手游新规镣铐之下，中小内容厂商的无奈与挣扎

李海龙是一家休闲类手游公司的CEO，暴雨过后的中午他在咖啡厅神情激动的告诉记者，“这是富人的游戏，相当于给中小手游CP判了死刑。”

判了他们死刑的正是月初正式生效的国家新闻出版广电总局的《关于移动游戏出版服务管理的通知》（以下简称“新政”）。新上线的游戏必须获得网络出版服务许可（即版号），才可上网出版运营；对于那些已经上线的游戏，则需在10月1日前补齐“版号”。

从官方的角度来讲，这一政策可以对网络游戏起到知识产权保护的作用，倒是符合近年来不少游戏开发者打击山寨游戏的呼吁。最直观的一个改变将会是，手游的名字有了独一无二性，至少不会出现用户输入一款游戏名字后，出现多个同名、难辨真假的游戏，此前有的应用商店甚至会把搜索后的首位推荐出售给山寨游戏。

何鹏所在的掌游天下是一家手游发行公司，两年前他们独家代理了韩国单机游戏《消灭星星》，很快就发现市面上有100余款山寨产品。“作为一款难度不大的单机两消游戏，Brian Baek当年仅花了2个月时间开发，抄袭起来就更简单了。我们也在打官司，但是太难了，法律保护是代码而不是思想，两个人写的代码肯定会不一样。”何鹏对钛媒体记者说道。

视觉公园创始人兼CEO印若成认为，“国内山寨肯定是看哪种类型游戏会赚钱，快速复制，分一些流量，分一些钱，山寨就是拼速度，小团队就能做到。我觉得也没什么，在比较恶劣的市场环境能够先活下来，活下来是最重要的，但从行业角度来说肯定不是好事情。新规出台后，即便2个礼拜就能山寨完一款游戏，审核单号却要等上好几个月，抄袭还有什么用呢？”

然而，新规出炉后手游大厂普遍采取低调支持的态度，给说的官方说法也大多是让市场更规范，行业能够良性发展。而绝大部分中小手游开发者认为这是最黑暗的一天。上海巨斧网络科技有限公司的游戏制作人陈宇更是在知乎上发起了一项众筹，欲起诉广电总局推出的新规。

山寨游戏屡禁不止的确让游戏开发者深恶痛绝，但新规的出台无疑在游戏上线增添了一道屏障，当一款手游可能会因为审核而错过了上线的最佳时机，谁还在乎被其他公司抄袭游戏呢？

新规带来的新生意

易观互动娱乐研究中心高级研究总监薛永峰认为，“新规最大的不同，是将之前对移动游戏采取的后审改为前置审核，此举将进一步提高手游创业的门槛。为了抢先上线，此前大厂也不是所有游戏都事先报备审批，中小团队一般都是蒙混过关，查到的几率也不大。”

游戏工委发布的《2015年中国游戏产业报告》显示，去年国家新闻出版广电总局批准出版的游戏约为750款，其中移动游戏约为370款。而360发布的《2016年游戏行业趋势报告》中称，2015年上线手游数量在25000款以上。

国内安卓应用商店的复杂情况，直接催生出了独有的手游发行行业。尽管广电总局明确表示从未授权或指定任何组织或个人开展所谓的“代办版号”的中介服务，并且对于这些组织和个人持反对态度。正所谓上有政策下有对策，新规的出台也给代理商带来了新商机。记者随便在淘宝网上一搜，就出现了十余家提供相关服务的商家，他们中一部分人原本就是做著作权代理的，游戏版号代办成了他们的新业务。

记者随机找了其中一家进行咨询，聊天中对方透露最近生意很火爆，“我们是直通总署，所以在时间上是有优势的。单个游戏的代办费用是1.8万，如果申报数量多还可以优惠。”游戏版号分7类和非7类，7类的版号只需要30多个工作日，非7类则要60多个工作日，除棋牌、跑酷、消消乐、音乐舞蹈、体育、飞行、解谜外基本都属于非7类。

此外，该店小二一再强调ICP和著作权的重要性，如果没有这两样是无法申请版号的。当记者表示并不具备这两项资质后，他向记者推荐了另一项服务，“著作权几百块钱可以搞定，办理需要30多个工作日，提供加急办理，挂靠ICP的费用是几千元。”

代办刊号大军中除了做著作权代理生意的以外，也有互联网巨头的身影。阿里游戏近日推出了代办刊号一条龙服务，开发者登录阿里游戏开放平台访问相关页面，即可通过阿里游戏推荐的专业服务商完成相关申请服务。据悉，阿里游戏目前可提供包括版号、备案、文网文、软著的申请服务。最快一周即可办理完成，并推出多种高性价比套餐组合，比如版号+备案+软著一条龙办理。

作为BAT之中最晚一个进军游戏市场的公司，阿里在游戏行业的发展并不是一帆风顺。试水一年后阿里游戏低调解散，先是阿里数娱总裁刘春宁对内低调宣布放弃手游业务，转型TV游戏和家庭娱乐，随后阿里数娱总监、负责海外产品的朴舜优离职，一批员工申请转岗到阿里其他事业群。现在的阿里游戏的前身其实是UC九游，更名后阿里游戏联合阿里影业、阿里文学、阿里汇川等平台扶持中小发开者，代办刊号服务无疑是中小开发者眼下最需要的。

李海龙告诉记者，从他了解到的情况看申请版号周期将耗时半年左右，那些中介提供的加急服务也不知道靠不靠谱，由于公司没有专门的法务部门，最终很可能还是会选择中介服务。宋风是一家小型手游渠道的商务经理，他也觉得对小公司来说太残酷，对于争分夺秒的手游行业来说，稍有差错都会错失良机，更别提数个月的等待，“对我们来说倒是影响不大，小渠道嘛，不需要版号，有运营商计费就成。不过即便是小cp也都是先铺大渠道，小渠道的量没有多少。”

出海热潮再度袭来

游戏厂商出海不再像过去是单纯为了寻求新的利益增长点，更多的是手游市场马太效应下规避和游戏巨头竞争的无奈之举。2015年手游行业洗牌的阵痛后，腾讯、网易两大巨头坐稳了第一梯队，二者的市场份额之和一度高达70%，中小游戏CP的生存空间岌岌可危。三七互娱创始人兼总裁李逸飞很看到海外市场，希望公司未来的海内外收入比例能够达到1:1，“国内安卓有无数个渠道，而海外只有一个渠道，就是谷歌，谷歌是不会自己做游戏运营，它只是提供一个渠道，和iOS一样。相当于谷歌不会既做运动员又做裁判员，而国内的这些渠道商都会介入。”

与此同时，手游越来越像是富人才玩得起的游戏了。

IP改编手游近年来收到了渠道和用户的认可，在一个IP的保驾护航下更容易在短期上吸引大量、长期上维持人气。由DataEye发布的《2016Q1中国移动游戏行业数据报告》显示，2016年第一季度上线的新游约3100款，数量环比下降13.9%， IP手游占比18.5%，正版IP手游环比增长2%。2013年下半年IP价格出现了一个明显的拐点，此后的几年中IP价格从几十万一路炒到几百万，现在个别精品IP成交价格已达到千万级别，这对中小CP来说相当于是天价。

曾有业内人士算过一笔帐，开发一款国产优质手游的费用已经超过千万。IP改编游戏虽然是一条捷径，但何鹏认为这对于游戏圈长远来看并不是一件好事，“开发一个产品弄一个IP，没法踏实做产品，这样一来就不鼓励创新了，电影IP、动漫IP等等，相当于游戏从业人员为电影、漫画去定制发开产品。”

再加上新规使游戏上线出现了变数，很多开发者开始被迫思考出海这条路。很多人都认为，能在如此竞争激烈、混乱的市场中存活下来的游戏公司，走向更加规范的海外市场还不是轻而易举。而事实刚好相反，美国、日本都拥有成熟的手游产业，竞争也是最为激烈的，国外知名厂商都很难获得成功，更何况是水土不服的中国厂商。

被游戏公司誉为“中国的后花园”的东南亚市场情况也不乐观，假设一个30人的小团队的产品能在东南亚地区取得S级的地位，也仅仅意味着大约300万美元，经过发行商和渠道之后，到账上的也就是30万到40万美元之间，也就是200万人民币左右。S级在手游产品中是绝对的精品，成为S级游戏的数量屈指可数。

何鹏认为国内手游已经过度榨取了这个行业的用户承载力，以这样的状态出海不会有好结果。“海外的手游开发者一天到晚什么也不想，就研究游戏的玩法。特别忙，两个星期、一个月就出一个产品，完了还得想新的，他们就是这种状态。”

不光国内外游戏从业者的状态不一样，市场氛围也有很大不同。2015年GDC大会上海外手游CP分享自己美术、系统等设计理念场景让何鹏印象深刻。国内的游戏大会则是截然相反的一番景象，各个公司都在讲自己赚了多少钱，试图吸引资本的注意。

手游用两年的时间走完了端游10年的路，野蛮生长也暴露出诸多问题，新规更像是一面镜子，照出了中小手游CP的无奈与挣扎。