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《择天记》后,阅文集团还想用“星战美学”打破次元壁

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摘要: “就目前的娱乐市场来说,二次元动漫想要真正打破次元壁,暂时,原创动漫并不具备相应的条件,只有依靠大IP,顶级IP才有成功的希望。”

在人人都谈及IP、资本热捧内容的时代,“头部内容”已经成为稀缺资源。但以二次元为主流受众的垂直领域,“头部内容”遇上付费比例极高的“二次元”经济,将带来巨大的商业价值。

在创造了《择天记》影视、动漫、文学多平台联动的成功后,阅文集团正积极探索IP2.0生态新模式,链接“泛娱乐”产业上下游。8月25日,阅文集团起点中文网白金作家骷髅精灵新作《斗战狂潮》在沪正式发布。值得关注的是,这一全新IP以“二次元”开道,有可能成为引发二次元达人疯狂追捧的又一“黑马”

星战美学”第一人“骷髅精灵”:吴文辉也是他粉丝

这次阅文集团力捧的又一个网文大神,是被业界誉为“幻想大师”、“星战美学”第一人的作家骷髅精灵,之前的作品就已经备受游戏商“宠爱”。阅文集团因此专门为他开了一个发布会,可见对于这次《斗战狂潮》IP的重视程度。

作为有着强大粉丝号召力的网文顶尖作家,骷髅精灵创作十二年来,作品的正版总点击超过4亿,过往的每一部作品都成为IP市场关注的焦点:

《猛龙过江》、《雄霸天下》出版销量超过80万册,《圣堂》超过200万册,更是被做成了客户端游戏,目前漫画单行本也在发行中;代表作风暴三部曲中,《机动风暴》即将改编为科幻电影,投资过两亿;《星战风暴》则将改编为动画电影,并且两款同名手游五次登顶IOS销售冠军,流水过亿。

此次的《斗战狂潮》更是被寄予厚望,骷髅精灵在创作之前也进行了很长时间的准备,这本书讲述了未来系修真新世界,在内容上具备了国际最主流的英雄概念,“网络文学都是纵向的,我个人更擅长横向的大世界,而这部《斗战狂潮》横向世界大概是我所有作品中的极致。”

(阅文集团白金作家骷髅精灵)

据悉,新作已于8月1日正式上线,起点中文网、创世中文网、QQ阅读同步连载,截至目前已收获数十万次点击,读者推荐票超过八万张,书评区讨论主题近六千条,读者反响热烈。

阅文集团副总裁罗立说,《斗战狂潮》虽然还处于连载初期,但已经有很多合作伙伴找到了阅文,对这部IP的动漫、游戏、影视等的改编都有意向。对此罗立表示,能够迅速打开局面的重要原因,就是骷髅精灵本人,作家本身就是一个超级大IP,才会有超级棒的作品,来形成一个作品的超级大IP。

有趣的是,阅文集团CEO吴文辉在开场致辞中表示,自己是骷髅精灵”最忠实的读者之一”,他说,《斗战狂潮》作为骷髅精灵的第十部作品,讲述了未来新世界中英雄热血冒险、兄弟、爱情等等元素,将会使读者“领略到与众不同的庞大世界观”。他希望通过阅文平台所构筑的“内容连接2.0”生态,“能够让越来越多的作家像骷髅精灵这样尽情释放天赋”。

以“超级IP”打破“二次元壁”

作为主流受众为ACG(动画、漫画、游戏)“二次元”市场的《斗战狂潮》,面临最大的一个挑战是如何让“三次元”的读者对其产生兴趣,换用目前市场的一个流行词汇,就是“打破次元壁”。

《斗战狂潮》动画版海报

“就目前的娱乐市场来说,二次元动漫想要真正打破次元壁,暂时,原创动漫并不具备相应的条件,只有依靠大IP,顶级IP才有成功的希望。”在最近的一次公开分享中,罗立总结道。“这一点上,《大圣归来》是最明显的案例。而海外动画电影的票房飘红则应该归结于好莱坞这个整体品牌。同样,阅文集团《择天记》的动画成功以及《全职高手》动画的未播即红,同样来自于这个逻辑。”

在“超级IP”打造成具体产品的初期,阅文选择将作品的内容具现化,以二次元的卡通人物的形象进行原始呈现,让大家在一开始的时候对于作品的形象有一个统一的概念。

除了形象的具现化之外,将作品改编成漫画以及动画也是阅文第一步要做的,不仅能够完成剧情的呈现与转化,也是在二次元领域扩散内容的手段。在那之后,阅文还会进行真人剧和舞台剧的开发,尽管这又是一个前所未有的挑战。尤其是像《斗战狂潮》这样拥有内容繁复、关系复杂庞大的世界观,开发难度非常大。“当然我们也会将ACG这一块的二次元人群与三次元的真人剧、舞台剧进行一个整合,彼此联动,形成一个产业链的闭环。”罗立在接受《娱乐独角兽》采访时表示。

阅文集团版权拓展副总经理王芸也指出,在这个闭环里面,动漫化将成为整个作品前期的一个呈现模式。她说,这个IP的改编优势在于二次元领域,科幻+修真的题材设定既非常新颖,也充满了挑战性。阅文将通过前期“具现化”的“二次元”动画呈现,将小说读者与二次元读者串联起来,并通过年轻效应引发更大关注,从而推动“三次元”真人剧的呼应与联动,最终形成产业链闭环,实现IP价值最大化。王芸说,由阅文制作的《斗战狂潮》将在2018年面世。

在实现作品的具现化,整个漫画、动画、影视孵化的过程当中,还有一个必不可少的环节,那就是游戏。

王芸表示,无论是影游联动还是剧动联动、抑或者是动画片跟游戏之间的联动,其实它们互相的转换是非常困难的。“因为首先你所有的作品都是基于内容的好坏,游戏也是一样,动画也是一样,漫画也是一样,你有好的内容才能够吸引到更多的玩家和观众和读者,来进入到这个闭环里。”

从“消费IP”到“IP合伙人”,新模式的见证者?

在IP2.0的新生态模式下,以阅文为代表的文学IP平台不仅掌握源源不断的原生IP,还凭借自身优势引导IP流向,链接布局全产业链。在IP开发中,阅文以投资者、制作者、合作者等多种身份参与其中,《斗战狂潮》等的IP实践,正是这一新模式生长的见证。

在今年6月的“阅文集团IP生态大会”上,阅文团队首次提出了“IP共营合伙人”的概念。

这种制度的基本流程是:平台的作家在创作潜力IP后、甚至在作品未诞生之际,阅文便开始积极寻找影视、动漫、游戏等相关方面的公司合作。像这次的《斗战狂潮》,就采用了“多线联动”的模式。并且阅文还会为IP成立专门公司,同时规划未来衍生作品及其运营。

IP市场持续火热,资本争相追捧的背景下,如果没有一个流水线将IP的各个形式统一到一起,就会出现由IP衍生的周边产品被改编的“面目全非”,如果多个合作方之一因为版权到期和成本或其他问题,还可能会出现粗制滥造使得结果不尽如人意的情况,这对于一个原创IP来说,它的价值无疑大打折扣。

而在“IP共营合伙人”这种制度下,罗立介绍道,作者拥有对IP内容和衍生作品的话语权,这样不仅尊重了核心粉丝对IP的还原度要求,而且可以将服务延伸到整个产业链条,实现围绕IP的垂直整合,并带有强烈的平台化意愿,收益则由所有合伙的作者及团队共享。

目前阅文与光线和新丽都已经展开了合作,罗立表示:“第一个剧本我们正在向胜利的道路上前进,两个月时间动作如此迅速,可以说是光线这边带来的力量。”除此之外,阅文也正在和国内一些著名的影视、游戏公司签署或洽谈合作。

对于朝阳中的“二次元”IP市场,阅文集团近年来的动作可谓“快准狠”:投资制作的《择天记》第一季动画以总点击1.4亿完美收官,创造了国产动画单季最高的播放量。第二季动画上线首日付费点击就超过200万,目前六集在腾讯视频独播的点击量累计已接近3000万。

这一次的《斗罗狂潮》,能否成为继《择天记》之后的又一爆款?这一切亟待市场去检验。

【钛媒体作者介绍:娱乐独角兽】(本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权禁止转载!)

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