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牛根生重掌蒙牛呼声渐起 分析称可能性不大

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网易财经9月21日讯 蒙牛乳业创始人牛根生离开公众视野已经近10年,但近期蒙牛的一系列高管变动再次将他拉回公众视野。蒙牛在中秋突然对外宣布:蒙牛乳业原总裁孙伊萍辞职,雅士利总裁卢敏放接任其职务,同时任命的还有蒙牛创始人牛根生,其出现在蒙牛战略及发展委员会名单中。

一时间,关于牛根生复出的消息甚嚣尘上,更有传言称,牛根生或将在不久后重掌蒙牛。然而网易财经近日获悉,牛根生复出重掌蒙牛可能性不大。有消息人士向网易财经指出,牛根生目前常年居住国外。“因其家人身体的问题,需要常年在国外治疗康复,所以他无法回国”。

有业内人士向网易财经指出,牛根生目前的战略及发展委员会委员的身份“刚刚好”。这样一个类似于顾问的身份能很好的协调“老蒙牛人”和“新蒙牛人”的关系。

蒙牛管理层巨震 传牛根生将复出重掌

9月15日晚间,就在中国传统节日中秋节的晚上,蒙牛乳业突然发布公告称:蒙牛乳业原总裁孙伊萍辞职,雅士利总裁卢敏放接任其职务;于旭波、柳丁、廖建文三名董事离开董事会,蒙牛创始人牛根生则“意外”出现在战略及发展委员会名单中。

有来自业内人士和蒙牛经销商的看法是,牛根生出任蒙牛战略及发展委员会委员只是过渡,不久后便将重掌蒙牛。“之前孙伊萍走的就是这样一个过程”。

从创始人到目前的“战略委员会委员”,对于牛根生在蒙牛的“身份”的变化,蒙牛乳业今日向网易财经表示,之所以委任牛根生为蒙牛战略委员会委员,主要是因为牛根生非常了解蒙牛的发展,对行业也非常的熟悉,邀请他加入蒙牛战略委员会,是为了充分整合各方的力量,确保蒙牛制定出更好的发展战略。

对于外界传言其不久后或将重掌蒙牛乳业,蒙牛方面仅向网易财经表示:“牛总目前只是战略委员会委员”。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬向网易财经指出,蒙牛请出牛根生主要是稳定军心。“蒙牛新任总裁卢敏放上任伊始可谓是大局不稳,此次请出蒙牛创始人牛根生为了帮助其稳定住蒙牛的局面”。

有不愿具名的业内人士向网易财经指出,牛根生重新执掌蒙牛的可能性不大。“一方面,现在的蒙牛既有中粮还有外资,这些人的利益不好协调;另一方面,现在的蒙牛和他当年掌控下的蒙牛已经完全不一样了,不能说是上下一条心,即使他复出,也不一定能回到当年那种状态”。

“牛根生现在的身份更像是一剂润滑剂,对于老蒙牛人和新蒙牛人起到协调作用”。上述业内人士表示,牛根生时代的不少老蒙牛人在孙伊萍时代纷纷被架空,而这些曾经的“重臣”和蒙牛的核心渠道商和经销商是“肱股”关系,牛根生的归来能很好的修补之前损坏的蒙牛与这些人的渠道裂缝。

此外,有消息人士向网易财经指透露,牛根生目前常年居住国外。“因其家人身体的问题,需要常年在国外治疗康复,所以他无法回国”。

蒙牛经销商盼牛根生回归 中粮称与伊利差距拉大为孙离职主因

资料显示,1999年,从伊利离职、此前担任伊利副总裁的牛根生在41岁再度创业,成立蒙牛,短短8年时间,蒙牛超越了有着30年多年历史的伊利。数据显示,2006年,蒙牛营收为162.46亿,伊利为163.39亿。2007年,蒙牛实现了超越,这一年蒙牛营收213.18亿元,伊利193.60亿元,蒙牛也成为国内第一个营收过200亿的乳业公司。

随着“三聚氰胺”事件的到来,蒙牛也遭受重创,2009年,中国最大的粮油食品企业中粮集团,联合私募股权投资基金厚朴投资公司,以现金每股17.60港元,出资逾61亿港元,入股蒙牛乳业,并以约20%持股比例成为第一大股东。这成为当时国内食品行业的最大宗交易。

2011年6月牛根生宣布辞去蒙牛乳业董事会主席一职,并将自己持有蒙牛的所有股份全部捐出。此后,他甚少在公开场合提及蒙牛。2012年4月,中粮一改此前“不插手经营”的承诺,宣布牛根生的继任者蒙牛总裁杨文俊两届任期已满,不再兼任总裁一职,总裁一职由中粮地产原副总经理孙伊萍接任。而蒙牛也在这一年进入孙伊萍时代直至今年9月15日。

据网易财经了解,虽然牛根生复出重掌蒙牛的可能性不大,但是不论是蒙牛内部还是蒙牛的经销商对于牛根生的复出“呼声很大”。

上述不愿具名的业内人士向网易财经指出,孙伊萍掌管蒙牛以后,一些老蒙牛人陆续离开。而蒙牛的核心渠道商经销商和这些老蒙牛人是互为“肱股”关系,这些老蒙牛人的离开也让这些核心经销商对于蒙牛的产品失去了信心。“如果想恢复蒙牛原有的营销体系,提振蒙牛营销体系信心,只有找回牛根生”。

有蒙牛经销商向网易财经表示,孙伊萍在蒙牛的4年,也是“可乐系”的4年。“孙上任的第1年,就将20个销售大区,10个生产大区的负责人全部换血,空降可乐系,随之而来的是外企那套组织架构和管理模式被生搬硬套了过来,有了气势少了灵活机动。比如说KPI考核报表,原来我可能我需要花几个小时来抢地堆,而现在我可能需要花几个小时写报告上传报表,新的制度让我们没有了斗志和激情”。

上述经销商向网易财经指出,如果要一些离开的蒙牛原高管重新回到蒙牛,让一些核心经销商重拾对蒙牛的信心,“只有牛根生有这个能力,所以我们盼望他的回归”。

据媒体报道,在蒙牛乳业19日召开的投资者电话会议上,蒙牛乳业董事会主席马建平表示,突然变更管理层,是因中粮对于蒙牛在孙伊萍掌舵期间与同行差距拉大不满意。

数据显示,孙伊萍接任蒙牛前,蒙牛2011年营收373.88亿元,净利15.86亿元,与伊利的差距分别为0.7亿元和2.2亿元。2012年,蒙牛营收361亿元,伊利营收420亿元,差距59亿元;2013年蒙牛营收434亿元,伊利营收478亿元,差距44亿元;2014年蒙牛营收500亿元,伊利营收544亿元,差距还是44亿元;2015年蒙牛实现营收490.265亿元,与伊利603.6亿元的营收差距为113亿元。进入今年,双方的差距仍未缩小,2016年中报显示,蒙牛乳业营收同比增长6.6%至272.6亿元,但受联营公司现代牧业和雅士利业绩影响,蒙牛乳业的净利润较去年下滑近两成。财报显示,伊利2016年上半年营收300.87亿元,净利润同比增长两成。

有分析师指出,卢敏放掌控蒙牛后,鉴于其此前经历,会进一步推进国际化和奶粉业务。(陈俊宏)

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