买家不给力 今年“七夕”鲜花节日效应不明显

（原标题：买家不给力 今年“七夕”鲜花节日效应不明显）

今天是中国传统的“七夕”节，今年北京门店鲜花销售相比去年略有冷淡，业内人士分析，今年夏季天气炎热，推高了鲜花的出产成本，网购鲜花趋于日常化，也造成今年鲜花的节日效应较往年不甚明显。

92吨鲜花空运抵京

记者从南航货运部了解到，七夕前夕，昆明始发每日有超过150吨的鲜花飞往全国各地，较平日增幅70%以上，其中广州、北京每周近100吨，上海每周超过50吨。

“8月5日到7日，北京累计保障92吨鲜花进港，环比上升68%，还实现了哈尔滨、大庆、延吉等5个航站7吨鲜花的当日快速中转”，据南航货运部相关人士介绍，这些“鲜花航班”的主角多为玫瑰、百合、满天星、情人草、勿忘我等品种。

北京男买家“不给力”

记者从天猫平台获悉，鲜花仍是多数网友装点“东方情人节”的首选。据天猫鲜花数据统计，七夕前一周，约有84%的同城鲜花速递是玫瑰花束；北京是花束成交量最多的省份之一，不过北京男性买主的比例竟不敌偏远的“六线城市”。

从省份看，广东、上海、北京是购买鲜花最多的三个省份。不过，最疼老婆的男性并不出自这里。数据显示，在七夕期间，搜索“鲜花”的男性用户，多来自西藏、江西和青海三地，而其中相对偏远的小县城更是体现出更多的“绅士浪漫”——男性买家较多。阿里打趣地总结道：“作为‘六线城市’的小县城也有大浪漫。”

今年“永生花”走红

与往年不同，今年天猫“永生花”的搜索及成交增幅显著。“永生花”是一种由玫瑰、康乃馨等鲜切花经过一系列工序加工而成的干花，并非假花，可保存至少3年时间。截至8月6日，阿里“永生花”在本周的搜索量环比上周增长了175.88%，成交量环比上周增长了110.30%。

此外，天猫数据显示，在送花这件事上，夫妻远不如恋人热情，无论是搜索“七夕礼物”、“玫瑰”、“鲜花”还是“巧克力”的用户，未婚人士的占比都高达88%至90%，“婚后不过节”似乎成为一种常态。不过，也有网友表示，婚后还是会送礼物，但更多考虑实用性，比如咖啡机、洗碗机、扫地机器人等小家电和生活家电，才是已婚人士的节日选择。

门店销售缘何变冷

据业内人士介绍，今年鲜花门店销售相比去年略有冷淡，主要有两个原因：一是，今年夏季天气炎热，推高了鲜花的出产成本，但网购的价格仅为门店的1/3左右，导致今年鲜花的节日效应较往年不甚明显。二是，随着人们对生活质量要求不断提升，一些创意花艺电商的兴起，鲜花团购、花束包月等销售模式深受广大年轻女性白领的追捧，尤其在北、上、广等大城市。只要轻点鼠标，鲜花上门已屡见不鲜，就算不是节日，也可以为自己买束鲜花装点居室或者办公桌，这也使得鲜花更加趋于日常消费。

本报记者 孟环 殷呈悦