百度财报什么时候才能好看？还得两三个季度

（原标题：百度的财报到底什么时候才能好看，李彦宏和分析师都说还得两三个季度）

摘要： 那么到底什么时候百度的财报才能再次好看起来？李彦宏给出了答案，他表示预计搜索业务可能还需要二到三个季度才能恢复之前的增长。

【钛媒综合】关于第二季度财报的营收下滑，百度在此之前就给投资者们打过了预防针。不过尽管如此，受百度第二季度营收未达预期的影响，该公司的股价在周五的常规交易中还是下跌了3.64%。

6月17日，百度在SEC公告下调了当前季度营收预估，并称监管部门对于医疗保健行业及相关广告的审查，正影响到公司广告业务营收。根据当时的公告显示百度将第二季度营收预估从201.10-205.80亿元(31.2-31.9亿美元)下调至181-182亿元(28.1-28.2亿美元)，收入下调约为20亿元(3亿美元)，接近10%。

昨日早间，百度公布了该公司截至6月30日的2016年第二季度未经审计的财报。财报显示，百度第二季度总营收达到182.64亿元人民币（约合27.48亿美元），比此前预估的数字还低了那么一点。财报还显示，其第二季度净利润为人民币24.14亿元（约合3.632亿美元），同比下滑34.1%。

搜索业务调整导致财报不如预期

随后在财报电话会议中，百度董事长兼CEO李彦宏和CFO李昕晢也承认了受此前两则医疗事件的影响，医疗健康行业的广告营收比例出现了下降。但李彦宏随后又表示，贡献最大的几个行业基本和之前几个季度没有变化，比如本地服务，零售，医疗健康和金融服务。

李彦宏还强调，在百度的一系列公关危机之后，百度对整个平台都实施了更为严格的管理，而对于医疗广告业务的规范尤为注意。“我们也对金融服务广告业务实施了非常严格的管理。我们要求所有合作伙伴注册企业账户，并且具有提供线上内容的许可。”李彦宏对分析师说道。

但实际情况是，近几个季度以来，百度的广告收入（在线推广营收服务）虽然保持增长，但同比增速一直在逐步放缓。数据显示，百度的推广服务营收增速在今年第一、二季度分别下滑了8个和15个百分点，并且其运营利润降幅扩大到了30%。

百度CFO李昕晢解释道，由于二季度和三季度公司的平台出现了很多变化，因此百度的广告销售人员一直在确认客户资质和帮助他们完成相关的检验，所以很多努力是花在既有用户身上，因此其运营成本进行了一定的增加。

“我们预计公司客户总数量不会有此前几个季度那么大的增长，但我们不认为客户会因为这些减少他们的广告支出，在百度完成这一系列的调整之后，客户的支出会更加积极，也会恢复此前的增长。”李昕晢的强调到，在未来公司活跃用户数量和每客户营收都会恢复之前的增长。

恢复增长仍需要两三个季度

那么到底什么时候百度的财报才能再次好看起来？李彦宏给出了答案，他表示预计搜索业务可能还需要二到三个季度才能恢复之前的增长。

而外媒报道，百度预计2016财年第三季度总营收为人民币180.40亿元（约合27.14亿美元）到人民币185.80亿元（约合27.96亿美元），同比下滑1.9%到增长1.1%。不计入去哪儿业绩的影响，这一预期代表着5.4%到8.6%的同比增长。这一营收预期同样低于市场平均预期。

Jefferies分析师凯伦·陈（Karen Chan）在投资者报告中指出，“百度第三季度的营收预期低于华尔街预期。我们预计百度的核心搜索营收将在第四季度持续性的回升，但同比增长要待2017年第二季度才能出现。百度对销售、总务和行程支出的控制，能够部分的抵消核心搜索利润率短期内的颓势。”

路透社在百度财报公布后发文称：这是近8年来增长最缓慢的一次。实际上，这也是百度营收同比增长幅度最小的一次。

押宝人工智能和金融业务

显然，搜索业务已经让百度的声誉跌到了谷底，并且其增长也已经相对稳定，这意味着，百度必须要讲新的故事来吸引投资者。

他们选择了金融和人工智能。李彦宏在电话会议时表示，百度未来的增长会主要来自人工智能，金融服务中也应用了很多人工智能技术，比如分析贷款用户，广告客户，合作伙伴等等。自动驾驶也会使用人工智能技术，汽车行业的前景非常好。

而这也是他在不止一次的场合中提到对人工智能的重视。“人工智能是百度目前最重要的战略。”李彦宏强调到，不过百度也确实正在人工智能技术上下“血本”。据报道，百度两年前在硅谷投资3亿美元兴建人工智能中心，该中心目前有超过200名员工，他们中很大一部分为百度自动驾驶事业部服务。作为百度推进人工智能长期战略布局的一部分，百度开放云战略也在本季度发布。

不过，对于人工智能来讲，这是一项需要长期投入并且才能见效的事情，而在这之前，百度仍需要度过长长的“冬天”。