全媒体平台趋势显现奥运视频微博播放量超百亿

（原标题：全媒体平台趋势显现奥运视频微博播放量超百亿）

微博发布奥运大数据。里约奥运会期间，微博上奥运视频的播放量达到１０４亿。运动员在微博进行了３０多场直播，观看人次达到２．２亿。女排夺冠当天，微博日活跃用户达到１．４３亿，创下峰值。

女排时隔１２年后再夺奥运会冠军，是本届奥运会期间最大的全民情绪引爆点。微博作为网友了解和参与热点事件重要的平台，自然也成为全民情绪爆发的载体。赛后５个小时内，女排夺冠相关微博的互动量就超过５５００万。主教练郎平赛后发布的庆贺微博获近百万网友点赞，微博粉丝也增长了８０多万。

除了日活跃用户外，微博单日互动量和视频播放量也在当天达到奥运期间的峰值。这一天，微博上奥运相关内容的互动量达１．１亿，视频播放量达６．２亿次，仅女排夺冠相关的视频，播放量就达到３．４亿次。

与央视体育频道的战略合作，推动了奥运短视频在微博上全面爆发。奥运会期间，央视体育频道在微博上发布５４２条带有短视频的微博，并获得其他媒体和网友的广泛转发，最终其视频总播放量达到７３亿，占同期微博上奥运视频播放量的７０％。

短视频热播使网友的奥运热情进一步爆发，也充分展示了运动员在赛场外的另一面。秦凯在赛后大胆向何姿求婚的视频，２４小时内播放量接近１亿次。“泥石流少女”傅园慧连续两天接受央视采访时展示搞笑天分，两段视频在微博上２４小时播放量都超过８０００万，“傅园慧表情包”也在微博走红。奥运期间，她的微博粉丝增长近７０倍。

短视频进一步丰富了奥运的信息消费形态。除了通过电视观看赛事直播外，在移动端利用碎片化时间观看赛事和花絮短视频，成为用户消费奥运信息的重要组成部分。短视频热播也体现出用户加速向移动端转移的趋势。微博上奥运相关视频９０％的播放量都来自移动端。ＣＣＴＶ５客户端也在奥运期间获得快速发展，日活跃用户峰值达到１６０万。

随着年轻用户的增加，用户在微博上对于奥运会的关注点也更加多元化。    

作为中国重要的社交媒体，微博一直是用户了解热点事件和参与讨论的重要平台。短视频、直播等产品的完善，使微博不但成为连接新闻当事人、媒体、用户的桥梁，同时也以全媒体平台的优势为用户提供了更好的体验和参与感。八六证券发布的一份研报指出，在里约奥运会推动下，微博商业化和用户活跃度继续保持增长，三季度有望继续取得超出预期的业绩。刘松