《择天记》后，阅文集团还想用“星战美学”打破次元壁

在人人都谈及IP、资本热捧内容的时代，“头部内容”已经成为稀缺资源。但以二次元为主流受众的垂直领域，“头部内容”遇上付费比例极高的“二次元”经济，将带来巨大的商业价值。

在创造了《择天记》影视、动漫、文学多平台联动的成功后，阅文集团正积极探索IP2.0生态新模式，链接“泛娱乐”产业上下游。8月25日，阅文集团起点中文网白金作家骷髅精灵新作《斗战狂潮》在沪正式发布。值得关注的是，这一全新IP以“二次元”开道，有可能成为引发二次元达人疯狂追捧的又一“黑马”

“星战美学”第一人“骷髅精灵”：吴文辉也是他粉丝

这次阅文集团力捧的又一个网文大神，是被业界誉为“幻想大师”、“星战美学”第一人的作家骷髅精灵，之前的作品就已经备受游戏商“宠爱”。阅文集团因此专门为他开了一个发布会，可见对于这次《斗战狂潮》IP的重视程度。

作为有着强大粉丝号召力的网文顶尖作家，骷髅精灵创作十二年来，作品的正版总点击超过4亿，过往的每一部作品都成为IP市场关注的焦点：

《猛龙过江》、《雄霸天下》出版销量超过80万册，《圣堂》超过200万册，更是被做成了客户端游戏，目前漫画单行本也在发行中；代表作风暴三部曲中，《机动风暴》即将改编为科幻电影，投资过两亿；《星战风暴》则将改编为动画电影，并且两款同名手游五次登顶IOS销售冠军，流水过亿。

此次的《斗战狂潮》更是被寄予厚望，骷髅精灵在创作之前也进行了很长时间的准备，这本书讲述了未来系修真新世界，在内容上具备了国际最主流的英雄概念，“网络文学都是纵向的，我个人更擅长横向的大世界，而这部《斗战狂潮》横向世界大概是我所有作品中的极致。”

（阅文集团白金作家骷髅精灵）

据悉，新作已于8月1日正式上线，起点中文网、创世中文网、QQ阅读同步连载，截至目前已收获数十万次点击，读者推荐票超过八万张，书评区讨论主题近六千条，读者反响热烈。

阅文集团副总裁罗立说，《斗战狂潮》虽然还处于连载初期，但已经有很多合作伙伴找到了阅文，对这部IP的动漫、游戏、影视等的改编都有意向。对此罗立表示，能够迅速打开局面的重要原因，就是骷髅精灵本人，作家本身就是一个超级大IP，才会有超级棒的作品，来形成一个作品的超级大IP。

有趣的是，阅文集团CEO吴文辉在开场致辞中表示，自己是骷髅精灵”最忠实的读者之一”，他说，《斗战狂潮》作为骷髅精灵的第十部作品，讲述了未来新世界中英雄热血冒险、兄弟、爱情等等元素，将会使读者“领略到与众不同的庞大世界观”。他希望通过阅文平台所构筑的“内容连接2.0”生态，“能够让越来越多的作家像骷髅精灵这样尽情释放天赋”。

以“超级IP”打破“二次元壁”

作为主流受众为ACG（动画、漫画、游戏）“二次元”市场的《斗战狂潮》，面临最大的一个挑战是如何让“三次元”的读者对其产生兴趣，换用目前市场的一个流行词汇，就是“打破次元壁”。

《斗战狂潮》动画版海报

“就目前的娱乐市场来说，二次元动漫想要真正打破次元壁，暂时，原创动漫并不具备相应的条件，只有依靠大IP，顶级IP才有成功的希望。”在最近的一次公开分享中，罗立总结道。“这一点上，《大圣归来》是最明显的案例。而海外动画电影的票房飘红则应该归结于好莱坞这个整体品牌。同样，阅文集团《择天记》的动画成功以及《全职高手》动画的未播即红，同样来自于这个逻辑。”

在“超级IP”打造成具体产品的初期，阅文选择将作品的内容具现化，以二次元的卡通人物的形象进行原始呈现，让大家在一开始的时候对于作品的形象有一个统一的概念。

除了形象的具现化之外，将作品改编成漫画以及动画也是阅文第一步要做的，不仅能够完成剧情的呈现与转化，也是在二次元领域扩散内容的手段。在那之后，阅文还会进行真人剧和舞台剧的开发，尽管这又是一个前所未有的挑战。尤其是像《斗战狂潮》这样拥有内容繁复、关系复杂庞大的世界观，开发难度非常大。“当然我们也会将ACG这一块的二次元人群与三次元的真人剧、舞台剧进行一个整合，彼此联动，形成一个产业链的闭环。”罗立在接受《娱乐独角兽》采访时表示。

阅文集团版权拓展副总经理王芸也指出，在这个闭环里面，动漫化将成为整个作品前期的一个呈现模式。她说，这个IP的改编优势在于二次元领域，科幻+修真的题材设定既非常新颖，也充满了挑战性。阅文将通过前期“具现化”的“二次元”动画呈现，将小说读者与二次元读者串联起来，并通过年轻效应引发更大关注，从而推动“三次元”真人剧的呼应与联动，最终形成产业链闭环，实现IP价值最大化。王芸说，由阅文制作的《斗战狂潮》将在2018年面世。

在实现作品的具现化，整个漫画、动画、影视孵化的过程当中，还有一个必不可少的环节，那就是游戏。

王芸表示，无论是影游联动还是剧动联动、抑或者是动画片跟游戏之间的联动，其实它们互相的转换是非常困难的。“因为首先你所有的作品都是基于内容的好坏，游戏也是一样，动画也是一样，漫画也是一样，你有好的内容才能够吸引到更多的玩家和观众和读者，来进入到这个闭环里。”

从“消费IP”到“IP合伙人”，新模式的见证者？

在IP2.0的新生态模式下，以阅文为代表的文学IP平台不仅掌握源源不断的原生IP，还凭借自身优势引导IP流向，链接布局全产业链。在IP开发中，阅文以投资者、制作者、合作者等多种身份参与其中，《斗战狂潮》等的IP实践，正是这一新模式生长的见证。

在今年6月的“阅文集团IP生态大会”上，阅文团队首次提出了“IP共营合伙人”的概念。

这种制度的基本流程是：平台的作家在创作潜力IP后、甚至在作品未诞生之际，阅文便开始积极寻找影视、动漫、游戏等相关方面的公司合作。像这次的《斗战狂潮》，就采用了“多线联动”的模式。并且阅文还会为IP成立专门公司，同时规划未来衍生作品及其运营。

IP市场持续火热，资本争相追捧的背景下，如果没有一个流水线将IP的各个形式统一到一起，就会出现由IP衍生的周边产品被改编的“面目全非”，如果多个合作方之一因为版权到期和成本或其他问题，还可能会出现粗制滥造使得结果不尽如人意的情况，这对于一个原创IP来说，它的价值无疑大打折扣。

而在“IP共营合伙人”这种制度下，罗立介绍道，作者拥有对IP内容和衍生作品的话语权，这样不仅尊重了核心粉丝对IP的还原度要求，而且可以将服务延伸到整个产业链条，实现围绕IP的垂直整合，并带有强烈的平台化意愿，收益则由所有合伙的作者及团队共享。

目前阅文与光线和新丽都已经展开了合作，罗立表示：“第一个剧本我们正在向胜利的道路上前进，两个月时间动作如此迅速，可以说是光线这边带来的力量。”除此之外，阅文也正在和国内一些著名的影视、游戏公司签署或洽谈合作。

对于朝阳中的“二次元”IP市场，阅文集团近年来的动作可谓“快准狠”：投资制作的《择天记》第一季动画以总点击1.4亿完美收官，创造了国产动画单季最高的播放量。第二季动画上线首日付费点击就超过200万，目前六集在腾讯视频独播的点击量累计已接近3000万。

这一次的《斗罗狂潮》，能否成为继《择天记》之后的又一爆款？这一切亟待市场去检验。

【钛媒体作者介绍：娱乐独角兽】（本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！）

更多一手资讯，关注钛媒体微信号：钛媒体（ID：taimeiti）