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“919乐迷节”成交额高达44.8亿元 乐视“打通”子生态推动全球布局

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一场电商晚会视频在线累积观看人数超4000万,弹幕总数破350万,派发红包总数超1亿……9月19日晚9时19分,乐视视频联袂江苏卫视倾情打造的、融娱乐和电商于一体的生态大趴“919乐迷狂欢夜”再次创造互联网史上的奇迹。而在“919”当天,乐视全生态营销额达到44.8亿元,这也标志着“919乐迷节”成功跻身全国三大电商品牌之列。

目前电商行业呈现出了多极化发展趋势,天猫和京东的成功意味着平台型电商、自营电商成为电商的两个重要模式。而乐视商城又带来了生态电商这种新的模式。正如贾跃亭在晚会上所说,“乐视是一家蒙眼狂奔的公司,在开创ET时代以及成为全球引领者的过程中。”业内认为,复盘整个“919乐迷节”的进程,不难看出乐视已经开始对电商行业、传统行业形成了冲击,而在BAT电商的布局中,有人已经掉队,谁做大都有可能成中国第三极。

值得关注的是,乐视的“919乐迷电商节”,是一个品牌融合全品类的电商节,是一个品牌节,而其他两个节日,是联合第三方品牌的促销活动。

跻身全国三大电商节之列

从淘宝“双11”到京东“618”,再到苏宁、国美等多家电商巨头混战的“818”,业界对电商造节的说法褒贬不一,但每一场电商大促的销售业绩却都在屡创新高,一家胜过一家,这也是为何电商巨头热衷“造节”的原因。如今,“造节”的巨头中又增加了一位重量级品牌的身影,那就是乐视。

9月19日是乐视推出行业颠覆性产品“超级电视”的纪念日,而“黑色919”也就演变成了乐视与乐迷们共襄盛举的超级节日。在乐迷们超大火力助攻下,去年乐视“黑色919”以17亿元的生态业绩震惊业界,也让乐视商城一战成名。

早在今年8月30日的发布会上,乐视生态O2O销售平台总裁张志伟就立下销售目标40亿的“军令状”,并表示“完不成任务,我去朝阳公园裸奔。”9月6日,乐视又宣布把原承诺“投入8亿元回馈全球乐迷”加码到10亿元。

这样史无前例的促销力度,正如乐视O2O总裁张志伟所说——今年的“919乐迷节”是乐视史上最大的生态福利优惠,商品种类与总量超过以往历次销售,也将会是电视手机行业最黑暗的一天,乐迷最疯狂的一天。

那么问题就来了:为了今年的“919乐迷节”不惜拿出10亿,乐视想要干什么?这还要从乐视的生态电商说起。众所周知,在B2C、C2C为主的电商1.0时代,以天猫、淘宝、京东为代表,解决的是用户线上购物的问题;在移动电商、社交电商发展迅速的电商2.0时代,以传统电商在移动端的延伸和微商的崛起为代表,解决的是用户移动端购物的需求;而随着互联网3.0时代的到来,用户的需求和购物场景正发生着急剧的变化,但电商的根本模式并无任何变化。

于是,一个依托于强大的生态体系,打通用户、用户需求、入口、线上线下渠道、企业和用户,真正围绕用户为中心的生态型电商平台概念被提出,其实质就是用户体验的颠覆升级。

所谓“打通”,其实质就是对生态体系中的资源进行再整合,根据用户的需求来衍生内容和产品。而生态之中,购物的入口到处都是,这就是生态电商。因此,区别于平台型、自营式、及品牌电商,目前国内电商中,拥有乐视网、乐视影业、乐视移动、乐视TV、乐视互联、乐视体育的乐视具备建立生态电商的资本。

目前来看,乐视在这些方面的种种努力,已经取得了相当不错的成效,乐视还需要进一步提升和拔高自己的品牌影响力和美誉度。而让“919乐迷节”成为广大消费者翘首期盼的节日,就是其中非常重要和关键的一环。

今年的“黑色919乐迷电商节”堪称乐视生态史上最大规模的销售活动,随着乐视生态的不断扩张,商品种类与总量都超过以往历次乐迷节,也是传统电视和手机行业最黑暗的一天,乐迷最疯狂的一天。

狂欢时间也不仅是晚会开始后,从9月19日零点开始,乐视超级电视、超级手机、超级自行车、网酒网等全乐视生态产品就进入全渠道(乐视商城lemall.com、网酒网、京东、苏宁易购、天猫、国美、招商银行等),全天现货开放购买,并同时在美国、印度、俄罗斯等国家和中国内地及香港同时启动。

乐视视频成王牌

虽然电商节的本质是“凝聚用户注意力”,但没有什么比一台大型晚会、大量明星和精品内容更能吸引用户注意力了。“919乐迷狂欢夜”无疑为乐视生态与消费者互动提供了更直观的平台。

通过电商晚会凝聚注意力,就可为电商节造势,顺便进行营销和销售,实现边看边买,眼下十分风靡的“电商+直播”就深得“电商晚会”的精髓,视频与电商有着天然的结合空间。

而尽管许多电商平台都在造节,能够举办大型晚会的却只有天猫、京东和乐视,而且在这三家中,做电商晚会得心应手的是乐视。此外,尽管电商购物节很多,有实力打造大型晚会的却寥寥无几,天猫“双十一”去年与湖南卫视合作首开先河,京东则尝试与CCTV-3合作,今年“618”在成都做了一场音乐节。其余电商则大都没有办电商晚会。

乐视不只是办了晚会,还一年办了两场,“919乐迷狂欢夜”是乐视视频今年继“413生态共享之夜”后推出的第二场大型晚会,标志着其成为业内首家一年内举办两场大型生态电商狂欢晚会的互联网公司。

乐视视频具备娱乐基因,成为贾跃亭打造电商节的王牌。对于乐视视频来说,助力“黑色919乐迷电商节”达成惊人战果并不是全部目的,这次“919乐迷狂欢夜”很重要的一个方面是乐视视频内容IP在秀肌肉,吸引的新粉丝将助推乐视的又一次突破和飞跃,但培养新粉丝的忠诚度,无疑还是要依赖乐视视频的优质内容。可谓是形式“吸粉”,内容“黏粉”,让业界同行透过它表面的狂欢看清了它不可复制的特质。

在“娱乐+生态”的双轮驱动下,“黑色919乐迷电商节”最终实现了44.8亿的生态销量,一年两场狂欢已足够使乐视位列生态玩法前列。“黑色919”再次有效地打破了科技、互联网和文化的边界,并从消费观念层面破陈推新,重塑生态型全新消费观,促进产业变革。

子生态之间强强“化反”

“919乐迷狂欢夜”上另一令人惊喜的,莫过于乐视创始人贾跃亭当场还爆出一个重磅消息:乐视超级汽车10.8亿美元首轮融资已经完成,这一数字已经创下全球汽车产业首轮融资纪录。

贾跃亭表示,“首轮融资完成,是乐视超级汽车发展历程中的又一重大里程碑事件。多家重量级投资方的参与,显示了资本界对乐视汽车生态模式以及全球化布局的高度认同。以此为新的起点,乐视超级汽车也将向打造全球化互联网智能电动共享交通生态的目标加速前行。”

自乐视超级汽车首轮融资启动以来,关于其投资人的传言不断。已经由投资方确认的投资方包括联想控股和新华联,市场后来陆续传出齐鲁证券、平安系资本和泛海系资本参与其中的消息。最终的投资人名单集结了央企、国资和全国知名民营机构:国家电网旗下英大资本、深圳市政府投资平台深创投、联想控股、民生信托、新华联以及宏兆基金等均参与其中。

包括中信证券在内的机构判断,未来十年,汽车产品及其产业链将面临巨大挑战和变化,小型、轻量、智能、电动和共享将成为市场主流趋势。这意味着,汽车产业将从能源、机械电控技术主导转向与电子、通信、软件、材料和机械技术的深度融合,开放、跨界和创新将成为行业的关键词。

而从电动、智能、互联、共享四大维度逐一解构分析来看,乐视是进军互联网智能电动汽车领域最早的企业之一,更是唯一一家进军整车制造环节的互联网公司。与此同时,乐视超级汽车也已在中国、美国、欧洲等地形成了全球化、全产业价值链布局,在美员工突破1000人。由此可见,实现全球化、全产业链价值布局、互联网电动智能汽车人才大咖集结、人工智能研究院成立、乐视生态汽车超级工厂落地浙江、首款样车上路……乐视汽车生态未来几年发展路径已经清晰,资本市场也将其看作“互联网汽车投资第一标的。”

值得注意的是,乐视超级汽车首轮融资完成,其意义不仅仅是对汽车生态本身。乐视生态是一个以用户为核心的有机整体,子生态之间强强“化反”。

在9月21日乐视超级手机发布会上,乐视控股高级副总裁、乐视移动总裁冯幸宣布,乐视超级手机累计总销量已经突破1700万台,全球化已经在泰国、印度和俄罗斯落地,不久之后还将在扩大全球化市场方面还将有更大举措。当日,乐视移动推出了顶配旗舰新系列Pro,完美工艺搭配顶配性能引领顶配旗舰引领进入千元旗舰,售价1799元起。

冯幸表示,智能手机代表的手机2.0时代已经结束,未来是生态手机的手机3.0时代,将人与服务连接起来,这是点对生活环境的连接。乐视已经站在了未来的方向上,以生态赋予手机新的定义,引领时代的更替。

作为全球唯一一家横跨电视、手机、汽车以及VR四大智能终端的公司,乐视赋予他们同一大脑、同一神经中枢、同一血脉,共享同一生态。所以可以预计,乐视交通出行生态的一旦进入爆发式增长周期,将有助于其于乐视移动手机生态、以及上市公司体系内的乐视大屏生态的强强“化反”,夯实乐视在入口流量、广告、会员服务以及云计算和大数据四大核心盈利能力。

而值得注意的是,贾跃亭此前曾表示,生活消费领域将是乐视下一个主战场,乐生活将补强乐视生活生态的实力。今年8月份,网酒网正式挂牌新三板,成为乐视第二家独立登陆资本市场的子公司。借助资本的力量,在深耕酒板块的同时,网酒网也启动了构建乐生活的生态。

而贾跃亭的野心也已经逐渐从视频、电商、硬件延伸至高频次的生活方式的颠覆。众所周知,霸占生活方式是BAT一直在做的事情,乐视欲有要做中国第三极的心,可以预测在乐视的愿景图中,最终希望实现集出行场景、配送场景、消费场景到体验场景为一体的生活便捷体验。

文/张淇人

  • 每日经济新闻
  • 祝裕

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