语音直播请来微博大V站台，但它注定只能“小而美”

近日，新浪微博新推出的一款语音直播产品“红豆Live”开启内测。随后，新微博CEO王高飞、知名导演“叫兽易小星”、“英国驻华使馆”等知名IP都在“红豆live”上开启了个人直播首秀。在未做任何推广的情况下，红豆在Live内测期间，入驻的KOL主播微博粉丝数总计达到4727万人 。

红豆Live内测期众多名人发布直播

回顾一下微博近一年来的投资与布局，可以发现有两个比较大的动作，一是去年10月战略投资“有信“，正式进军互联网通讯领域；另一个就是在今年5月正式上线APP“一直播”，正式切入视频直播领域。在已推出视频直播应用“一直播”的前提下，再次推出语音直播红豆Live，不仅说明新浪微博在直播领域的布局在不断深入，同时也彰显了其在直播领域的野心。

作为一款娱乐直播的工具，“一直播”通过与新浪微博、秒拍、小咖秀等平台进行关联，互相提供入口和资源。由于具有独特的资源，而且策略运用合理（主打明星牌），在上线后的5天时间里，仅仅明星直播的微博播放量就超过1亿次，也使得“一直播”成为众多直播应用中的一匹黑马，短时间内迅速走红。

为什么还要做语音直播？

深耕细分领域，快速抢占市场

娱乐直播模式目前已经比较成熟，微博首先推出“一直播”显然风险更小、成功概率更高。事实证明，像新浪微博、爱奇艺（今年7月进军直播）这种大流量平台，虽然杀入直播领域较晚，但仍具有别人无法模仿的优势。因此，一直播成为爆款虽说让人惊喜，但也顺理成章。

传统的娱乐直播领域已经接近饱和

但是，仅仅布局传统领域，只能保证“不输”，但不能保证“必赢”。

要想取得领先，就必须不断开疆拓土、另辟蹊径，红豆Live就是这种定位。现在推出，可以趁国内语音直播的市场尚未被完全打开，迅速抢占和切入，取得先发优势，在传统直播领域的基础上进一步扩展、外延。如果说“一直播”采取的是跟随策略的话，那么“红豆Live”走的则是差异化路线。

目前在市场中的语音直播，更多是类似“轻电台”的FM模式，或者主打教育、医学等垂直领域的课程模式。相比电台FM、实时问答等平台，红豆Live的产品定位更加差异化。而相比知乎live，红豆Live内容变现能力则更强。像新浪微博这种体量的平台推出语音直播产品，可以利用和协同内部资源，从而迅速占领市场。

其实在去年10月，得到微博价值一亿美元“现金+资源”的投资后，新浪微博副总及微博研发中心总经理刘子正就开始担任有信网络CEO。而有信除了语音通信外，也在进行多元化的布局。此次推出“红豆Live”，也是有信和微博深度合作的重要产品，这从微博当初投资有信就可以看出，这为今年推出语音直播买下了伏笔。

更注重内容的价值和沉淀

目前，以娱乐为导向的秀场直播模式，在火爆过后已经迎来了发展的平台期。随着用户逐渐回归理性，其需求已经悄然间进行了转移，开始关注能够真正获取有价值的知识、信息、技能的直播平台。因为这样平台的内容才更有实用性意义，而非只是简单的趣味性，这很好的印证了马斯洛的需求理论。

只有具备了真正能够沉淀内容的能力，平台才能够持续发展，用户对平台才更有粘性，消费能力也越强。例如，同样是PGC，粉丝对罗辑思维的忠诚度和热情度，远远超过Papi酱的粉丝，因为后者的娱乐需求是附属需求，而前者的价值需求则是刚需。

能够沉淀内容的平台才能持续发展

视频直播也好，语音直播也罢，只是不同的直播形式，直播输出的内容才是用户真正关心的。以前直播是看“热闹”，现在直播是看“门道”。

微博作为网红孵化的第一平台，可以为更多的垂直大V、知识网红提供更多样化的平台支持。红豆live背靠如此丰富的资源，在内容生产方面、推广和营销方面，将更加得心应手。

满足高端需求，为知识网红提供平台

将直播产品进行细分可以，主打网红美女和明星的秀场直播和游戏直播占比超过了70%，也就是说，目前的视频直播，更多是满足人类天然的荷尔蒙需要和人性心理需要。直到Mixlr分答、知乎Live等语音内容平台的成功，才验证了音频直播具有绝大的潜能。

语音直播的风潮已经在全球兴起

虽然更具娱乐化的游戏和秀场直播造就了直播市场的繁荣，但直播并不等于视频直播，直播也不等于娱乐直播。

对于很多不想露脸、注重隐私的垂直大V、知识网红而言，语音直播显然是更好的选择，甚至就像一种为其量身定制的全新直播方式。这种模式将打破人们以往认为直播等同于视频直播的固有印象，这也是直播经济发展到一定趋势的必然结果。

如此一来，不仅将提升微博作为网红孵化平台的价值，另一方面语音直播更能实现垂直网红自身在内容方面的价值，吸引更多垂直网红加入其中，最终加速直播市场的垂直化。

语音直播未来的前景如何呢？

相对文字单向传播效率高的特点，但特定领域的语音+直播，可以激发远超想象的群体思维碰撞。而且，由于能实现有效的进行信息沉淀、知识输出、内容共享，用户更忠诚，付费能力和意愿都更高，可以说这是知识分享的下一个演进路径。

在某些领域的，音频直播这个领域发展潜力更大，像财经、教育、音乐、健康、科普等垂直市场。此外，音频直播节目，可以被各大企业发布会、论坛活动、娱乐盛典广泛作为记录和互动平台，也让众多草根主播、网络红人又多了一个重要的内容输出地，可以举办类似线上头脑风暴、脱口秀类的节目等。

然而，语音直播的问题也很明显。语音直播平台，更像是一个封闭社区，不容易进行监管，因而可能会受到政策限制。同时，由于没有摄像头、不依靠感官，语音直播对内容要求更专业、质量要求更高，因此主播了听众的规模不如娱乐直播那么大，相对更小众。

此外，语音直播因为看不到脸，通常也不能暴露身份，所以听众对内容的可信度不容易把控 。并且，听众只有真正听进去了语音的内容，才能决定是否喜欢，这对用户显然要求更高，所以更“重度”。对于主播而言，由于无法凭借身份、名气、颜值聚拢人气，只能靠内容取胜，因此也更有难度。

由此可见，作为直播市场的一股清流，语音直播注定只能“小而美”。