牵手十载 美的携泳协打造“中国蓝”新名片

（原标题：牵手十载 美的携泳协打造“中国蓝”新名片）

孙聪聪
十年之间，中国的变化沧海桑田，野火春风交映，市场经济的幼草已长成森林，郁郁葱葱。十年，对于品牌和一项运动而言，更是意义不凡。从2007年开始，美的集团成为中国泳协战略合作伙伴，为中国游泳健儿提供源源不断的支持和精神力量。中国蓝两军团见证着彼此成长。
十年之后，已经成长为全球领先白电品牌的美的集团与中国泳协再续前缘。双方将再次彼此成就，共塑全球影响力符号。
作为中国制造趋势的引导者和践行者，美的集团将带领中国品牌迈出体育营销的新时代。
辉煌十年 “泳”不止步
11月10日，吴敏霞、傅园慧、陈艾森、何姿、秦凯等世界冠军出席的庆功晚宴与“粉丝见面”会在深圳拉开帷幕。网络直播、明星粉丝互动游戏等吸引了场内外数万粉丝。为美的集团“双11”的营销锦上添花。
人气爆棚的现场，重头戏则是美的与中国泳协的签约仪式。美的集团与中国泳协顺利完成续约，这将是一场长达四年的深入合作。
2007年，美的集团与中国泳协成为战略合作伙伴。十年间，双方携手共赢，打造出体育营销史上的经典案例。
美的集团与中国泳协在市场和赛场上均表现出色，续约无疑是双方战略合作关系的进一步深化。
美的集团副总裁王金亮在签约仪式上表示：“作为全球化品牌战略的重要布局，美的集团与中国泳协始终保持紧密的战略合作关系。十年间，中国游泳、跳水、花游健儿的冠军形象及国际影响力与美的创新进取的品牌内涵完美融合；他们不断突破历史、开创世界泳坛新格局，这与美的全球化发展的使命与目标高度契合。”
在今年里约奥运会上，中国体育代表团取得的26金中，跳水队、游泳队、花样游泳队的耀眼成绩尤为瞩目。跳水获得7金2银1铜，创历史最佳成绩，蝉联中国代表团奖牌榜榜首；游泳获得1金2银3铜，实现三个项目上的奖牌突破；花样游泳取得2银，创造新的历史成绩。除了出众的成绩，这批年轻运动员在赛场上展现出的自信与人格魅力赢得海内外的赞誉，他们也成为构建中国体育新格局的中坚力量。
另一方面，随着美的集团全球影响力的扩大，在全球化舞台上，奥运冠军也成为美的一张独特名片，成为品质的信任状。十年合作，也让这张信任状显得更加珍贵与厚重。
蓝色军团 共塑全球影响力符号
美的品牌LOGO主色调为靓丽中国蓝，与中国跳水队一脉相承。一道是水池里纵横捭阖的冠军身姿，一道是全球智慧制造领域的华丽身影，双方用不同的方式表达着对“中国蓝”的执着追求。
近年来，美的在智慧制造领域不断实现着一次次的“品质突破”。从美的中央空调成功中标里约奥运会新建奥运场馆，到小天鹅洗衣机获得世界工业设计奖项——红点奖；从日本市场首发的鼎釜电饭煲到M-Smart智慧平台的创新迭代。美的不断用创新情怀与工匠精神打造出中国骄傲。2016年7月，美的被《财富》杂志评为世界500强，是中国家电行业率先上榜企业。
回顾十年发展，美的与中国泳协的携手并进，恰恰就是一部“与中国一起赢”的发展史。格局上的高瞻远瞩，信念上的执着坚定，精益求精的工匠精神以及对于巅峰成就的忘情追逐，共同成就了这段“辉煌之路”。
业内人士评价，美的与中国泳协合作的成功不只是表面上的契合，深层次来看，是对于国家体育事业以及国民身体素质提升的一种责任感的共识，有高远的情怀，有务实的目标。融合一体，才成就了如今彼此的卓越。
国家体育总局游泳运动管理中心主任王路生表示，“中国运动健儿在世界赛场上取得的骄人战绩与美的集团的大力支持紧密相连，感谢美的集团做出的巨大贡献！中国泳协期待与美的集团的再度携手，共同开启‘中国蓝’的新时代。”
坚定不移 彼此成就
在中国，体育营销的成熟度远远大于其他营销手段领域。通过赞助金牌团队来获取，带来品牌声誉成为一条简洁有效的品牌策略。
肇始于北京申奥成功带来的刺激，全民健身的体育大潮席卷中国，热情迅速点燃。这为诸多品牌的开展体育以及奥运营销带来了良好契机。
十年前，跳水、羽毛球，体操、乒乓球，这些竞技体育里的“宠儿”陆续被各大品牌争夺。而游泳，则还是新老交替的过渡期，并不太受到企业的青睐。
但从世界体坛上看，游泳却是公认的体育大项，更能够表现出人类对运动自由的向往、对极限的挑战。相比田径，水上运动更讲求技术的细腻。
2007年4月23日，美的开始了与中国游泳军团的合作之路。对此，美的有着自己的独到见解。一方面是技术上的极致追求，体现出美的作为科技企业的品牌理念。另外一方面，相比其他的竞技体育，跳水动作与游泳姿态的多样变化，花游的艺术与观赏性，在运动中展现出的独特美与美的品牌调性不谋而合。更加相得益彰的是，水上运动的蓝色池水，与美的集团Logo的美的蓝一致。
“支持的不仅是一项体育运动，更是要在中国未来竞技体育发展中，共同完成对一项充满潜力的竞技项目的整体规划，品牌赞助则是必要的一环。”回忆起与中国游泳军团的合作，美的集团副总裁王金亮说道。
2008年北京奥运前夕，美的成为中国泳协战略合作伙伴。也正是从这时开始，中国游泳军团开始励精图治，冠军型人才开始露出峥嵘。而美的也成为罗兰·贝格咨询公司联合评定的“极具全球竞争力中国公司20强”。两者携手破浪，开启了向世界舞台闯荡的旅程。
显然，美的做出的决定是无比正确的。从2008年奥运会开始，游泳军团终于迎来了腾飞时期。每一次创纪录都让国人为之振奋。
成绩的背后，每一个细节里都有着美的的身影。为了为运动员提供良好的竞技氛围，美的组织了中国极具影响力的“粉丝助威团”。
没有强硬的商业要求，只有与粉丝的轻松交流，这与为“梦之队”的高强度集训与系统的赛事锻炼相得益彰。
十年时间，美的用不离不弃的态度表达着对中国游泳健儿的支持。放眼国际体坛都非常罕见。正是这种信任与坚持，让每一个运动员充满信心，也为彼此铺就了一条辉煌之路。



相关链接：美的集团与中国游泳军团走过的那些年
2008年5月，“冠军水准，美的演绎”的大型路演在全国开启，为中国游泳军团参加奥运助威。
2009年4月，美的邀请奥斯卡导演罗比·亨特在水立方拍摄集团形象宣传片。形象片总曝光量超过4亿，点击量也达到444787次。
从2010年到2016年，美的先后携游泳军团拍摄了《美的贺岁》《美的乐章》《美的与中国一起赢》等全球形象宣传片。
2015年6月，美的首个企业食色体验中心开幕，世界冠军罗雪娟、焦刘洋、杨景辉等还专门前来助阵，以“食色体验大使”的身份亮相。