尼尔森：二季度中国消费者信心指数全球第八

网易财经8月6日讯   国家统计局近期出炉的中国经济“中期报告”显示：二季度我国经济同比增长6.7%，增速与一季度持平。尼尔森近期发布的中国第二季度消费者信心指数与上半年中国经济运行总体平稳的走向表现出相吻合的趋势，数据显示2016年第二季度的中国消费者信心指数达到106，相比一季度上升了一个点，显示出中国消费者信心指数趋于稳定，消费者正在积极适应中国经济新常态。

“新常态所表现出的主要特征为经济增幅放缓，在未来较长的时期内，中国将处于新常态的经济发展状态下。尼尔森的调查显示出不仅中国经济正在适应新常态，中国消费者的消费方式也在适应这种经济发展新趋势，从而表现出了今年前两季度稳定的消费者信心指数，我们也正在见证中国消费者消费观趋向于稳定的新常态。”尼尔森大中华区总裁严旋说。

在全球范围内，全球第二季度消费者信心指数与第一季度持平，稳定在98点。中国的消费者信心指数始终保持在全球前十的高位，今年第二季度位列全球第八名。

尼尔森报告显示，今年上半年消费者对就业和收入的感知比去年下半年都更加积极。有59%的受访者认为个人就业前景好或者极好，比去年下半年上升了3个百分点。同样，54%的受访者认为个人当下的经济状况非常好，而去年下半年有50%的人持有同样的观点。

“数据显示，上半年消费者对就业前景、个人财政以及消费意愿三个方面保持了总体平稳、稳中有进、稳中有好的发展态势，这一趋势在经济新常态下将延续，因为中国的经济基本面依然强劲，人们的收入逐步改善，尤其中小城市的消费增长迅速。”严旋说。

尼尔森消费者信心指数衡量消费者对于就业前景、个人财政以及消费意愿三个方面。消费者信心指数高于100则为积极，反之则为消极。

新常态下，消费者对于未来就业和收入预期更趋理性，这直接导致了消费者在消费时也更理性。尼尔森的报告显示，49%的家庭在第二季度倾向维持而不是增加家庭消费支出，而第一季度只有45%的家庭持有这个态度。同时在第二季度有47%的家庭愿意增加家庭消费开支，较上季度有1个百分点的下降。

尼尔森的报告还发现随着消费升级，消费者更愿意在个人、家庭生活改善及身心健康上增加消费，为品质生活买单。相较于2015年，在2016年消费者最愿意为提升个人的形象气质打造良好的外形而买单，调查显示消费者在购买服饰（衣服/鞋子）和护肤化妆这两项表现出最强的增加消费的意愿，数据显示。同时消费者也更加追求品质生活，在休闲度假旅游方面也愿意增加消费，紧随其后的是食品饮料，文化娱乐，体育健身，消费者对这些领域都表示愿意增加开支。

在快消品领域品质消费的趋势更为明显。品质生活相关品类领涨快消品。数据显示，面膜（16%），唇膏（9.3%），瓶装水（8.7%）是快消品中销售额增长最快的三个品类。

调查也显示出中国消费者在购物选择时最在意的是安全（63%），有益健康（58%），方便（58%）这三个因素，而与之相反的是仅有38%的受访者选择了高端这个选项，体现出中国消费者在购物时更加务实和重视产品质量。

“随着近年来中国城市化进程加速以及中国消费者的收入水平和消费能力的显著增长，品质人群的规模还将持续扩大。从现在到未来的5~10年中，中国将会发生新一轮品质化消费变革。追求高品质的生活方式将成为‘新常态’，这将会推动消费品市场的增长，消费升级的趋势势必继续延续。”严旋说。