(原标题:1118粉丝节工行北京分行等你一起嗨)
双11过了,养精蓄锐,等待下一个值得期待的日子吧。第二届工商银行北京分行1118粉丝节两天之后即将热闹登场。
去年工商银行北京分行举办首届1118粉丝节,今年的粉丝节,规模和模式都全面升级,本次粉丝节将打破金融界一贯的高冷范,推“网红”、制作真人秀,和用户线上线下密切互动。本次粉丝节是今年6月就已启动的“放飞梦想 智·惠女神”达人秀活动的收官之作,更让粉丝们赚到实惠的是,11月18日当天工行将在线上推出一系列优惠福利活动。
传统金融与互联网基因的激情碰撞
传统金融与互联网基因的碰撞必将爆出异样的火花。这在“放飞梦想 智·惠女神”活动中有着全面的体现。
其一,多种互联网新玩法完美融合。线上海选、线下晋级、全国pk、真人秀拍摄等环节,可谓将网红、直播、真人秀等热点一网打尽;其二,突出金融属性。从报名支付、品牌故事展示,各个环节都揉进了工行北京分行手机银行业务功能亮点;其三,跨界合作。除了为参与活动的粉丝提供丰富的福利,还将5A级景区、五星级酒店等优质品牌纳入到粉丝节活动中来。
融e行、融e联、融e购
三平台联合发力
工行北京分行粉丝节之所以越办人气越旺,其背后是已有三大平台的强大号召力。
据悉,工行不断开拓互联网金融服务和场景,现旗下拥有三大平台。其中,融e行是网络金融服务平台,涵盖了手机银行和个人网银业务,用户规模已达2.4亿;融e购是电商平台,以“名商、名店、名品”为定位,现已聚集了一万多家优质商户和4000多万注册用户;融e联是即时信息沟通平台,达成了银行与企业、银行与用户、银行内部之间的高效互动,是对传统服务模式的一次颠覆。
1118粉丝节当天,这三大平台将分别以“智·惠”、“智·汇”、“智·慧”为着力点营造活动狂欢氛围——融e行以线上游戏、惠生活活动、1元购活动为主线;融e联以江湖表情大赛、意见征集、信息交互为亮点;融e购以分期付款、女神同款、商品展示为优势。
造节不忘做公益
在为粉丝营造狂欢的氛围的同时,活动更是融入公益环节。据工行北京分行有关人士介绍,1118粉丝节活动微博话题关注量已超500万,线上平台的点击量近6000万次,用户累计参与900多万次,活动点击成本仅0.01元/次,这相当于同业平均水平的1%,并募集善款30万元,全部捐献给下一代教育基金会。
(张文)
业界点评:
互联网时代
拆掉围墙与用户共舞
任何不愿意改变的力量都会在互联网极速变化的浪潮中被毁灭、被边缘化,银行作为传统金融主力军,唯有借势新兴传播渠道与形式,强化用户参与感,才能在剧烈竞争的市场环境中不断巩固、提升自己的品牌形象和影响力。
通过活动夯实的“粉丝”基础,将为工行电子银行未来的产品业务和品牌形象打下良好根基,也使工行成为银行业发展“粉丝经济”的模范排头兵。