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徒步公益要避免步冰桶挑战后尘

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《信息时报》载,日前,在广州举行的2016阅动羊城公益徒步活动,吸引了2650名市民、552支队伍报名参加。参加者通过徒步挑战,为儿童阅读推广机构的优秀公益项目进行宣传和筹款,同时发动身边亲友为所支持的儿童阅读类公益项目募集善款,以让更多的孩子靠近阅读梦想,创造一个改变命运的机会。

跑步(徒步)公益在国内大约起步于2014年,原本是一种公益方式的创新。一方面,民众对公益的热情与日俱增;另一方面,大众健身运动日益火热,敏锐的民间组织将两方面结合到一起,促成了“健身+公益”的新组合。由于徒步公益既让生硬的捐钱变得更加有人情味,又满足了民众健身的需要,一时间方兴未艾,被引入到诸多公益项目当中,而且场面火爆。譬如,此次广州的2016阅动羊城公益徒步活动,筹集善款已超过100万元。

不过,值得思考的是,徒步公益会不会步了冰桶挑战后尘?曾几何时,冰桶挑战风靡全球,藉由互联网扩散到国内后,各界大佬纷纷湿身挑战,为“渐冻人”的罕见疾病鼓与呼。只是,时间并未久远,冰桶挑战就消失在公众视野之外了。同样是一种公益方式的创新,而且,由于冰桶挑战的参与者,可以指明三名挑战者在24小时内接受挑战或者捐款,其传播链条看似可以无限延展,没想到却成了明日黄花。

无可否认,冰桶挑战的参与目标群体,指向的多是各界名人大佬;而徒步公益的参与目标群体,锁定的则是所有健身爱好者。因此,尽管冰桶挑战建立了传播链条,但名人大佬的数量毕竟有限;徒步公益虽没有相应的传播链规则,却有着较为普遍的大众健身基础。表面上看,这更像是“阳春白雪”跟“下里巴人”的区别。

但是,“阳春白雪”并非在骨子里就是短命,相反,其同样可以流传久远。冰桶挑战淡出人们的视野,根本原因不在于参与者资源迅速“用光”,而在于其逐渐偏离了慈善规律和规则,尤其是一些后来作秀者将其引向了娱乐化、商业化的范畴。归根结底,慈善的事情必须遵从慈善规律和规则,否则只能昙花一现。

回到徒步公益的未来走向上,其能否持久保温和保值,关键要看能否根本避免娱乐化、商业化,从而持久遵从慈善规律和规则,让捐赠者得到尊重、让求助者有章可循、让诈捐者得到惩戒。一言以蔽之,就是在活动组织者、捐赠者、求助者之间,建立起公开透明、权利边界清晰的信息沟通渠道。徒步公益的重心在公益,而若过多注重徒步的热闹,就可能成为下一个冰桶挑战。从这个意义上说,徒步公益未来的走向,也考验着刚刚实施的《慈善法》的规制力度。

燕农 大学教师

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