牡丹亭》带动了一大批年轻观众喜欢上昆曲。这里面可挖掘的东西太多了,比如柳梦梅出场时,他背后的布景是柳宗元的诗,字体是狂草;而杜宝出场时,舞台背景是杜甫的诗,字体是隶书。很多观众在看演出的时候,第一遍可能不会注意到。我想通过《牡丹亭》日历,能让读者、观众了解这些细节,走进剧场再去看一遍。”

相关链接

这些日历,你会选哪一本?

《唐诗之美日历》

这套日历随四季流转选取相关唐诗,并选配涵义相近的中国历代绘画。比如节气“立春”时,就选取了杜甫的诗《立春》,“春日春盘细生菜,忽忆两京梅发时”。入选的诗作,每一篇都酌加评注,疑难字词作了解释。读者可以在读诗赏画中,具体而微地体会唐诗之美。

《红楼梦日历》(植物版)

这套日历的编写,大致以植物生长时令为主线,春天花卉,夏天草木,秋天果实,冬天松竹等耐寒植物。北京市植物园的专家以一百二十回庚辰本为底本,检索出有关植物条目1300余条,为编写提供了可靠的背景知识。日历选取红楼植物二百余种,同时以《四库全书》中收入的《御定佩文斋广群芳谱》相应词条为背景知识链接,还有名家书画等。

《牡丹亭2017日历》

白先勇青春版《牡丹亭》的原创团队打造,周一到周五以《牡丹亭》剧情为主,由介绍剧情的简单文字、原著中俏皮有趣的宾白和婉转典丽的唱词构成,并配以青春版《牡丹亭》演出剧照。周六、周日两天编排跟《牡丹亭》有关的昆曲知识,内容涉及昆曲的发展史、行当、服装、化妆、乐器、道具等几个类别。

《汉字之美日历2017》

这套日历涉及甲骨卜辞、周秦石刻、战汉玺印、汉魏石经、碑碣造像、陶砖瓦文、匾额刻帖、刻书牌记等契刻文字,从日常书信到各种官文誊录,从题耑到跋文,从经文到榜书等书写之美,囊括了古人从典章制度到日常生活的方方面面。每月以两句诗引领,诗眼点出每月主题,内容贴近古人生活,突出古雅志趣。

《古都之美日历2017:北京的巷陌民风》

北京的宫殿、园林、四合院,以及饮食、服饰、规矩,处处散发着浓浓的“京味儿”。那庙堂之上雕梁画栋的皇家威仪、江湖市井提笼架鸟的闲散自在,独特的文化底蕴已融入北京人365个寻常日子。这套日历由“北平旧影”“帝京城坊”“古都故人”“四时玩乐”“古迹形胜”“巷陌民风”“九门味道”“胡同乡音”“北京人家”等部分组成,全书贯穿画家黄有维先生的水彩晕染。

《嘉德日历2017》

这套日历由我国最大的文物艺术品拍卖公司嘉德公司编写,主要供收藏界、文物艺术爱好者阅读使用,以嘉德拍卖公司20多年的拍品精华为主要内容,很多拍品珍稀罕见。同时,还为爱好者提供了拍品的市场信息,比如成交价等,供收藏界参考。此外,日历提供文物艺术品赏析说明,供文物艺术爱好者玩味。

京华时报记者 田超

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