构建酒行业超强竞争力 CEO李锐揭秘网酒网完整生态

（原标题：构建酒行业超强竞争力 CEO李锐揭秘网酒网完整生态）

8月9日，由网酒网主办的“创生态 赢未来”全球生态合伙人大会在北京隆重举行。

2016年，中国进口酒消费迎来大升级，进口酒类市场继续保持稳定增长，酒企战略调整助推竞争加剧，颠覆性的商业模式则成为突围的关键。在此情况下，乐视旗下生态电商网酒网凭借“生态模式”超维攻击脱颖而出，市场价值日渐凸显。

乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐表示，“没有品牌效应就没有市场影响力，做产品搬运工没有未来。网酒网目前已具备IP赋能产品并进行品牌生态化运作的能力，我们将与全球一线厂商战略合作，以CP2C模式（用户需求反向定制）打造拥有完整品牌所有权的自有优质品牌矩阵, 成为葡萄酒品质消费普及的先锋。”

扎根全球核心产区 打造自有优质品牌矩阵

网酒网“酒生活生态世界战略”在行业内实现了前所未有的增速。截至8月初，网酒网完成销售额2.55亿元，同比增长458%， 两款明星大单品“生态啤酒”格鲁特Gloryt、火玫瑰Naynay在销量上分别实现794.67万听、137.6万瓶，葡萄酒、烈酒、啤酒等产品新增SKU 2136个。目前，生态合伙人达到1278个，商超门店进驻5862家，进驻LePar店1500家，全国范围内开设乐视生活馆103家，预计今年将完成200家精品乐视生活馆的落地。

在目前，酒仙网、中酒网、1919等众多酒类电商林立，如何在激烈竞争中胜出，这是每个企业需要思考的问题。网酒网以自有品牌、深入产区采购模式让人眼前一亮。

今年上半年，李锐深入法国、德国、英国、美国、智利等葡萄酒产区腹地，随后在6月力拓俄罗斯国际化版图。网酒网将通过资本合作的形式，锁定全球酒庄稀缺资源，独家、众筹收购列级酒庄；深耕全球直采，让葡萄酒产品直达用户，挤掉国际大牌的价格泡沫，让用户只为价值买单。

网酒网将持续引进16个国家近3000个产品，并着力打造自有优质品牌。同时，前瞻性布局新世界葡萄酒市场，与干露达成美国葡萄酒产品的战略合作，独家引入Little Black Dress、1000 STORIES、Bonterra等系列产品。

开创酒行业大IP时代

发布会上，李锐披露名星马苏千万投资网酒网。网酒网以明星股东为核心的超级生态IP战略浮出水面：其一，除利益捆绑的股东关系之外，还将借力马苏的明星IP价值赋能产品品牌营销；其二， 作为乐视旗下重要子生态，网酒网将跨界整合乐视生态内外的全生态IP资源矩阵，助力现象级自有品牌的生态化运作。

马苏首次以网酒网股东身份出席，同时上海新文化、乐漾、花儿影视、乐视体育等“内容生态”合作伙伴也集体助阵，阐述双方如何以IP产品全景化生态运作模式打破酒产品品牌营销天花板。

此前，网酒网全球自有优质品牌火玫瑰Naynay系列产品，以IP全景化生态运作模式使品牌迅速风靡。火玫瑰品牌先后与《轩辕剑》《奶奶说》《果岭争雄》《盗墓笔记》等跨领域IP达成合作，未来还将亮相郑晓龙执导的超级IP大剧《北京人与纽约客》。全IP矩阵的大热势能，驱动品牌认知快速提升、用户粘性增强、消费频次提高、产品快速变现。“生态IP+酒”的模式让网酒网看到了巨大的机会与可能。

李锐指出，随着消费升级及新生代娱乐消费主力的崛起，传统营销模式已丧失生命力。网酒网将运用生态时代的全新思维方式，以IP为原点、全生态IP矩阵为手段，从产品IP化定制，到品牌塑造、营销推广、渠道渗透，打通全景化价值链闭环。

网酒网现场宣布正式启动股权激励计划，并分别对3名作为首批股权激励对象的合伙人授予了股权。未来，网酒网将与生态合伙人分享价值亿级的股权，通过资本捆绑建立长期稳定的关系。GG