网络直播热度不减 行业面临洗牌

（原标题：网络直播热度不减 行业面临洗牌）

刚刚结束的里约奥运会上，新一批国民运动偶像横空出世，超高人气也使得他们成为各大直播平台“争抢”的对象。傅园慧在映客平台的直播吸引超千万的观众观看。

事实上，直播已成为2016年最受关注的行业之一。在资本助力下，移动直播市场先后诞生超200个直播应用。数据显示，截至2016年6月，网络直播用户规模已达到3.25亿，占网民总体的45.8%，这一规模还在继续上涨。有业内人士表示，直播的影响力已不止于大众娱乐范畴，未来将有望成为各行业的标准配置。

　　有望成为行业标配

前不久，北京圆明园遗址公园也赶了回新潮流，在微博、微信、直播软件等新媒体上进行一次考古实况直播，向公众展示西洋楼遗址区的远瀛观考古现场，让更多人可以在网络上“近距离”观看并了解考古工作。在直播1小时内，共吸引4.5万人观看，获得11万人次点赞。

除考古等专业领域利用直播进行科普外，执法部门也越来越多使用直播工具提升执法水平。8月9日起，公安部交通管理局组织多地公安交管部门通过官方微博等渠道开展为期一个月的“全国交警直播月”活动。截至8月24日，共进行网络直播18场，吸引大量网友“围观”，由公安部交通管理局官方微博“@公安部交通安全微发布”主持的微话题“执法直播台”，总阅读量达1亿余人次，评论9384余条。

公安部交管局相关负责人表示，通过开展“全国交警直播月”活动，既能让网民获得交通安全法律常识和安全出行知识，形成遵守交通规则的良好习惯，也可以有效震慑严重交通违法行为，更可以大大促进基层一线交通民警严格、规范、公正、文明执法，切实提升交警队伍正规化、专业化、职业化水平。

奇虎360董事长周鸿祎日前在新京报主办的“直播的格局与陷阱”会上表示，未来直播会嵌入各个网站、行业，成为标配。他举例，传统纸媒可以用直播做新闻，旅游网站可以用直播做旅游，金融理财产品可以用直播促进销售，直播将成为一种普遍的表达方式。

凯鹏华盈中国基金主管合伙人周炜则认为，直播不会成为垂直频道。“直播会是一个非常有利的短视频内容渠道，它是未来的标配功能，在任何一个视频平台都有，且它不太会成为独立存在的一个垂直渠道。”

　　将迎来行业洗牌

不过，对于直播行业来说，快速发展的同时也面临巨大挑战和不确定性。一年之内直播已从蓝海变成红海，但运营成本高、商业模式同质化及政策监管严，让直播平台压力重重，未来行业洗牌将不可避免，实力雄厚的巨头有望笑到最后。

天使投资人刘旷透露，一家中型移动直播公司每个月花在视频存储和带宽上的成本接近300万元。除运营成本外，签约播主也是一项巨大开支，每个月在百万元到千万元级别，没有足够的资金实力是很难玩转的。

欢聚时代执行副总裁、YY联合创始人董荣杰则认为直播的现状过热。“目前直播APP超200款，未来绝大多数直播APP会因各种各样的原因在中途倒下，能活下来的可能就前三。”

监管风暴之下，直播平台如何应对政策风险就显得尤为重要，加强行业自律成为不少直播平台的共识。直播行业目前仍处于跑马圈地时代。为吸引人气，一些直播平台中出现涉毒、涉赌、涉黄内容。目前，直播内容没有一定之规。今年7月，文化部公布首批网络表演黑名单，依法查处23家网络文化经营单位共26个网络表演平台。此次集中清理共关闭严重违规表演房间4313间，整改违规表演房间15795间，处理违规网络表演者16881人。官方媒体则批评称，直播秀场正在沦为网络夜总会。蜻蜓FM CEO杨廷皓因此建议，行业监管应建立足够的自律机制和流程，来降低监管风暴对行业的不利影响。