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BAT直播领域战术透析 看这篇国内外直播行业最全报告

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摘要: 目前直播行业正处于微博发展的第二个阶段:当用户数量稍具规模后,开始争夺明星资源、产生网红。但,最大的赢家可能是BAT

目前中国市场上共生长着200多家直播创业公司,各方资本纷纷涌入,直播App的市场如江湖争斗般草莽遍地,这场大战何时落下帷幕,大风过后将会剩下什么?猎豹全球智库基于appinsight的大数据,从自身独有的互联网行业洞察出发,给大家呈现直播市场全貌与未来的轮廓(访问猎豹全球智库官网,查看完整版报告)。

亮点提要:

1.直播这个形式与各垂直领域都有结合,在新闻、视频、电商、社交领域应用最广,而体育、教育培训、实时监控等也是有很大的空间。

2与团购大战相比,直播大战更类似微博大战,其社交属性是直播app火起来的根源。

3.从中国近几年的移动互联网规律来看,BAT是最有可能收割直播领域的。现在的布局,显示出腾讯已经开足马力要拿下社交直播,阿里更多在AR、VR方向发力。其它公司如新浪、欢聚时代也是可圈可点。

4.中外直播APP对比中,中国直播具有自己的特色,如果说海外主打“带你看”,中国则主打“给你看”;而中国的打赏、美颜、美声等形式融合在直播App中,让中国的直播市场表现更加亮眼。

5.海外在Facebook进入直播领域后格局初定,但直播app的中国模式在美国市场仍然大有可为。

中国市场战况:直播App来势汹汹

据猎豹全球智库不完全统计,截止2016年8月8日,在中国排行榜(App和游戏)前150名中,有20个App具有直播功能。它们的相对排名如下:

没有纯直播类App进入前150名。在这些内嵌了直播功能的、已有知名App中,我们可以看出好几个不同阵营:

  • 1.新闻类,不管是传统门户还是个性化推荐新闻客户端都加入了直播功能。但是传统门户加入新闻直播功能更加得心应手;相比之下个性化推荐的直播功能就有点尴尬:今日头条是内嵌了火山直播,主打的是美女直播;而天天快报是有一个直播栏目,以直播新闻和活动为主。
  • 2.视频类,视频跟直播本身就结合得非常紧密,是顺理成章的事情。
  • 3.电商类,除了淘宝和天猫,还有蘑菇街、聚美优品等也加入了电商直播的队伍中,目前大部分电商都开始在直播的尝试。
  • 4.社交类,QQ空间、陌陌、美拍。在社交属性的直播大战可以说是正面冲突,从陌陌刚刚发布的2016第二季度财报来看,涉足直播领域带来了不小的收益。

一夜爆红的背后

娱乐类直播App火起来的最根本原因主要有两个:第一个,是“打赏”的动能,简而言之就是钱;第二个决定性因素是参与感。钱的因素是针对内容提供者而言,参与感就是针对内容接收方的。

当我们说直播时,其实在说社交直播

虽然很多人把直播大战与之前团购大战进行类比,但真正值得参照比对的,是当年那场微博大战。回顾以往,你会发现目前直播行业正处于微博发展的第二个阶段:当用户数量稍具规模后,开始争夺明星资源、产生网红。映客邀请奥运会爆红的傅园慧直播首秀,观看人数超过一千万;一直播邀请宋仲基与贾乃亮对话;美拍直播TFBoys;张继科在花椒直播……到最后,几乎分不清哪家是哪家;明星与名人在哪里,粉丝就跟去哪里。

当然,比起新浪微博突围而出最终上市的整个过程,直播App之间的战争会更快;互联网在发展,技术在不断革新,一个App能够拥有、支配的时间,必将越来越少。

大浪淘沙:已经依稀可见的直播未来

如此激烈的战场,猎豹全球智库在此提出几个推测:

推测一:中国的直播App很可能最终将由BAT收割。出于流量入口的原因,可能单纯具有直播功能的App代表会更少,直播功能内嵌在功能齐全的App会占有相当比例。

猎豹全球智库基于目前的公开资料,整理了一份不完全的BAT直播行业布局表。

根据网络公开资料整理

根据网络公开资料整理

腾讯:未雨绸缪 不容有失

腾讯对直播行业展现出了巨大的决心,从建立腾讯云开始,收购Supercell,购买NBA版权,投资斗鱼和龙珠直播,对体育、游戏和电竞直播方面的野心已经昭然若揭;最近在腾讯新闻上直播长征七号火箭发射,在新闻直播方面布局;而以QQ空间为首的泛娱乐视频更是不可错失的一环。

从纯直播App来看,游戏方面斗鱼是重点:在2016年8月16日,斗鱼宣布完成C轮15亿人民币融资,仍然是腾讯领投。而自有产品中,手机QQ给了Now直播流量入口,Now直播的上升势头最猛:在6月份猎豹全球智库的数据里,Now直播尚未进入前25名;而在两个月后,Now直播已经处于泛娱乐类第12名。

腾讯在直播全方位布局也很容易理解,一方面腾讯有得天独厚的优势来做直播:直播与社交密切联系,而社交是腾讯最大的资本,刚收购的supercell在游戏方面也是一剂强心针。另一方面,直播对腾讯来说是不能失败的战争,一旦直播失守,那么腾讯的社交霸主地位必将面临巨大的挑战。现在唯一留给我们的悬念是,腾讯会不会像Facebook一样,简单粗暴祭出大杀器——微信和QQ,直接把直播功能内嵌进去。而猎豹全球智库推测,这一天可能快要到了。

阿里:进可攻 退可守

阿里目前表现暂时与腾讯是井水不犯河水。一方面阿里也有自己的阿里云,布局了VR生态,重点做直播与电商的结合,以及有可能未来直播与VR的结合。值得注意的是,目前阿里还没有做也没有直接投资纯直播的App,只是把直播功能内嵌到App里,进退都留有余地。另一方面,有传闻说支付宝的直播功能已经在内测中。在刚推出不久的新版的支付宝中,强势凸显了社交属性,可以看出对于社交,阿里始终还是有强势的企图心。如果支付宝也加入直播战争,行业格局可能又会有所改变。

百度:独有技术有望杀出一片天

百度主要涉足的是泛娱乐直播方面,为此打通了Ala直播和百度贴吧。Ala直播主打陌生人社交,可以通过地图看主播位置,目前同类App还不多。而百度自有的百度云,得益于多年互联网的经验沉淀,对于鉴黄、非法内容有独特的心得,这类技术如果最终可以运用到直播平台上,带来的收益可能比直播平台本身更高。

推测二:新的独角兽有可能就此产生

不管是国内的混战,还是海外巨头Facebook、Google、Twitter对直播功能的投入都可以看出,直播已经成为世界性的趋势,以后会融入网民的社交生活,成为正常生活的一部分。所以,取得了直播的胜利,一定会在互联网界占有一席之地。

从目前猎豹全球智库的排行榜情况来看,YY、映客,在社交直播中的优势较大,但是映客的攻势更为凌厉,YY所属的欢聚时代目前大力发展海外业务,综合看来,映客经过几度大起大落,还是很有机会的。

海外市场:昨日重现

以史为鉴:都是流量的博弈

说到海外市场的直播App,不能不提的是一款叫Meerkat的App,堪称社交直播App的鼻祖。它因直播美国西南偏南音乐会而一夜成名,2015年3月疯狂传播,一时成为了2015年第一季度的现象级App。

而到了2016年3月的时候,它正式停止了服务。盛极而衰、一夜凋零的原因,只因为Twitter收购了其竞品Periscope,并关闭了Meerkat在Twitter的分享入口。而Periscope,正是现在海外最有代表性的一款社交直播App,它经历了一年多的竞争与自我完善,仍然稳定发展中,处于业界领先地位,更被苹果评为2015年的“年度APP”。

根据appinsight的数据,Periscope的用户在全球范围内平均分布。征服了全球的Periscope到底有什么厉害之处?从产品特点来看,Periscope有两个致胜法宝:

精准个性化推荐

与国内大多数的直播App相比,Periscope在个性化推荐上可谓遥遥领先。精准的个性化推荐可以保证每个播主的直播都会有被推荐的机会,也能把相同文化、相同语言的直播内容推荐给看的人,增加了交流的可能性,调动了用户的积极性,这使得Periscope在没有礼物系统的情况下,仍然获得欢迎。

实时世界直播地图

点开Periscope的世界地图,可以看见全世界在24小时内的直播内容。除了“社交”之外还有“探索”的因素,用户可以选择全世界任意一个地区,打开看看那边的人直播的内容。

Twitch:一家独大的国外游戏平台

Twitch是目前最有代表性的游戏直播平台,被亚马逊收购。与其它社交直播平台不同的是,Twitch的主播有清晰的获利方式,值得国内游戏直播平台学习:

  • 1. 订阅模式,用户可以每月支付一定金额以在该主播的频道里享受一些特别福利。用户的付费大多数直接付给主播,少部分归Twitch。
  • 2. 主播可以选择在自己直播的间隙让Twitch播放广告。广告收益大部分归Twitch,也有一部分归主播本人。
  • 3. 特定游戏的主播可以参与Twitch举办的专题活动可以获得收益。

企图收购Twitch未遂的Youtube,目前也在App中内嵌了直播功能,主打电竞、游戏、体育。但Youtube毕竟是综合性视频网站,能不能颠覆Twitch在垂直领域的霸主地位,尚未可知。

国内外直播App不同的痛点

在海外,“网红”的概念比国内要先出现很久,网上的Blogger、Youtube的热门播客都聚焦了相当的人气。然而人气如何完美变现,在国外还处于比较基础的阶段,大部分网红都通过经济公司来承接活动。而主播在国内直播平台的盈利模式就像为他们打开一扇门,从此可以理直气壮接受礼物与金钱的馈赠,好比一剂强心针,吸引入驻并带给这些网红更大的动力。

另外一个国内能够在直播方面领先的,是实时美颜技术。直播与美颜的深度结合,算得上中国直播App有别于海外产品的重要特点。目前无论是Periscope还是Facebook Live,都尚未具备美颜功能。而在各国的涨幅榜与摄影分类中,都留下了美颜App的痕迹,说明海外用户对美颜是有较为强烈的需求的。可以统一在直播App中,在直播中实现技术化妆、瘦脸、把眼睛放大等。

数据说明:

  • 1.除特别标注以外,数据来源于猎豹移动全球30.99亿安装、6.23亿月度活跃用户;
  • 2.数据为猎豹产品日常功能收集,符合相关法律法规;
  • 3.此次排行榜依据周活跃用户数;4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响,只适用于安卓平台。
  • 注:本文的排名只适用于安卓端。猎豹全球智库将带有直播功能的纯体育类App纳入《2016全球体育App报告》中单独研究,不包括在本文研究范围内

本文作者:猎豹全球智库高级分析师容荣
猎豹全球智库高级分析师余然
猎豹全球智库主编周婷

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