老套的梗抓不住观众的心，票房主力喜剧片挑不起大梁了

近些年，类型片逐渐多元化，但主打“合家欢”的喜剧片仍然是档期票房的主力军。喜剧片的成败在很大程度上影响着档期票房的同比增长。

据艺恩网数据显示，2012-2016年，国产喜剧片票房收入过亿的多达34部。其中票房为1-2亿的影片有12部，票房9亿以上的影片有10部，票房10亿以上的影片仅仅去年一年便达到5部。《泰囧》和《西游降魔篇》两部喜剧电影更是开创国产电影单片票房10亿时代。

《捉妖记》、《煎饼侠》、《港囧》、《夏洛特烦恼》、《澳门风云2》四部喜剧电影更是成为去年电影票房的顶梁柱。5部作品票房总量达到74亿，平均每部作品票房约为15亿。喜剧片对国产片的总票房量贡献以达到30%左右，堪称数量庞大。

而今年年初，《美人鱼》斩获33.91亿的超高票房成为国内目前票房最高的电影。这无疑是在向众人宣布“喜剧类型片”对国民的影响力已经在不知不觉中占领了国产片的重要部分。

然而，就在众人以为喜剧电影将以“野蛮生长”之势，继续横扫今年的各大档期时，它却以“萎靡”之势，告知众人，我们的喜剧片不行了！

暑期、国庆票房双“失利”，喜剧片挑不起大梁了？

今年的暑期档全国总票房为124.29亿，与去年的总票房124.31亿基本持平，但增幅已创下近年来新低。至于国庆档，“战况”更为惨烈。15.8亿的票房成绩，同比去年总票房下降2.7亿，更是成为近6年来首次出现“负增长”现象。

“群龙无首”的暑期档，无任何一部现象级影片出现。即便是暑期档破10亿的《盗墓笔记》，也仅仅是因为延长档期，才能甩开“后面”电影。市场面临“寒冬”现象，以非短期。与其成鲜明对比的则是2015年的电影市场。

去年，国产电影总票房以440.69亿完美收官，同比增长48.7%。其中国产故事片产量686部，票房271.36亿元，占比总票房61.58％，票房贡献率创近年来新高。而这271亿的票房背后，有着“喜剧电影”的大半功劳。

据调查，2015年国产电影票房冠军前6名中，除去《寻龙诀》，其他5部作品皆为喜剧片，为电影票房贡献98亿。仅仅这5部喜剧片，已占到国产票房的36%，充分满足“国人缺笑”的痛点刚需。

今年年初在经历了《美人鱼》、《澳门风云3》两部大片的洗礼后，本以为喜剧电影将与去年一样，扮演着“挑大梁”角色。谁曾想到，下半年的电影市场，喜剧片竟半点功效也未发挥。

截止到国庆档，今年下半年以上映13部喜剧电影，其中近有8部左右影片沦为“炮灰”。

以万达主投的《快手枪手快枪手》和华谊主投的《陆垚知马俐》，都寄愿成为下一个《煎饼侠》和《夏洛特烦恼》，最终分别以5347万、1.9亿的“差成绩”收官。就连靠卖“情怀”的《大话西游3》也只取得3.6亿。

而国庆档唯一一部喜剧电影《王牌逗王牌》，本以为可以凭借“王晶+明星”的独家秘诀揽获一批票房，上映13天来，票房也仅仅只有2.39亿。一向颇为“受宠”的合家欢影片，突然失去功效。甚至，“一母同生”的《澳门风云3》、《王牌逗王牌》，在票房成绩上也相差甚远。

“一母同生，差距惊人”，喜剧片“套路”走到尽头？

从目前来看，喜剧片的档期选择多集中在贺岁档、国庆档和暑期档。这几个档期作为兵家必争之地，各大影片势必要拼个你死我活。而喜剧片有着“老少皆宜”的独特性质，放在这几个档期上也显得合情合理。

一部《澳门风云3》在今年贺岁档上曾收获11亿高票房，与同档期《美人鱼》、《三打白骨精》一起坐稳贺岁档“票房前三”宝座。强势开画的2016年，正是凭借此三部喜剧电影夺得天下。

而贺岁档上映的《澳门风云3》作为王晶系列三部曲的第三部作品，几乎呈现出“票房与吐沫”齐飞症状。豆瓣虽打出4.0分的不及格成绩，却能获得超高的票房成绩。同为王晶“所生”的《王牌逗王牌》，却面临着既不叫好又不叫座的尴尬局面。究竟是何原因？

据相关人士分析：档期是影响两部电影的主要原因，而真正受到影响的则是观众的审美提高，老套模式，观众消费一次就够，不可能为其消费第二次。

喜剧片成败也关乎“风水”。相比国庆档，贺岁档更适合“合家欢”的喜剧影片，“其乐融融”的春节氛围，势必需要“笑点”点缀。

而今年的国庆档出现700万人次观影下滑。这部分人大部分是影院的“不稳定份子”，由于票补红利的减退以及电影口碑的走低，再加上国庆档再次缺乏顶级笑匠领衔，部分人群“抛弃”影院，也在情理之中。

再加上，“王晶信誉”耗尽。《澳门风云》系列，让其声誉更加“不正”，观众对其期待相对减少。况且，《王牌逗王牌》的题材也没有“赌博”深入人心，演员阵容更是相对偏老，缺乏“喜剧大咖”。单凭“低俗”、“卖腐”、“耍嘴皮”的“套路”模式，观众消费一次已经够了。

观众不是傻子，显然“口碑”更能促进“票房”。从今年国庆档“逆袭”的《湄公河行动》就可以看出：质量过硬，内容为王，才是电影生存法则的核心要素。一味迎合市场的心理，甚至会导致是得其反的效果。粗制滥造的“粉丝经济”时代，恐怕将“一去不返”。

套路用尽，电影泡沫，喜剧片生存：唯有创新

电影市场遇见“寒冬”，大盘低迷不断，甚至部分天数，大盘更是跌破3000万。市场的不景气，让部分影片露出“马脚”。打擦边球的影片想要“获取成功”，更为艰难。

观众逐渐回归理性，审美水平也在不断提高。导致今年电影市场粉丝电影吸金乏力成为一大特点。而国庆档也不再是以往“喜剧+魔幻”的天下。无任何一部“喜剧片”崛起的尴尬境地，不仅让人深刻反思。

国产喜剧片大多面临“创新”困境。“讲笑话”、“编段子”、“耍贫嘴”等模式套路固然重要，但真正支撑一部喜剧片的内在灵魂，还是需要回归“剧本”。

去年的《夏洛特烦恼》得以爆红，绝非运气。但从剧本来看，开心麻花团队便下足功夫。剧本结构撑起一部喜剧片的“幽默”，比仅仅靠“拼段子”、“卖腐”、“低俗笑话”要更加戳中人心。宁浩早期的《疯狂》系列，收获10亿以上票房，靠的也是“剧本结构”支撑起的“幽默”。

喜剧虽是门大众艺术，需要通俗，但绝不低俗。《王牌逗王牌》、《快手枪手快枪手》、《陆垚知马俐》均为成为票房“黑马”，不是因为喜剧不行了，真正不行的是“剧本”不行了。

好的喜剧是让人笑着流泪，笑完“发憷”。“倚笑卖笑”的生硬模式，只能让观众走进影院一次，那第二次呢，还有人去买账吗？

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