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中国制造 奥运营销方式弃旧图新

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北京时间8月22日上午7点,里约奥运会正式闭幕。观众恋恋不舍向四年一遇的精彩赛事作别,科技企业也暂别这一一绝佳的传播平台。

奥运营销向来吸金,赞助及宣传费用如今更是水涨船高。据咨询公司 IEG的数据,今年赞助费的总额与上一届相比增长4.7%,而里约奥运会赞助商的数量也超越了伦敦奥运会。更大的投入自然追求更大的回报,上一届伦敦奥运会,光天猫平台上的奥运相关衍生品成交额就达3300万元,今年奥运也催生了多只“概念股”,如蚊帐在境外电商售价已卖贵六倍,海外拔罐器材销量也上涨了20%以上。

相比国际品牌的重金投入,中国本土品牌在奥运营销上也是稳扎稳打,“刷脸”频率毫不逊色。本届里约奥运会从场馆设施(空调、安防等)到地铁和奥运村,从服饰到吉祥物,中国品牌都占据了主力供应地位。除了早已闻名世界的高铁和机械工程,“中国制造”在电器、安防、鞋服等方面亦大有亮点,具备打入海外高端市场的实力和国际影响力。361今年就挤掉阿迪达斯,拿下运动品牌的顶级赞助。也有品牌选择了从国家队入手,如柯斯达全速派赞助了国家田径队、自行车队、柔道队、现代五项队。美的更是从产品服务到赞助曝光全方位包揽,不仅中央空调中标里约奥运场馆,还赞助了国家跳水队、游泳队、花样游泳队三大强队,奥运期间又独家冠名央视唯一官方综艺《相约里约》,做到了无死角露出。

里约一役,科技企业选择了一种新的打开方式参与奥运,与以往动辄豪掷千金成为赞助商相比,科技企业将技术和产品严丝合缝地与奥运结合。

中国企业的品牌营销进入了一个新的阶段,从大海捞针般的撞运气式展示到讨巧式营销,一方面反映了科技企业的实力在提升,一方面说明了营销方式的变化。中国企业的传播凸显针对性。

比起财大气粗的砸赞助,讨巧式的奥运营销更需要精心耕耘,将奥运精神与产品特性做更好的融合,用好手中资源,才能创造最大效益。

在采访中,美的负责人透露他们针对广大赛事观众的系列事件策划:在奥运开幕前一天,美的投放朋友圈广告推广“美的与中国一起赢”的传播口号,同时在美国《纽约时报》、英国《每日邮报》、巴西《圣保罗报》,路透社等世界知名媒体平台上亮相。

令人振奋的是,这次的里约奥运让世界也看到了中国制造业的先进实力和发展潜力。随着奥运盛会结束,奥运营销热潮将慢慢归于平静。

里约谢幕、东京出场,短短8分钟道不尽2020年的恢弘愿景。8分钟太短,科技的想象太长,日本科技借奥运和大型赛事崛起的意愿展露无遗。中国制造的发展之路还很长,未来还会遭遇来自其他科技强国的竞争,如何进一步开拓海外市场、如何利用互联网思维优化与用户的关系、如何更好地优化资源配置,显然,这些都是各大企业及黑科技们必须要认真思考的问题。

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