高德置地给商业加点“料”

（原标题：高德置地给商业加点“料”）

信息时报讯 （记者 陈莉） 第一太平戴维斯日前发布的商业地产研究报告显示，目前至未来两三年内，许多商业地产项目将会继续降低零售占比，提高体验式业态比例。

而项目自身会更加着力于外立面、品牌、主题、日常经营活动等方面的个性化以及差异化经营，加紧技术平台搭建，进行线上消费与线下体验统一的尝试，电子产品零售与体验店、面向中产阶级与年轻群体的时尚品牌会增加。

部分传统商业业态受到挑战

近年来，华南地区的商场和购物中心市场出现了不少变化，主要表现为三点：一是大型商场数目激增，但商家拓展速度缓慢；二是广州、深圳核心地区的商场业态、商家组合、装修等不断调整和提升，以应对电商的冲击；三是市场上真正具备商业招商或经营能力的人才稀缺。因此，商业地产出现明显的业态调整、轻资产化以及人才配置变化等趋势。

第一太平戴维斯发布的报告同时指出，广州零售消费依然保持一定活力，优质品牌租户陆续开出其广州新店或旗舰店，为整体市场带来新的影响力。随着市场环境的变化，部分传统业态将受到挑战甚至撤出，购物中心将迎来多样化的租户类型，消费体验将进一步丰富。

而随着年轻一代即将成为消费的主力军，购物中心也需要进行“商业+”，就是要给商业加点“料”，使其变成可玩、可感、可购、可食的地方。

高德置地体验活动不断升级

记者了解到，广州大型商业项目——广州高德置地广场，也在不断加料，在中秋佳节期间将举办各种丰富的体验活动。

9月10 ~17日，“中秋马戏市集”活动即将在高德置地广场登场。其中9月12~17日举办的“麻花墟”市集，现场将有炫酷的马戏场景布置、互动留影装置以及随时穿插的现场外籍live band演出，超80个国内外优选摊主，上百种新奇好玩的私人收藏品，独立设计师原创品牌齐集。这样一场东方与西方文化交融、怀旧与创新思潮碰撞的“生活墟”，将给消费者带来非同凡响的消费体验。

精彩不止于此，在9月13~16日，高德置地广场结合9月份世界四大时装周将陆续开展的热点事件，针对时装周秀场内“主”全球服装流行趋势，秀场外“主”时尚街拍的特色，发起“CBD最IN街拍白领”评选活动，邀请全城白领参与。届时，于冬商场1F小中庭及2F分别设置美国纽约、法国巴黎、英国及意大利3D街拍场景，通过英式电话亭及复古单车、罗马假日电影等元素及画面的延伸打造时尚街拍场景，供白领进行街拍。

而“美丽元”商户亦将为参与活动的白领们倾力打造最in造型，助力每一位CBD白领以最佳的状态尽情展现街拍魅力。

同时，主办方还精心安排数名外籍型男、美女穿着冬商场轻奢品牌的服饰，于街拍场景处与顾客互动合影 。

据高德置地相关负责人介绍，靓女帅哥们只要分别在冬商场1F、2F设置的街拍场景内摆出Pose并拍照，加上广州高德置地冬商场的定位，并上传至朋友圈，召集各路亲朋好友为自己的时尚靓照点赞。在规定时间内获赞数量最多的Top5白领将获得精美礼品。

精彩活动不断呈现的同时，9月10~17日期间，高德置地广场场内超过30多个商家将通过1元换购、到店扫码有礼、指定商品“买一送一”等优惠形式回馈消费者。

正如广州高德置地广场这样，现在的购物中心都在不断地举办各种广受消费者欢迎的互动体验活动，以点带面，不仅能活跃场内商家的商业气氛，还可以联合商家一起推出各种有吸引力的优惠活动回馈消费者，合力拉动人气和销售，实现了一种双赢局面。