当小众品牌走进主流商场

（原标题：当小众品牌走进主流商场）

行走在如今的商场，在一众熟悉的国内外知名大牌中，已可瞄到几个陌生的店铺名。有中文名称，也有的是英文或是意大利、法语单词。这样的店铺内，有的经营着单个品牌，而有的则包含了上百种不同的国际潮牌。这便是独立设计师店和买手店了。

独立设计师店和买手店有着显著的共同点：主打各类小众品牌。这些小众品牌大多出自国内外独立设计师之手。他们区别于受雇于某些品牌旗下的“职业设计师”，很少做大范围的广告宣传，通常有自己的品牌和相对比较鲜明的特点。

不同于大街小巷和淘宝网店上的“杂牌”，入驻商场的独立品牌重视品牌概念，强调品质，注重原创和设计感但并不脱离市场。今天，北京晨报记者便带领大家一探商场中这些独立品牌，且看小众碰撞大众，又会闪耀出怎样的火花。

独立设计师店：

拿捏设计与商业平衡点

1　概念 何谓独立设计师店

独立设计师店经营着一个固定的品牌，大多由一位大牌设计师带领工作室独立完成或是由多位当代新锐独立设计师联合打造，都具有十分鲜明一致的设计师设计元素。

2　攻略 去哪儿逛

西单老佛爷 

Marcelo Burlon独立专卖店  意大利的潮流品牌，在国内尚属小众。创始人同时也是设计师本人的Marcelo Burlon是个有名的时装媒体人，在国外的潮流界拥有一大批忠实拥趸。许多国内潮人有了解过这个品牌，对他家羽毛印花、动物图案印花的标志性辨识元素很喜爱。

北京国贸商城

上下 法国爱马仕集团与中国设计师蒋琼耳女士2008年携手创立的中国新品牌。产品线就包括家具、家居用品、服装和首饰。

颐堤港

造作 中国设计家居品牌 目标客群锁定北京新中产，他们审美独立关注生活品质，消费主张不易受影响。不需要提供“全屋定制”和“一站式解决方案”，消费者在这里通过选购单品，自由搭配组合，来搭建具有标签化的个性生活空间。

华贸购物中心

例外 中国原创服饰品牌 即将入驻华贸购物中心一楼临街店铺，与Herm s、Zegna等国际一线品牌毗邻而居。创始人毛继鸿先生曾在广州、上海先后创立过以书店为主体的新型态复合店「方所」和生活方式类零售项目衡山合集，为国内设计品牌的推广和发展提供了很好的范本。

3　问题 设计师还是艺术家

北京晨报记者在走访中发现，能够以独立设计师店铺形式出现在商场中的，大多还是外国品牌。

究其原因，问题不少出在国内的设计师身上。他们很多是艺术院校毕业，较为年轻，市场并不是他们在象牙塔里能轻易接触到的领域。BNC创始人洪晃就曾透露，很多国内的独立设计师更像是与市场绝缘的艺术家，她经常要做的工作就是不厌其烦地解答设计师们关于“秋冬货品做多少量”、“做裙装还是裤子”这样的问题。此前也有不少曾获得设计大奖的国内设计师品牌服装产品入驻店铺后，由于外观过于前卫，遭遇过进入市场后叫好不叫座的尴尬。进店的消费者问的最多的就是“这是什么”。大多消费者在购买服饰时更为理性，很少有人愿意掏钱购买过于个性化的产品。因而这几年，国内的不少设计师也由设计礼服、婚纱等高定作品转而设计成衣，探索更接地气的表达方式。

相较一直在探索如何结合设计和商业的国内设计师品牌，国外的设计师品牌有着较为成熟的商业运作经验，市场定位更为清晰，很多著名独立设计师品牌中叱咤风云的大咖设计师们都是懂设计更懂市场的全才，小马哥赋予LV新生并自创Marc Jacobs品牌；Michael Kors用轻奢概念玩转时尚市场让奢侈品牌胆战心惊；Tom Ford拯救Gucci后精准定位运作自己同名品牌，相似的事例还有不少。虽然国内的许多消费者对于品牌设计师知之甚少，但时尚达人们还是更愿意选择相对具有一定知名度的、形式款样更能够“穿戴出去”的实用性服饰。

北京晨报记者 张晓莉 郭吉安