网易首页 > 财经频道 > 正文

中国进口商品渗透率达93% 10家有9户买过进口商品

0
分享至

昨日下午,央视市场研究(CTR)在广州主办的2016“洞察中国”高峰论坛上发布了最新的中国消费市场、广告营销以及中国媒体发展趋势。CTR报告显示,中国消费品市场在2016年上半年继续温和增长,进口产品渗透率已达93%,平均每10个中国家庭户中,就有9户购买过进口产品,中国越来越成为全球品牌的竞技场;全媒体广告市场呈现跌宕起伏态势,2016年上半年中国整体广告市场同比增长0.1%。

文/秦松

CTR发布的中国消费市场趋势报告显示,中国消费品市场继续在享受消费升级带来的红利,但快慢两个车道分化明显,市场分化严重,增长最快的品类年销售额增长23%,下降最快的品类年销售额则下降27%。

 进口产品销售额增长

同时,在中国消费者提高生活品质的诉求推动下和电子商务发展的影响下,进口商品的渗透率已达到93%,平均每10个中国家庭户中,就有9户购买过进口产品,进口产品的销售额也增长了18%,中国越来越成为全球品牌的竞技场。

针对消费升级及新生代消费者崛起带来的市场变化,CTR给出的建议是,在品牌营销已经进入“心”时代的背景下,品牌主需巧妙运用营销“加减法”,应对日益碎片化的市场,满足消费者日益个性化的需求,创造产品新的核心竞争力,真正赢得更多消费者的心。

得IP者成热点

CTR发布的中国广告营销趋势数据显示, 2016年上半年中国整体广告市场刊例花费(下同)同比增长0.1%,相比2015年上半年同比下降3%的趋势有所回升。

值得一提的是,热门IP集中的精英卫视以及省级频道成为电视广告热点,2016年上半年精英卫视以及省级频道的广告时长与花费占比均比2010年有所增长。另外,CTR监测数据显示,以饮料、食品、化妆品、交通等为代表的传统行业广告普遍呈下降走势,而互联网新经济行业则带动了广告增长,网站类、软件与顾问服务类广告主的广告花费同比增幅分别达到了61.5%、44.6%。

CTR认为,广告营销正在从过去粗犷式的大众化模式走向规模化、细分化、精准化的融合营销模式。虽然互联网的兴起为消费者追逐个性,为品牌洞察和利用这种个性提供了绝好的土壤,基于互联网和大数据的精准营销模式也大行其道,但从品牌发展角度看,品牌认知仍是广告营销极为重要的影响因素,这仍然要求营销必须以传播规模为基石,过分追求精准则导致难以弥合的碎片化。

  新媒体与传统媒体会师

关于媒体发展趋势,CTR在报告中指出,中国具有世界上最多样化的媒体类型和最复杂的媒体结构,拥有420万个网站,2500多家电视台,超过1万家出版刊物和报纸,同时中国的媒体环境变化迅速且难以预测,这两年火爆的直播类APP就不下200个。CTR认为,当前的媒体生态圈基本上呈现三足鼎立的格局,以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势,以BAT为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性,以分众为代表的新型媒体具有高到达和高匹配的品质。

CTR判断未来媒体的发展趋势表现为,逐步实现从以受众为中心到以用户为中心,从内容为王到服务为本,从靠渠道垄断到重终端布局,从经营媒体到运营平台,从主营广告到多元化产业化运营的五大升级转型。针对媒体未来的发展方向,CTR表示抢占智能化终端,打造具有互联网属性的传播平台,进行产业化运营将是未来占领媒体传播力制高点,实现媒体融合和产业升级的关键之路。

“新媒体和传统媒体并非是一个替代与被替代、颠覆与被颠覆的零和游戏,反倒是一条互相需要、相向而行的会师之路。传统媒体必须要互联网化,反过来,互联网媒体也需要向传统媒体学习。”CTR执行董事、总裁徐立军称。(专稿)

 相关链接

据悉,CTR是中国领先的市场研究公司,成立于1995年,是中国国际电视总公司和全球知名市场研究品牌Kantar集团合资的股份制企业。CTR洞察中国峰会已连续举办十三届。

自成立以来,CTR始终致力于提供连续性市场信息、全方位高附加值的趋势分析和市场洞察等研究服务,旨在帮助客户深入理解其商业环境,解读前瞻性趋势,为企业营销决策提供依据。

据CTR的读者调查数据显示,《广州日报》2015年平均每期读者规模仍高达625万,在全国所有报纸中居第一位;2015年中广协报刊分会、清华大学、CTR和北京电通等权威机构和4A广告公司联合评选“中国最具广告投放价值”、最受读者关注的“都市报30强”,《广州日报》连续第八年蝉联榜首。

相关推荐
热点推荐

70岁安妮公主亮相,一身黑衣悼念菲利普,陪伴女王度过艰难时刻

红袖说事
2021-04-15 00:49:32

浙江省委领导有调整

新京报政事儿
2021-04-14 21:26:03

有人一笔投300万,有人研究一天不肯走,有人沮丧,有人魔怔,杭州彩票店里的人世间

钱江晚报
2021-04-14 06:47:17

刚习惯戴头盔,电动车又来一条新规,车主:还能不能好好骑车了?

学而不思则忘
2021-04-14 20:51:30

铁路部门下发新规定,60岁以上老年人乘车,购票可享受这些特权

民生街道办
2021-04-14 12:24:21

末代皇帝溥仪的身体,是被胆大的宫女掏空的?他的童年经历了什么

无人的江湖
2021-04-14 14:44:03

山东一女子遛狗时,大狗突然发情将女主人扑倒,被救后尴尬跑回家

凤王旅讯
2021-04-14 11:40:50

四名高管将从伦敦调至香港,汇丰CEO:亚太地区对未来发展至关重要

观察者网
2021-04-14 23:12:15

《姐姐2》成团之夜宣传海报,那英杨丞琳站最边边,C位成员好显眼

槟榔娱评
2021-04-14 12:49:12

2-1反超!欧冠头号夺冠热门绝境中爆发,瓜迪奥拉激情怒吼

搜达足球
2021-04-15 04:39:29

中超再现天价外援!陈戌源已失去信任,海港调节费让足协无力回天

开球咯
2021-04-15 00:31:39

女朋友的屁股越大越好吗

追彩虹的人
2021-04-14 20:14:32

潘晓婷罕见跳舞照,与小鲜肉热舞,表情认真魅力无限,裙装太吸睛

体育全网通
2021-04-14 17:55:43

人工智能都开始拒绝内卷了,AI狼:抓羊太累,我选择自杀

果壳
2021-04-15 00:29:05

怕什么来什么!特朗普最新计划曝光,拜登不愿看到的事终于发生了

海拔新观察
2021-04-14 18:20:42

七旬富翁“退休”后玩“坐庄”,偏居川西动用数亿操纵市场,最终还是躲不过监管机构的 “大数据”

华尔街见闻
2021-04-14 23:16:52

警惕,一个新型的“骗术”,专门针对老年人,防不胜防。

凡间事
2021-04-14 19:32:31

欧阳涛、刘继雄被查

岳阳晚报
2021-04-14 20:12:03

1-3!利物浦轰然出局,创造7年耻辱+4大皆空,英超2队晋级欧冠4强

侃球熊弟
2021-04-15 05:08:55

双杀篮网,双杀爵士,双杀掘金,NBA最可怕的鱼腩诞生了

体育课副班长
2021-04-14 21:58:10
2021-04-15 07:08:51

财经要闻

头条要闻

天价罚单、终身禁入 贾跃亭还回得来吗?

头条要闻

天价罚单、终身禁入 贾跃亭还回得来吗?

体育要闻

17岁三狮新星进球破多特纪录 英格兰人才井喷吓人!

娱乐要闻

baby油画风格大片曝光 变身复古名伶

科技要闻

作业帮猿辅导抢上市争千亿美元市值,行业内卷惨烈

汽车要闻

能真打特斯拉 Mustang Mach-E售26.5万起

态度原创

本地
游戏
家居
公开课
军事航空

本地新闻

30岁不结婚,丢脸吗?

《仙剑奇侠传》上架Steam 15日正式发售

家居要闻

港男月入过万只能带妻儿住7平蜗居 在洗衣机上做饭

公开课

记者卧底精神病院,震惊发现正常人不在少数

军事要闻

别国狙击手用狙击枪,中国狙击手用狙击炮

×